Off White Blog
Είναι η βιώσιμη μόδα μια εύλογη αλήθεια ή πλάνη;

Είναι η βιώσιμη μόδα μια εύλογη αλήθεια ή πλάνη;

Μαρτιου 5, 2021

Όταν πρόκειται για το ζήτημα της βιώσιμης μόδας, τα πολυεθνικά σήματα δεν είναι η μόνη οντότητα που είναι υπεύθυνη για τη διασφάλιση μιας φιλικής προς το περιβάλλον προσέγγισης. Παρόλο που είναι ευθύνη του κατασκευαστή να δημιουργήσει κατά κάποιο τρόπο το πιο διακριτικό από την ανθρωπότητα και το περιβάλλον, οι καταναλωτές έχουν το ίδιο βάρος όταν συνειδητοποιούν τις αγορές τους.

Είναι η βιώσιμη μόδα μια εύλογη αλήθεια ή πλάνη;


Η εξέλιξη των 21st το σύστημα γρήγορης μόδας του αιώνα - όπου φθηνά σχέδια που κινούνται γρήγορα από τον διάδρομο, σε καταστήματα για να συναντηθούν και να δημιουργήσουν νέες τάσεις - έχει ωθήσει τα ιδεαλιστικά όνειρα της βιώσιμης μόδας όλο και πιο μακριά. Η πρόκληση για τους παραδοσιακούς τρόπους των ετήσιων τεσσάρων εποχιακών εκδόσεων (Φθινόπωρο, Χειμώνας, Άνοιξη και Καλοκαίρι) δεν είναι ασυνήθιστο για τους λιανοπωλητές γρήγορης μόδας να εισάγουν νέα προϊόντα πολλές φορές την εβδομάδα, χρησιμοποιώντας αναπαραγωγή, ταχεία παραγωγή και υλικά χαμηλής ποιότητας σε μια προσπάθεια να παραμείνει μπροστά στους ανταγωνιστές και στην τάση.

Με περίπου 52 "μικρές εποχές" κάθε χρόνο, οι γρήγοροι πωλητές μόδας παράγουν τουλάχιστον μία νέα συλλογή την εβδομάδα και είναι πάντοτε εξοπλισμένοι με μεγάλη προσφορά εφοδιασμένων εμπορευμάτων. Ενώ αυτές οι μέθοδοι διατηρούν τα καταστήματα χαμηλά στα σχέδια και τα βοηθούν να φαίνονται σταθερά "φρέσκα", οι στόχοι τους είναι να εξασφαλίσουν ότι οι καταναλωτές δεν θα κουράζονται ποτέ από το απόθεμά τους.


Ο επιταχυνόμενος ρυθμός παραγωγής, σε συνδυασμό με το χαμηλό κόστος λιανικής πώλησης, οδηγούν αναπόφευκτα σε φτωχή και ασυνεπή ποιότητα των προϊόντων, τα οποία στερούνται μακροζωίας και τελικά θα απορριφθούν ή θα αντικατασταθούν με κάτι "πιο μοντέρνο" μέσα σε ένα ή δύο χρόνια. Ενώ αυτό είναι ένα πυριτικό επιχειρηματικό μοντέλο για τη διασφάλιση της διατήρησης της καταναλωτικής βάσης, κάθε στοιχείο που χαρακτηρίζει τη «γρήγορη μόδα» έχει σοβαρές συνέπειες όχι μόνο για τους εργαζόμενους που εργάζονται υπερβολικά και πληρώνονται, αλλά για το περιβάλλον.

Καθώς ο κλάδος της μόδας συμβάλλει με τη μόλυνση, η ταχεία μόδα είναι υπεύθυνη για τουλάχιστον το 5% των συνολικών παγκόσμιων εκπομπών - με τη βιομηχανία κλωστοϋφαντουργίας να παράγει περισσότερες εκπομπές από τις διεθνείς πτήσεις και τις θαλάσσιες μεταφορές. Με 1.2 δισεκατομμύρια τόνους CO2 που παράγεται ετησίως, η κλωστοϋφαντουργική παραγωγή κατατάσσεται εύκολα ως μία από τις πιο καταστροφικές βιομηχανίες στον κόσμο.


