Off White Blog
Ο νέος Καλλιτεχνικός Διευθυντής της Louis Vuitton, Virgil Abloh, μπορούσε να υπεράνω του Ανώτατου

Ο νέος Καλλιτεχνικός Διευθυντής της Louis Vuitton, Virgil Abloh, μπορούσε να υπεράνω του Ανώτατου

Μαρτιου 13, 2024

Ο Virgil Abloh δεν είναι μόνο ιδρυτής της hypebeast label Off-White, είναι επίσης ο δημιουργικός διευθυντής της Kanye West και ο νέος καλλιτεχνικός διευθυντής της Louis Vuitton.

Ο Virgil Abloh δεν είναι μόνο ιδρυτής της hypebeast label Off-White, είναι επίσης ο δημιουργικός διευθυντής της Kanye West και ο νέος καλλιτεχνικός διευθυντής της Louis Vuitton. Αλλά οι συνέπειες είναι περισσότερο από ό, τι έχουν διερευνηθεί τα περισσότερα άρθρα. Το ραντεβού του Abloh ως καλλιτεχνικός διευθυντής της Louis Vuitton δεν είναι απλώς εμβληματικό από το είδος του hautebeast του streetwear, αλλά είναι επίσης ένα εμπορικό masterstroke για ένα από τα παλαιότερα και πιο ισχυρά πολυτελή maisons της Ευρώπης - με τον Louis Vuitton, τον Virgil Abloh, Κίνα.

Το Hautebeast προσγειώθηκε: Ο νέος Καλλιτεχνικός Διευθυντής της Louis Vuitton, Virgil Abloh, μπορούσε να υπεράνω του Ανώτατου και να κερδίσει μεγάλο στην Κίνα

Αν και δημοφιλής στη Δυτική Ευρώπη και στις Ηνωμένες Πολιτείες, η μόδα hip hop και streetwear δεν έχει γίνει ποτέ στην Κίνα, αλλά όλα άρχισαν να αλλάζουν όταν ο διαγωνισμός ραπ σε πραγματικό χρόνο Ο Ράπ της Κίνας άρχισε να σχεδιάζει μια μαζική ακολουθία. Διαθέτοντας τέσσερις παραγωγούς διασημοτήτων, οι επίδοξοι διαγωνιζόμενοι hip hop και rape vye για την καθοδήγηση αυτών των παραγωγών, οι οποίοι από το να εκπαιδεύσουν και να τους καθοδηγήσουν λυρικός γκάνγκστερ.


Kris Wu φορώντας το Supreme για το πρώτο online επεισόδιο The Rap of China

Kris Wu φορώντας το Supreme για το πρώτο online επεισόδιο The Rap of China

Το πρώτο επεισόδιο που ξεκίνησε στις 24 Ιουνίου σε μια τηλεοπτική προβολή από πάνω από 100 εκατομμύρια τηλεθεατές παράγεται από τη μεγαλύτερη πλατφόρμα βίντεο online της Κίνας iQiyi. Μέχρι τον Αύγουστο, κάθε επεισόδιο τραβούσε 200 εκατομμύρια ζεύγη οφθαλμών - χωρίς μικρές πατάτες για ένα προηγούμενο είδος μουσικής. Τα ανεπιθύμητα αποτελέσματα, τα κορυφαία σήματα streetwear, όπως τα ίδια τα Off-White, Vetements, Supreme και Raf Simons του Virgil Abloh, έγιναν όλοι οικιακά ονόματα μεταξύ των χιλιετηρίδων της Κίνας κατά τη διάρκεια της νύχτας. Σύμφωνα με τον καθηγητή Jing Daily, παραγωγοί διασημοτήτων όπως ο Kris Wu έχουν προσθέσει το αποτέλεσμα όταν φορούσε ένα εικονικό Supreme tee στο πρώτο επεισόδιοΟ Ράπ της Κίνας. Ήδη δημοφιλής μεταξύ των διασημοτήτων του Χονγκ Κονγκ όπως ο Shawn Yue και ο Edison Chen, η αρπακτική γυναικεία βάση του Wu και η συνεργασία με την πολυτέλεια Louis Vuitton, επιτάχυνε περαιτέρω την αύξηση της δημοτικότητας πέρα ​​από τους κινέζους κύκλους hip hop. Επιπλέον, οι δημοφιλείς διαγωνιζόμενοι συχνά επιλέγουν να δεχτούν τα ασπρόμαυρα ριγωτά κασκόλ, παντελόνια και καπέλα της Off-White κατά την εκτέλεση, προσθέτοντας στο θάρρος. Όταν το supermodel Victoria's Secret Liu Wen εντοπίστηκε φορώντας ένα denim Off-White φόρεμα στην έκδοση του 2017 του Met Gala, το διαδίκτυο έπεσε σε μια φρενίτιδα στην κινεζική αγορά.

