Συνέντευξη: Johnny Coca of Mulberry

Ο σχεδιαστής Johnny Coca (Ισπανός) φοράει μια προσωπική στολή σκουλαρίκια (σκωτσέζικα), σκουλαρίκια (απροσδιόριστη προέλευση, αλλά πολύ διασκεδαστική) και είναι τώρα ο δημιουργικός διευθυντής του Mulberry. Μετά από δύο χρόνια παύσης χωρίς κατεύθυνση και μεγάλη πρόοδο, ο Mulberry παρουσίασε νέα αιματολογικά αποδεικτικά στοιχεία για την παραβίαση των εθνικών συνόρων μετά το μεταμοντερνισμό και το νέο όραμα της Coca για την αγγλική μάρκα αναζωογονεί, αναζωογονεί και προκαλεί συναρπαστικό ενδιαφέρον. Η εποχή του FW16 είδε την Coca να παρουσιάζει τη συλλογή ντεμπούτων της στην πασαρέλα της εβδομάδας μόδας του Λονδίνου, συνοδευόμενη από έτοιμα ενδύματα, αξεσουάρ και, φυσικά, τις νεότερες τσάντες της σεζόν.

Πώς μπήκατε στο σχέδιο μόδας;

"Νομίζω ότι όλα άρχισαν όταν είχα δουλειά στον οπτικό σχεδιασμό ενώ βρισκόμουν στην σχολή τέχνης École Boulle. Έπρεπε να σκιαγραφήσω τσάντες για τα παράθυρα και αποφάσισα να δείξω τα σχέδιά μου στον Yves Carcelle στο Louis Vuitton. Σταδιακά δούλευα. Μου αρέσει να ζωγραφίζω και αυτό οδήγησε σε μένα όλο και περισσότερη δουλειά. Στη συνέχεια άρχισα να σχεδιάζω για όλο και περισσότερες κατηγορίες προϊόντων: πρώτα στην Céline με τον Michael Kors, στη συνέχεια στο Bally, και στη συνέχεια πίσω στην Céline ξανά με την Phoebe Philo - και τώρα στο Mulberry όπου σχεδιάζω την έτοιμη για φορέματα καθώς και αξεσουάρ, παπούτσια, κοσμήματα και είδη ταξιδίου. "

Πώς η εκπαίδευση σας στην αρχιτεκτονική και τη φυσική εμπνέει τη δουλειά σας;

"Η εκπαίδευση μου στην αρχιτεκτονική σήμαινε ότι η επιλογή του χώρου της επίδειξης ήταν ένα πολύ σημαντικό κομμάτι της επίδειξης της συλλογής. Το Guildhall - όπου παρουσιάσαμε - ήταν ο ιδανικός χώρος, καθώς απέδειξε την αντιπαράθεση ανάμεσα στο παλιό και το σύγχρονο, το οποίο είναι σε μεγάλο βαθμό η συλλογή - αντίθεση ».

Ως σχεδιαστής αξεσουάρ πίσω από μερικές από τις μεγαλύτερες επιτυχίες της Céline, τι νομίζετε ότι κάνει για μια επιτυχημένη τσάντα;

"Σχεδιάζοντας μια τσάντα είναι σαν να χτίζεις ένα σπίτι - πρέπει να είναι μοντέρνο, πρακτικό, λειτουργικό και προσβάσιμο".

Ποιο είναι το σημείο εκκίνησης στη διαδικασία σχεδιασμού;

"Όλα ξεκινούν με μια έννοια και στη συνέχεια όλα πηγάζουν από εκεί. Είναι σαν ένα δέντρο - πολλά κλαδιά με πολλά διαφορετικά πράγματα δημιουργούν ολόκληρη την εικόνα. "

Μιλώντας για τα δέντρα, έχετε διαλυθεί την εικονική ιτιά του Mulberry για ένα λογότυπο αρχείου. Ποιος ήταν ο λόγος για τον οποίο κοιτούσατε πίσω, αντί να δημιουργήσετε κάτι νέο από την αρχή;

"Είναι σημαντικό ως δημιουργικός διευθυντής να γνωρίζει την κληρονομιά και την ιστορία της μάρκας. Το νέο λογότυπο είναι ένα παράδειγμα αυτού, καθώς είναι στην πραγματικότητα ένα παλιό λογότυπο Mulberry από τη δεκαετία του '70. Το βρήκα όταν έψαχνα και περνούσα τα αρχεία. Ένιωσα ότι θα μπορούσε να αντιπροσωπεύσει το εμπορικό σήμα με έναν τόσο σύγχρονο τρόπο, ενώ αναστήθηκε επίσης κάποια από την ιστορία του Mulberry. "

Ποιες ήταν οι προθέσεις σας με το ντεμπούτο σας στο Mulberry;

"Για να δημιουργήσετε μια σύγχρονη και προσβάσιμη συλλογή".

