Πολυτελείς μάρκες μάχη για τους οπαδούς στο Facebook
Τη Δευτέρα 22 Νοεμβρίου, Γκούτσι χτυπήστε το σήμα των 3 εκατομμυρίων ανεμιστήρων στο Facebook. Η ιταλική ετικέτα μπορεί να ξεπεράσει σύντομα τη Burberry, η οποία μπορεί να υπερηφανεύεται για 3,2 εκατομμύρια οπαδούς, ως την πιο ευρέως διαδεδομένη μάρκα μόδας στο site κοινωνικής δικτύωσης.
Το ορόσημο του Gucci στο Facebook ακολουθεί ζεστό στα τακούνια της ανακοίνωσης που έκανε η Burberry στις 19 Νοεμβρίου ότι είχε σπάσει το 3 εκατομμύρια φαν του ανεμιστήρα .
Μόνο αυτό το περασμένο Σαββατοκύριακο, η αντιπρόεδρος της Facebook EMEA, Joanna Shields, είχε ανακηρύξει την πολυτελή ετικέτα του Ηνωμένου Βασιλείου ως την "πιο διαδεδομένη μάρκα στο Facebook".
“Burberry δεν είναι πλέον απλώς μια εταιρεία μόδας - σήμερα είναι μια ακμάζουσα επιχείρηση μέσων ενημέρωσης ", δήλωσε ο Shields.
"Η επιτυχία της [Burberry's] όχι μόνο επειδή κάνει σπουδαία ρούχα, αλλά γιατί κατανοεί τη σημασία που προκαλεί το ενδιαφέρον για την κοινότητα και τη χρήση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης για την αφοσίωση και την απόλαυση των καταναλωτών τους".
Αλλά η Burberry αντιμετωπίζει έντονο ανταγωνισμό από τη Gucci. Και τα δύο εμπορικά σήματα έπληξαν το σήμα των 2 εκατομμυρίων φανών στο Facebook τον περασμένο Οκτώβριο και αμφότερα είναι εξίσου επιθετικά όταν πρόκειται να εμπλακούν στις αντίστοιχες σε απευθείας σύνδεση κοινότητες τους.
Κάθε φορά τακτικά δημοσιεύουν ανακοινώσεις προϊόντων, φωτογραφίες, βίντεο και σημειωματάρια των επερχόμενων συλλογών τους στους τοίχους του Facebook.
Επιπλέον, η Gucci ξεκίνησε την εφαρμογή "Eye Want You" στο Facebook νωρίτερα αυτό το μήνα, η οποία διαθέτει γυαλιά από τη νέα συλλογή Gucci Eyeweb που σχεδιάστηκε από την Creative Director Frida Giannini.
Η εφαρμογή ιογενή βίντεο επιτρέπει στους χρήστες του Facebook να δημιουργούν και να παραδίδουν τα δικά τους προσωπικά μηνύματα σε φίλους.
Και τον περασμένο μήνα, και οι δύο μάρκες συμπεριλήφθηκαν στο Ψηφιακός δείκτης IQ των πολυτελών εμπορικών σημάτων που δημοσιεύτηκε από το εργαστήριο μάρκετινγκ Luxury Lab.
Η μελέτη ποσοτικοποίησε την ψηφιακή επάρκεια των 72 παγκόσμιων εμπορικών σημάτων πολυτελείας με πρόσβαση σε ιστοσελίδες μάρκας, στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ, πρωτοβουλίες κοινωνικών μέσων και εφαρμογές κινητής τηλεφωνίας.
Η Gucci, τέταρτη θέση, κέρδισε βραβεία για την έναρξη της ψηφιακής ναυαρχίδας Gucci Connect αυτή την περασμένη πτώση, καθώς και για τη ζωντανή εκπομπή του S / S 2011 στο Μιλάνο.
Η Burberry, η οποία κατέλαβε την έκτη θέση, κέρδισε το blog της μόδας για την κοινωνική δικτύωση artofthetrench.com , το οποίο ξεκίνησε το φθινόπωρο του 2009.
Scott Schuman του ιστολογίου της μόδας Ο Sartorialist συνεργάστηκε με το Facebook για να δημιουργήσει το blog, το οποίο επικεντρώνεται αποκλειστικά γύρω από το εικονικό παλτό της Burberry.
Πηγή: AFPrelaxnews
