Συνέντευξη με τον Stephane Waser: Παρουσιάζοντας τον Maurice Lacroix 2019

Maurice Lacroix AIKON Venturer

Το 2016, ο Maurice Lacroix εισήγαγε την πρώτη συλλογή AIKON ως αναδιαμόρφωση της εικονικής του Calypso. Το αρχικό μοντέλο Quartz έχει πλέον επεκταθεί σε μια ολοκληρωμένη σειρά AIKON που ενσωματώνει αυτόματα, χρονογράφους και σκελετούς. Φέτος, η συλλογή AIKON αναλαμβάνει ένα πιο σκληρό νέο σχήμα: το AIKON Venturer, ρολόι κατάδυσης που είναι σίγουρα μια λογική προσθήκη στην οικογένεια AIKON.

Σε συνέντευξή του με τον Διευθύνοντα Σύμβουλο του Maurice Lacroix, ο Stéphane Waser, ο κόσμος των ρολογιών (WOW) κερδίζει τη διορατικότητα της τελευταίας συλλογής AIKON και του μέλλοντος της μάρκας.

Ένδειξη ενός νέου AIKON

Διευθύνων Σύμβουλος του Maurice Lacroix, Stéphane Waser

Ποια είναι τα βασικά χαρακτηριστικά αυτής της νέας σειράς καινοτομιών;

Όλα βασίζονται στο σχεδιασμό AIKON. Ο ΑΙΚΟΝ είναι ο απόγονος της Καλυψώ, ένα μοντέλο από τη δεκαετία του '90 που ήταν πολύ επιτυχημένο. Η αποστολή που είχαμε ήταν να ανανεώσουμε τη συλλογή λόγω της επιτυχίας της. Ο λόγος πίσω από την επιτυχία ήταν λόγω της ποιότητας, της υψηλής αντίληψης της αξίας και της προσιτής τιμής. Επίσης, ο σχεδιασμός εγκαθίσταται. Κατά το έτος 2010 ή το 2011, έχουμε μερικές εικόνες για τη μάρκα και ήταν λίγο συγκεχυμένη. Και έτσι με το AIKON, καταφέραμε να δημιουργήσουμε ένα πολύ εκτιμημένο σχέδιο στις καρδιές και το μυαλό όλων και ήταν μια φανταστική βάση ανάπτυξης.

Τα στοιχεία που κρατήσαμε από την Calypso ήταν η στεφάνη των έξι βραχιόνων, η επίπεδη κατασκευή της θήκης, η επίπεδη κρύσταλλο ζαφείρι και φυσικά το λογότυπο M. Στις καινοτομίες μας του 2019, έχουμε το Quartz Calypso, το αυτόματο Calypso και το σκελετό που ανασχεδιάστηκαν. Αυτό που ο επανασχεδιασμός έχει φέρει είναι μια επανασύνδεση με την πελατειακή μας βάση - όσον αφορά την τιμολόγηση και το πιο σημαντικό από την άποψη του brand spirit. Είναι κάτι πιο φρέσκο ​​και πολύ πιο σύγχρονο. Είμαστε μια σύγχρονη μάρκα, γι 'αυτό πιστεύω ότι είναι σημαντικό να αναβιώσει τις (υπάρχουσες) συλλογές μας για να δείξουμε μια πιο φρέσκια ανάληψη της μάρκας.

Εκτός από τις νέες παραλλαγές των υφιστάμενων μοντέλων, ο Maurice Lacroix έχει επίσης εγκαινιάσει το νέο AIKON Venturer και Mercury. Πες μου για αυτά.

Ο Venturer προέρχεται από τον Calypso Diver. Για εμάς, ο Venturer ήταν μια λογική επέκταση της σειράς AIKON, επειδή το AIKON είναι ένα πολύ σπορ και κομψό είδος σχεδιασμού και θα έλεγα ότι αυτό (ο Venturer) είναι σαν ένα μεγάλο τέντωμα από τη συλλογή.

Φαίνεται πολύ πιο σπορ σε σύγκριση με τα άλλα μοντέλα.

Ναι, το ονομάζουμε Venturer. Προέρχεται από τη λέξη "περιπέτεια", είναι για τους ανθρώπους που παίρνουν κινδύνους και είναι για την αστική ζούγκλα. Έρχεται σε ένα μαύρο και ένα μπλε dial, μαύρο και χάλυβα βραχιόλι, καθώς και ένα μπλε λουρί από καουτσούκ.

Τι γίνεται με τον Ερμή;

Είμαστε γνωστοί για ενδιαφέρουσες λειτουργίες ρολογιών ή επιπλοκές. Έχουμε καταλάβει, στο παρελθόν, τον τετράγωνο τροχό, τα μυστηριώδη δευτερόλεπτα και τη βαρύτητα. Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο αναπτύξαμε και τον τρόπο με τον οποίο θέλουμε να δείξουμε την ικανότητά μας στην χειροτεχνία ρολογιών. Έτσι, για τον Ερμή, η ιδέα ήταν να δημιουργηθεί ένα ρολόι που αναστέλλει το χρόνο ανάμεσα στο ταραχώδες χρονοδιάγραμμα όλων. Το ενδιαφέρον για τον Ερμή είναι ότι όταν το γυρίσεις πίσω (για να αντιμετωπίσεις τον φέροντα), σου λέει το χρόνο. Έτσι έχει μια λειτουργία μνήμης του χρόνου. Και την ίδια στιγμή, είναι επίσης πολύ Maurice Lacroix επειδή είναι στην πραγματικότητα ένα διπλό Retrograde των 360 βαθμών. Όπως μπορείτε να δείτε, τα χέρια ώρας και λεπτών δεν θα περάσουν ποτέ από τις 12 μ.μ.