Το 60% όλων των κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων χρησιμοποιείται στη βιομηχανία της μόδας και ένα μεγάλο μέρος της ένδυσης κατασκευάζεται σε χώρες που βασίζονται σε σταθμούς ηλεκτροπαραγωγής που τροφοδοτούνται με άνθρακα όπως η Κίνα και η Ινδία - αυξάνοντας το αποτύπωμα άνθρακα κάθε ενδυμάτων. Επιπλέον, με τις συνέπειες της παραγωγής, οι έρευνες αποκάλυψαν ότι στις Ηνωμένες Πολιτείες υπολογίζονται ετησίως 11 εκατομμύρια τόνοι ρούχων - γεμάτοι μολύβδου, φυτοφάρμακα και αναρίθμητες ποσότητες χημικών ουσιών.

Η Stella McCartney είναι μια από τις πολυάριθμες μάρκες που δουλεύουν για την μόδα χωρίς έμφυλα, χωρίς γούνα, έτοιμη για χρήση τόσο για τους άνδρες όσο και για τις γυναίκες. Αναμορφώνοντας τη μόδα από το ξεκίνημά της στις αρχές της δεκαετίας του 90, η Stella είναι γνωστή για τη δημιουργία σύγχρονων ενδυμάτων που αποπνέουν φυσική εμπιστοσύνη, χρησιμοποιώντας ανασχεδιασμένο κασμίρ και μαλλί ηθικής προέλευσης, οργανικό βαμβάκι και ανακυκλωμένα υφάσματα. Το 2014, η μάρκα ξεκίνησε ένα απλό σύστημα σήμανσης σε πέντε βήματα για να βοηθήσει τους καταναλωτές να φροντίσουν και να παρατείνουν τη ζωή των ενδυμάτων τους με την προσεκτική φροντίδα του ενδύματος. Το σύστημα αυτό, με τίτλο "Clevercare", αποσκοπούσε στην ελαχιστοποίηση της σπατάλης των καταναλωτών, λαμβάνοντας υπόψη το δυναμικό αποτύπωμα άνθρακα σε κάθε σημείο της ζωής του προϊόντος. Η Stella McCartney είναι επίσημο μέλος της πρωτοβουλίας Ethical Trading Initiative και έχει συνεργαστεί ενεργά με διάφορους οργανισμούς μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα και περιβαλλοντικής προστασίας, όπως τα Wildlife Works και Parley for the Oceans.

Μεγάλη γαλλική διεθνής ομάδα πολυτελείας, η Kering κάνει επίσης βήματα για να γίνει βιώσιμη. Τον Σεπτέμβριο του τρέχοντος έτους, η Kering υποσχέθηκε να καταστεί ουδέτερη από πλευράς άνθρακα στις δικές της δραστηριότητες και σε ολόκληρη την αλυσίδα εφοδιασμού της. Κάτω από τον έλεγχο του ομίλου, η υπόσχεση περιλαμβάνει μάρκες πολυτελείας Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta και Alexander McQueen, μεταξύ άλλων. Με στόχο να αντισταθμιστούν οι ετήσιες εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου ολόκληρου του ομίλου από το 2018, το Kering σχεδιάζει να εργαστεί για την αποφυγή και μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος κατά 50% μέχρι το 2025.

Αποκαλύπτοντας την πρόθεσή του να αγοράσει πιστώσεις αντισταθμίσεων άνθρακα από την REDD +, μια διεθνή πρωτοβουλία που υποστηρίζει έργα διατήρησης δασών στις αναπτυσσόμενες χώρες, για κάθε μονάδα άνθρακα που δεν καταφέρνει να εξαλείψει, η Kucer θα εκπληρώσει τους στόχους βιωσιμότητας μέσω εξακριβωμένων έργων REDD + που διαφυλάσσουν τα κρίσιμα δάση, τη βιοποικιλότητα και υποστηρίζουν τα μέσα διαβίωσης των τοπικών κοινοτήτων.