Πώς αισθανθήκατε μετά την πρώτη σας εμφάνιση ως δημιουργικός διευθυντής;

«Ήμουν γεμάτος από κάθε δυνατή συγκίνηση - ευτυχία, ανακούφιση, φόβο ... Η παράσταση ήταν μια καθοριστική στιγμή για τον Mulberry και για την καριέρα μου επίσης».

Ήταν εκφοβισμένοι από την πίεση να γίνει το δημιουργικό πρόσωπο του Mulberry;

"Ήμουν εξαιρετικά ταπεινός και υπερήφανος που ονομάστηκε δημιουργικός διευθυντής μιας τέτοιας εικονικής βρετανικής μάρκας που οι άνθρωποι αγαπούν τόσο πολύ. Ο Mulberry είναι τόσο εικονικός και έχει μια τόσο σπουδαία κληρονομιά και ιστορία, γι 'αυτό ήταν μια τιμή για μένα να συμμετάσχω στην ομάδα. Αγκαλιάζομαι κάθε μέρος του ρόλου μου και είμαι ενθουσιασμένος για αυτό που πρόκειται να έρθει. "

Πώς αισθάνεστε να γίνετε ένα "διάσημο" όνομα τώρα που είστε δημιουργικός διευθυντής;

"Είμαι πρωταρχικός και δημιουργικός, επομένως το μόνο που κάνω, κάνω για τις συλλογές. Θέλω τα σχέδια να είναι σε θέση να μιλούν από μόνα τους. "

Ποιες είναι οι προθέσεις σας με τις έτοιμες ενδυμασίες του Mulberry; Θα το οδηγήσει, ή οι τσάντες, την ιστορία και την ταυτότητα της μάρκας;

"Είμαστε στη μέση μιας μεγάλης διαδικασίας εκσυγχρονισμού, για την οποία είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι. Είμαι παθιασμένος με το σχεδιασμό και την όλη διαδικασία που συμβαίνει με αυτό. Παίρνει τόσα πολλά για να πάει από σκίτσα σε πασαρέλα και αυτό είναι που με ενθουσιάζει. Σκοπεύουμε να προωθήσουμε τον Mulberry προς τα εμπρός, δημιουργώντας περισσότερα προϊόντα μάρκας για τον τρόπο ζωής, επεκτείνοντας τις κατηγορίες προϊόντων σε κοσμήματα, γυαλιά ηλίου και παπούτσια, καθώς και επικεντρώνοντας την προσοχή τους στους έτοιμους και, φυσικά, σάκους. Υπάρχουν πολλά πράγματα που έρχονται. Παρακολουθήστε αυτόν τον χώρο! "

Πιστεύετε ότι η μορφή παρουσίασης πασαρέλας εξακολουθεί να ισχύει για μια μάρκα που εξαρτάται από εξαρτήματα όπως η Mulberry;

"Οι παρουσιάσεις πασαρέλας είναι εξαιρετικά σημαντικές για τα εμπορικά σήματα και τους σχεδιαστές. Η εκπομπή FW16 ήταν μια καθοριστική στιγμή για τον Mulberry. Δεν θα μπορούσαμε να έχουμε τον αντίκτυπο που θέλαμε - και είχε - χωρίς μια επίδειξη πασαρέλας ».

Είναι ο Mulberry να εξετάζει μια προσέγγιση που βλέπει-τώρα-αγοράζει τώρα;

"Ναι, ο Mulberry αγκαλιάζει τη νέα προσέγγιση που βλέπει τώρα τώρα. Η συλλογή των καψουλών μας πριν από την πτώση ήταν διαθέσιμη online και σε καταστήματα παγκοσμίως την 1η Απριλίου. Αυτό περιελάμβανε τα βασικά στυλ, όπως οι νέες τσάντες Clifton και Chester, οι μπότες Marylebone και Mary Mary Janes. "

Είναι μια αστεία σύμπτωση ότι η Ισπανία και οι μεγαλύτερες μάρκες τσαντών του Ηνωμένου Βασιλείου έχουν ανταλλάξει τις εθνότητες δημιουργικών διευθυντών: ο Jonathan Anderson βρίσκεται στο Loewe και εσείς, ένας Ισπανός, βρίσκεστε στο Mulberry.Πιστεύετε ότι η εθνικότητα των δημιουργών εξακολουθεί να έχει σημασία;

"Εφ 'όσον καταλαβαίνετε την προσωπικότητα και την κληρονομιά του εμπορικού σήματος, δεν πρέπει να έχει σημασία από πού προέρχεστε. Η Mulberry είναι μια βρετανική κληρονομιά και μια διεθνής μάρκα και θέλουμε οι συλλογές μας να απευθύνονται σε γυναίκες και άντρες σε όλο τον κόσμο. "

Τελευταία ερώτηση: Υπάρχει κάποιο νόημα για τη στολή σας από τα σκουλαρίκια kilt, hoop κ.λπ .;

"Αυτό είναι μόνο εγώ. Μου αρέσουν τα κιτς και τα ταρτάν, αλλά το κρατώ απλό με ένα απλό πουκάμισο ή πλεκτό άλτης - ανάλογα με τον βρετανικό καιρό!