ΑΙΚΟΝ Ο υδράργυρος

Όταν ο Maurice Lacroix κυκλοφόρησε για πρώτη φορά τη συλλογή AIKON, τα ρολόγια περιείχαν κίνηση Quartz που αποδείχθηκε εμπορική επιτυχία. Καθώς η μάρκα διευρύνει τη συλλογή της AIKON, πώς εξισορροπείτε την εμπορική έλξη με την τεχνική καινοτομία;

Όταν ξεκινήσαμε για πρώτη φορά το AIKON, είδαμε ήδη ότι έχει πολλές δυνατότητες. Επίσης, από την Calypso, γνωρίζουμε ότι λειτουργεί σε διαφορετικές περιοχές με διαφορετική πολυπλοκότητα. Γνωρίζαμε λοιπόν ότι ο σχεδιασμός είναι ισχυρός, δεν υπάρχει λόγος να μην λειτουργήσει ξανά. Το μόνο θέμα από πριν ήταν ότι δεν είχαμε σαφή στρατηγική ούτε συνέπεια όσον αφορά το μήνυμα μάρκας. Ορισμένες μάρκες αναγνωρίζονται για τα ρολόγια Quartz, μερικά αναγνωρίζονται για τα μηχανικά ρολόγια τους, ορισμένα είναι παραδοσιακά και άλλα είναι μοντέρνα. Έτσι, εκμεταλλευτήκαμε αυτή την ευκαιρία να επαναφέρουμε και να επανατοποθετούμε ολόκληρη τη μάρκα. Πρώτον, το ανανεώνουμε. Δεύτερον, συγκλίνουμε όλες τις αγορές προς ένα είδος θέσης.

Αυτός ήταν ο λόγος για τον οποίο ξεκινήσαμε σκόπιμα το Quartz, διότι γνωρίζω ότι δεν ήταν δημοφιλής σε ορισμένες αγορές, αλλά βοηθά στη δημιουργία πωλήσεων και κύκλου εργασιών (όσον αφορά τον αριθμό ρολογιών που πωλούνται). Και από εκεί, αυτό το είδος επιταχύνθηκε. Όταν ξεκινήσαμε την αυτόματη έκδοση δύο χρόνια αργότερα, το AIKON ήταν ήδη μια ορολογία για να βγάλουμε πελάτες. Ήξεραν ήδη το σχέδιο, την ποιότητα και το σημείο τιμής. Έτσι έγινε μια φανταστική πλατφόρμα για να ξεκινήσει η αυτόματη και ούτω καθεξής - όπως ο Venturer φέτος. Όσον αφορά τον Ερμή, Αν ήταν δύο ή τρία χρόνια νωρίτερα, θα ξεκινήσαμε την επιπλοκή του αριστουργού του Ερμή. Αλλά από τη στιγμή που βρισκόμαστε στη λογική της συνέπειας και αναζωογόνησης της μάρκας μας, την επιλέξαμε να την θέσουμε σε μια υπόθεση AIKON.

AIKON Αυτόματη

Τι σημαίνει "ο χρόνος σου τώρα" σε σας;

Είναι πολλά για το τι συμβαίνει με το εμπορικό σήμα (την ταυτότητα). Βλέπουμε ότι οι άνθρωποι το παίρνουν.Βασίζεται πραγματικά στους πελάτες μας και εργαζόμαστε με πολλά χιλιετίες. Τα χιλιετία είναι πολύ συνδεδεμένα και οδηγούν σε πολύ δραστήριο τρόπο ζωής. Έτσι, ο "χρόνος σας είναι τώρα" είναι επίσης σαν υπενθύμιση για να αφιερώσετε χρόνο για να ανταμείψετε τον εαυτό σας. Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι με τους οποίους μπορεί κάποιος να ανταμειφθεί - να επισημάνει ένα ορόσημο, αλλά ένας πολύ ωραίος τρόπος είναι να αγοράσετε ένα ρολόι (Γέλια).

Ποιά είναι η ιδέα πίσω από τους ιστοτόπους "Το χρόνο σου είναι τώρα";

Πρόκειται για μια επέκταση του σλόγκαν μας. Αυτό που βλέπουμε να τείνει προς το παρόν είναι η παρακολούθηση του Netflix, έτσι ώστε να μας αρέσει πολύ αυτό το πνεύμα στη δημιουργία μιας σειράς. Πριν από δέκα χρόνια, κάναμε παρόμοιες τηλεοπτικές διαφημίσεις, τώρα έχει τελειώσει και οι άνθρωποι είναι όλοι για τους webseries. Θα δείτε ένα για τον Venturer απόψε και θα συνεχίσουμε να το χρησιμοποιούμε και να το κάνουμε μέρος της μάρκας μας.

Έχοντας πάρει την επωνυμία εδώ και πέντε χρόνια, τι θα λέγατε είναι το αγαπημένο σας πράγμα για τον Maurice Lacroix;

Για να έχουμε την ελευθερία να ανακαλύψουμε το εμπορικό σήμα και την ελευθερία, για παράδειγμα, να έρθουμε στη Μαλαισία (γέλια) και να παρουσιάσουμε συνεχώς βελτιώσεις στους πελάτες μας.