Αυτό σημαίνει ότι το hip hop, μια υποκουλτούρα κατά της ίδρυσης, δεν ευνοείται από την αυταρχική κυβέρνηση του Κ.Κ.Κ., οπότε το επίδομα μιας τέτοιας εκπομπής, όπου πάνω από 100 τραγούδια χιπ χοπ έχουν απαγορευτεί, τηλεγράφει μια κακή συνθηκολόγηση στη λαϊκή κουλτούρα - το hautebeast streetwear έχει μόνο την πιθανότητα να ανοίξει στο burgeon και να αναπτυχθεί με πολύ μεγαλύτερο ρυθμό!


Το μυστικό σούπερ μοντέλο της Βικτώριας Liu Wen βρέθηκε να φοράει ένα denim Off-White φόρεμα στην έκδοση του 2017 του Met Gala

Το μυστικό σούπερ μοντέλο της Βικτώριας Liu Wen βρέθηκε να φοράει ένα denim Off-White φόρεμα στην έκδοση του 2017 του Met Gala

Business of Luxury: Τι μπορεί να κάνει ο Virgil Abloh ως νέος Καλλιτεχνικός Διευθυντής ανδρικών ενδυμάτων της Louis Vuitton

Ο Αμερικανός σχεδιαστής, DJ και στυλίστας Virgil Abloh ήρθε στο προσκήνιο ως δημιουργικός διευθυντής της Kanye West. Ενώ το πρώτο του σήμα της μόδας, το Pyrex Vision, το οποίο συχνά ταυτίζεται με το λογότυπό του με την έντυπη υπογραφή του για τα πουκάμισα ράγκμπι του Ralph Lauren, σκοντάφτηκε απερίσκεπτα, σύντομα επέστρεψε (μόλις ένα χρόνο αργότερα) με μια άλλη προσωπική ετικέτα - Off-White.

OFF-WHITE c / o Η VIRGIL ABLOH ™ είναι μια ετικέτα μόδας που έχει ρίζες στην τρέχουσα κουλτούρα με εποχιακά ανδρικά και γυναικεία συλλεκτικά αντικείμενα εμπνευσμένα από τις προοπτικές των 37 ετών της Γκάνα-Αμερικής για τις τάσεις. Πέρα από τα streetwear, η μάρκα Abloh προσφέρει επίσης ένα πλήρες συμβολικό τρόπο ζωής του οράματος - έπιπλα και έτοιμα προϊόντα, όλα κατασκευασμένα στο Μιλάνο με προϊόντα που διαφέρουν από εποχή σε εποχή.


Η συλλογή Off-White του Virgil Abloh

Η συλλογή Off-White του Virgil Abloh

Θεωρείται από τους συνομηλίκους του ως οραματιστής για τις δροσερές, ποπ πολιτισμικές αναφορές που επικεντρώνουν την εποχή σε ενδύματα zeitgeist. Η Abloh δεν έγινε μόνο φιναλίστ των Βραβείων Νέου Σχεδιαστή LVMH το 2015 μέσω Off-White, είναι επίσης ο πρώτος φιναλίστ LVMH Young Designer που αναλαμβάνει σημαντικό ρόλο στο LVMH.

Εντυπωσιακά, το multi-hyphenate δεν είναι ένας επισήμως εκπαιδευμένος σχεδιαστής, ο Virgil Abloh ήταν αρχιτέκτονας και πολιτικός μηχανικός με εκπαίδευση που δίδαξε τα βασικά μόνο από τη μητέρα του, μια ραπτική. Παρεμπιπτόντως, ο Abloh είναι επίσης μια χούφτα μαύρων σχεδιαστών. Συμμετέχει στον Olivier Rousteing, δημιουργικός διευθυντής της Balmain και στον Ozwald Boateng, έναν σχεδιαστή για την εμφάνιση των γυναικείων ενδυμάτων της Givenchy από το 2003 έως το 2007.

