Off White Blog
Ο Kering εξερευνά την εξαγορά της Moncler, καθώς ο ανταγωνισμός στην πολυτελή βιομηχανία θερμαίνεται

Ο Kering εξερευνά την εξαγορά της Moncler, καθώς ο ανταγωνισμός στην πολυτελή βιομηχανία θερμαίνεται

Μαρτιου 2, 2021

Σύμφωνα με τους Financial Times, ο Kering Group βρίσκεται σε προκαταρκτικές συνομιλίες για να αποκτήσει την Moncler. Ο ιδιοκτήτης της Gucci διεξήγαγε συζητήσεις με το φημισμένο ιταλικό κατασκευαστή σκι, με το 25,4% που κατέχει αυτή τη στιγμή ο επενδυτικός όμιλος του Remo Ruffini, οποιαδήποτε πιθανότητα ανάληψης απαιτεί από τον CEO της Kering Francois-Henri Pinault να πείσει τον Ruffini, τον Ιταλό δισεκατομμυριούχο επιχειρηματία το CEO της μάρκας.

Ο Moncler κέρδισε τη διεθνή αναγνώριση το 1968 όταν διορίστηκε για να εξοπλίσει τη γαλλική ομάδα ολυμπιακών σκι, εκτοξεύοντας το εμπορικό σήμα σε πολιτιστική συνείδηση ​​και στην ουσία το εμπορικό σήμα κινήθηκε από ένα εξάρτημα για το αλπικό πλήθος στους καταναλωτές στο δρόμο.


Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Kering Group, Francois-Henri Pinault, πρέπει να πείσει τον ιδιοκτήτη-CEO της Moncler, τον Ruffini

Ο Kering εξερευνά την εξαγορά της Moncler, καθώς ο ανταγωνισμός στην πολυτελή βιομηχανία θερμαίνεται

Μέχρι τη στιγμή που ο Ruffini ανέλαβε τη Moncler το 2002, ήταν σχεδόν σε πτώχευση και, με τα λόγια του Ruffini, «δεν ήταν σε καλή κατάσταση». Εκείνη την εποχή, η παραγωγή είχε μεταφερθεί στη Μαδαγασκάρη, όπου τα μπουφάν του puffer ήταν συγκριτικά φτωχότερης ποιότητας, χάνοντας γρήγορα τη συνάφειά της με τους στυλίστρες υψηλής καθαρότητας σκιέρ που συνήθως βρίσκονται στο Aspen και σε άλλα παρόμοια χιονοδρομικά κέντρα.


Για τα τελευταία 17 χρόνια, η Ruffini έτρωγε τη μάρκα πίσω από τις ρίζες της στο Γένομπλ, υπενθυμίζοντας τη νοσταλγία μιας χρυσής εποχής των διακοπών για σκι στις γοητευτικές γαλλικές Άλπεις κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1950 και του '60 και τελικά ξεκίνησε το kitting out, 'etre και έγινε μέρος του mainstream lexicon. Ο Ruffini πήρε το κοινό της εταιρείας τον Δεκέμβριο του 2013, καταγράφοντάς το στο χρηματιστήριο του Μιλάνου. Στο πρώτο απόγευμα, η τιμή της μετοχής αυξήθηκε κατά 47%

Τον περασμένο Μάιο του 2018, η Reuters ανέφερε τη φιλόδοξη στρατηγική της Moncler "Genius": από τον Ιούνιο, η μάρκα θα προσφέρει μια περιορισμένη συλλογή κάτω μπουφάν κάθε μήνα, ειδικά κατασκευασμένη για την ετικέτα από έναν παγκοσμίου φήμης σχεδιαστή, αρχίζοντας με τον Ιάπωνα βασιλιά Hiroshi Fujiwara.


Ο όμιλος Kering ήδη θεωρεί τους Yves Saint Laurent, Bottega Veneta και Balenciaga μεταξύ των σταθερών μάρκες του, προσθέτοντας ότι οι αναλυτές θεωρούν τους κατασκευαστές των καπιτονέ μπουφάν ως την περαιτέρω ενοποίηση της αγοράς, καθώς ο μεγαλύτερος ευρωπαϊκός ανταγωνισμός πολυτελών συγκροτημάτων, . Ωστόσο, η Bloomberg δήλωσε ότι ενώ «τα ανώτερα στελέχη της Moncler και του Kering διεξήγαγαν διερευνητικές συνομιλίες για έναν« συνδυασμό », δεν υπάρχει καμία ένδειξη ότι θα μπορούσε να οδηγήσει σε μια συγκέντρωση».

Η προσέγγιση πολλαπλών σημάτων της Kering Group επιτρέπει σημαντική διαφοροποίηση στο χαρτοφυλάκιο πολυτελών μάρκων, συγκριτικά, ο ανταγωνιστής Richemont Group επικεντρώνεται περισσότερο σε εξειδικευμένους ωρολογοποιούς, όπου η πιο κοντινή αντίπαλος της LVMH είναι πιο ομοιόμορφη. Πηγές μέσα στην εταιρεία πρότειναν ότι ο κ. Pinault είχε ανησυχήσει για την υπερβολική εξάρτηση από τη Gucci και έβλεπε το επικερδές πολυτελές streetwear και athleisure είδος.

Η μεγαλύτερη απόκτηση προφίλ της πολυτελούς βιομηχανίας πραγματοποιήθηκε τον περασμένο μήνα, όταν η LVMH αγόρασε την αμερικανική κοσμηματοποιία Tiffany & Co για 16,2 δισ. Δολάρια ΗΠΑ. Η Moncler έχει σήμερα εκτιμήσεις αγοράς ύψους 12 δισεκατομμυρίων δολαρίων, με μετοχές που ξεπερνούν το 12%, το μεγαλύτερο κέρδος από τότε που οι μετοχές άρχισαν να διαπραγματεύονται περίπου έξι χρόνια στο Μιλάνο. η τιμή της μετοχής της αυξήθηκε κατά 187% από την IPO με τα μεγαλύτερα κέρδη αυτής της χρονιάς. Εν τω μεταξύ, οι μετοχές της Kering αυξήθηκαν κατά 1%. Ο Moncler ονομάζεται Monestier-de-Clermont, ένα χωριό κοντά στη Γκρενόμπλ.

Σχετικά Άρθρα