Παρά τις σημαντικές πρωτοβουλίες των αναγνωρισμένων εμπορικών σημάτων, οι επικριτές και οι εμπειρογνώμονες κατηγόρησαν τη βιομηχανία ότι προσφέρει στους καταναλωτές και στα μέσα μαζικής ενημέρωσης απλώς μια "χειρονομία", ενώ συγχρόνως ονομάζει τη φράση ως μάρκετινγκ για να μετατοπίσει περισσότερο προϊόν χωρίς να αλλάξει πραγματική αλλαγή.

Από όλα τα μέτρα που έχουν τεθεί σε ισχύ, οι εκπομπές διαδρόμων ουδέτερου άνθρακα έχουν αποκτήσει τεράστια πρόσφυση - αρχίζοντας με την έκθεση Gabriela Hearst στη Νέα Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, ακολουθούμενη από το Burberry στο Λονδίνο και τη Gucci στο Μιλάνο.Η Saskia Hedrich, η οποία συνεργάζεται στενά με τα εμπορικά σήματα για τη στρατηγική, τη βελτιστοποίηση των προμηθειών, την εμπορευματοποίηση και την αειφορία: Μολονότι υπάρχει έλλειψη αντικειμενικών κριτηρίων για τη διαβάθμιση της βιωσιμότητας της μόδας, η χρήση ανακυκλωμένων υλικών ή η δέσμευση να καταστεί ουδέτερη από πλευράς άνθρακα δεν καθιστά αναγκαστικά μια μάρκα βιώσιμη. Παραδείγματος χάριν, η μείωση του πλαστικού μιας χρήσεως είναι μόνο ένα στοιχείο της βιωσιμότητας, δεν κάνει τίποτα για την ανθρωπιστική πλευρά, όπου το 90% των εργαζομένων στον χώρο του ενδύματος αρνείται τη διαπραγμάτευση εξουσίας σε σχέση με τις εργοστασιακές συνθήκες, τους μισθούς ή την υγεία και την ασφάλειά τους.

Πρώην συντάκτης μόδας των Financial Times και νεοσύστατη επικεφαλής της κριτικής μόδας και διευθυντής της New York Times, Vanessa Friedman, αντιμετώπισε τις πλάνες της βιώσιμης μόδας στην ομιλία της στη Διάσκεψη Κορυφής της Κοπεγχάγης, τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους. Επισημαίνοντας τις αντιφάσεις της διατυπωμένης φράσης, ο Φρίντμαν διέλυσε τη βιώσιμη μόδα ως το ψεύτικο και επιτηδευμένο μύθο: «Από τη μία πλευρά, η βιομηχανία της μόδας είναι υπό την πίεση να είναι νέα, από την άλλη είναι επιτακτική η διατήρηση. Αν τα βάζετε μαζί, απωθείται ο ένας τον άλλο, όπως τα αντίθετα άκρα ενός μαγνήτη. "

Προτρέποντας τους ακροατές να μειώνουν ενεργά την κατανάλωση μέσω της συγκρότησης μιας βιώσιμης ντουλάπας - αλλάζοντας τη γρήγορη μόδα για ενδύματα και αξεσουάρ υψηλότερης ποιότητας με διαφορετικά στυλ, τα οποία μπορούν να αναμιχθούν και να συνδυαστούν πολλές φορές για να δημιουργήσουν ντυσίματα. Οι λύσεις της ευθυγραμμίζονται με την οικολογική συνειδητή ετικέτα μόδας, Asket - μια μάρκα ακτιβιστών με τη μόνη, αργή μόδα αποστολή της δημιουργίας ρούχων με τη μακροζωία. Το όνομα Asket, το οποίο μεταφράζεται σε "Ένα πρόσωπο που κάνει χωρίς υπερβολή και αφθονία", είναι ευτυχισμένο με το εμπορικό σήμα που πιστεύει στην προσεγμένη κατασκευή, δίκαια δικαιώματα εργατικού δυναμικού, φυσικό υλικό μόνο, και διαρκή ενδύματα.

Σχετικά Άρθρα