Η πρώτη ετικέτα του Virgil Abloh δεν ήταν επιτυχημένη, αλλά μόλις ένα χρόνο αργότερα, ο Off-White έγινε το τηλεφωνητή του, στέλνοντας την πίστη του στο δρόμο στη στρατόσφαιρα

Η πρώτη ετικέτα του Virgil Abloh δεν ήταν επιτυχημένη, αλλά μόλις ένα χρόνο αργότερα, ο Off-White έγινε η τηλεφωνική του κάρτα, στέλνοντας την πίστη του στο δρόμο στη στρατόσφαιρα

Μιλώντας στο NYT, ο Abloh είπε: «Αυτή η ευκαιρία να σκεφτεί κανείς τι σημαίνει το επόμενο κεφάλαιο σχεδιασμού και πολυτέλειας σε ένα εμπορικό σήμα που αντιπροσωπεύει την κορυφή της πολυτέλειας ήταν πάντα ένας στόχος στα πιο τρελά όνειρά μου.Και για να δείξουμε σε μια νεότερη γενιά ότι δεν υπάρχει κανένας τρόπος που κάποιος σε τέτοια θέση πρέπει να εξετάσει είναι ένα φανταστικά σύγχρονο πνεύμα για να ξεκινήσει ».

Ο νέος καλλιτεχνικός διευθυντής της Louis Vuitton συναντήθηκε με τον προϊστάμενο της Louis Vuitton πριν από 12 χρόνια, κατά τη διάρκεια μιας εξάμηνης πρακτικής άσκησης με τον Kanye West στο Fendi, όπου ο Burke ήταν Fendi Chief, εντυπωσιάζοντας τον Burke αρκετά για να παρακολουθεί τη σταδιοδρομία του.

Ο διορισμός του Virgil Abloh φημολογείται ευρέως μετά από μια αναταραχή στο τμήμα ανδρικών ενδυμάτων Louis Vuitton όταν ο Kim Jones, ο προκάτοχός του καλλιτεχνικός διευθυντής, έφυγε τον Ιανουάριο. Το ραντεβού του Abloh αντικατοπτρίζει επίσης την αυξανόμενη συρρίκνωση της καταναλωτικής πολυτέλειας και των streetwear όπως οι συνεργασίες Louis Vuitton Supreme και Gucci Dapper Dan, οι οποίες βοήθησαν τις παγκόσμιες πωλήσεις ειδών πολυτελείας να καταστρέψουν τις ΗΠΑ κατά 4325 δισεκατομμύρια δολάρια σύμφωνα με την Bain & Company.

"Ο Virgil δημιουργεί διαφημίσεις και κανένα εμπορικό σήμα δεν μπορεί να υποστηρίξει σε αυτό το σημερινό κλίμα ότι δεν χρειάζεται διαφημιστική εκστρατεία", λέει ο Ellie Pithers, βρετανικός επεξεργαστής λειτουργιών μόδας Vogue στο The Guardian

Μια νέα κατεύθυνση για τον Louis Vuitton του Virgil Abloh: Σχετική πολυτέλεια

Η εμπειρία του Abloh έχει καλύψει πολλές μάρκες, όπως η Nike, ο Jimmy Choo, ο Moncler και ακόμη και μια επερχόμενη συνεργασία με το IKEA. Δεδομένης της εμπορικής επιτυχίας του Louis Vuitton Supreme, είναι σχεδόν δεδομένο ότι ο νέος Καλλιτεχνικός Διευθυντής είναι εκεί για να εγχύσει μια χιλιετή γεύση στο ανδρικό ένδυμα Louis Vuitton. Όταν ο Jones ανέπτυξε έναν αέρα κλασικισμού με τα ανδρικά ενδύματα Louis Vuitton, ο τελευταίος Καλλιτεχνικός Διευθυντής της μάρκας είναι βέβαιο ότι θα πάρει την Louis Vuittons savoir faire ως έναν κλασικό εμπειρογνώμονα αποσκευών και θα του δώσει μια αναζωογονητική νέα αστική αίσθηση. Το πιο σημαντικό στοιχείο είναι ότι η επωνυμία της Abloh, η οποία αναδεικνύει την πολυτελή πολυτέλεια, προσελκύει τόσο το ζευγάρι, αλλά και την εμπιστοσύνη της εταιρείας Louis Vuitton στην Κίνα (συμπεριλαμβανομένου του Χονγκ Κονγκ) όπου ο ανταγωνισμός με την Gucci του Kering Group είναι ιδιαίτερα έντονος.

Michael Burke, Διευθύνων Σύμβουλος της Louis Vuitton

Michael Burke, Διευθύνων Σύμβουλος της Louis Vuitton

Το 2016, ο Burke μίλησε στο South China Morning Post για την επιβράδυνση της αύξησης των πωλήσεων του εμπορικού σήματος, μετά την καταστολή της κινεζικής κυβέρνησης σχετικά με την υπερβολική προσφορά δώρων και τη διαφθορά. Ήταν μια επιβράδυνση που επηρέασε και το Χονγκ Κονγκ, όπου η απώλεια εμπιστοσύνης των τοπικών αγοραστών και η πτώση του αριθμού των υψηλών επισκεπτών από την Κίνα έπληξαν το γαλλικό πολυτελές σπίτι σκληρότερα. Μέχρι τον Αύγουστο του 2017, μετά το κλείσιμο των 8 καταστημάτων και την εξορθολογιστική λειτουργία, το εμπορικό σήμα έκανε μια εκρηκτική ανάκαμψη και δεν κοίταξε πίσω από τότε.

Στις 25 Ιανουαρίου 2018, η CNBC ανέφερε ότι η εταιρεία LVMH της Louis Vuitton παρουσίασε αύξηση λειτουργικών κερδών 18% και υψηλότερες από τις αναμενόμενες πωλήσεις Q4 παρόμοιες πωλήσεις, με την υποστήριξη της αυξανόμενης κινεζικής ζήτησης και των αυξημένων πωλήσεων στο διαδίκτυο. ενισχυμένη σε μεγάλο βαθμό από τη μάρκα Louis Vuitton, η οποία αντιπροσωπεύει περισσότερα από τα μισά κέρδη της ομάδας.

Με πολλούς τρόπους, ξεκινώντας με τους πρώτους επεξεργασμένους κορμούς αποσκευών από καμβά, ο Louis Vuitton ήταν πάντα αντιπαραγωγός, σχεδιασμένος να εξυπηρετεί τον νέο εύπορο και όχι τον παραδοσιακό αριστοκράτη. Τα ανδρικά ενδύματα Louis Vuitton μεταφέρονται σήμερα σε μόλις 150 από τις μπουτίκ της μάρκας. Η προσδοκία είναι ότι με τον Abloh ως νέο Καλλιτεχνικό Διευθυντή της Louis Vuitton, το maison θα επεκτείνει τον αριθμό αυτό σε 180 με σχεδόν 20 ανεξάρτητα καταστήματα ανδρικών ενδυμάτων της Louis Vuitton, δείχνοντας την αυξανόμενη σημασία του τμήματος για το εμπορικό σήμα.

Αφού θεωρήθηκε ως ηγετική θέση σχεδιαστών σε Burberry και Versace, ο Abloh είναι αξιοσημείωτος για τη λήψη πολιτικών δηλώσεων σε μια βιομηχανία που σπάνια λαμβάνει θέση για εμπορικούς λόγους. Ο Abloh έχει συλλάβει σχόλια μόδας για την μεταναστευτική κρίση με την καλλιτέχνη Jenny Holzer.

Ως νέος Καλλιτεχνικός Διευθυντής, ο Abloh θα κάνει το ντεμπούτο του στην πρώτη συλλογή ανδρικών ενδυμάτων της Louis Vuitton τον Ιούνιο του 2018 για την εβδομάδα μόδας των ανδρών του Παρισιού. Η Louis Vuitton εκτιμάται ότι είναι ο κορυφαίος κατασκευαστής χρήματος της LVMH με ετήσιες πωλήσεις άνω των € 9 δισ. (£ 7,9 δισ.), Που είναι η μεγαλύτερη στον τομέα της πολυτέλειας.

Σχετικά Άρθρα