Συνέντευξη: ο CEO της deLaCour Alfred Terzibachian

Ένας από τους καλύτερους πολυτελείς ωρολογοποιούς στον κόσμο έφερε την τελευταία του συλλογή στη Σιγκαπούρη. Ο Alfred Terzibachian, Διευθύνων Σύμβουλος της DeLaCour, συζητά το εμπορικό σήμα, τη νέα συλλογή Reflect Tourbillon και τον τρόπο με τον οποίο η προσαρμογή ρολογιών παίζει τόσο σημαντικό ρόλο σε αυτό το τμήμα της αγοράς. Συναντούμε μαζί του στη boutique της deLaCour στη Σιγκαπούρη για να μάθετε περισσότερα.

Αν θα μπορούσατε να πείτε στους αναγνώστες μας λίγο για το φόντο της μάρκας και πώς έγινε αυτό;
Ξεκινήσαμε τη μάρκα με τρεις συνεργάτες και κατασκευάζαμε ρολόγια πριν από την ίδρυση του deLaCour. Αυτό ήταν πάνω από 20 χρόνια πριν. Η ειδικότητά μας τότε ήταν να δημιουργούμε μια μικρή σειρά τεμαχίων για διαφορετικούς κοσμηματοπωλεία, με κάθε κομμάτι να είναι διαφορετικό από τα άλλα, σαν να ήταν προσαρμοσμένο κάθε κομμάτι. Οι πελάτες μας ήθελαν 10-30 κομμάτια σε κάθε συλλογή, με κάθε μία μοναδική και διαφορετική, έτσι έγινε αυτή η δύναμή μας. Αισθανθήκαμε τότε ότι πρέπει να βρούμε τη δική μας μάρκα, γι 'αυτό δημιουργήσαμε deLaCour. Για να δημιουργηθεί μια μάρκα, το πιο σημαντικό πράγμα ήταν να έχουμε μια ταυτότητα. Η εύρεση της ταυτότητάς σας μπορεί να γίνει μέσω του ονόματός σας, για να έχετε ένα ωραίο όνομα. Διαπιστώσαμε επίσης ότι το σχήμα είναι πολύ σημαντικό. δεν θέλουμε οι άνθρωποι να ψάχνουν το όνομά μας για να αναγνωρίσουν την επωνυμία μας, έτσι βρήκαμε ένα ωραίο σχήμα που θα μας βοηθήσει να μας αναγνωρίσουμε. Όταν βγήκαμε [ως εμπορικό σήμα], θέλαμε να βγούμε με κάποιες καινοτομίες, επειδή υπάρχουν τόσες πολλές μάρκες ρολογιών στην αγορά και να επιτύχουμε [με επιτυχία], πρέπει να έχουμε κάτι διαφορετικό. Ήρθαμε με το διπλό chrono και εφευρέσαμε το διπλό tourbillon με το διπλό αστέρι σκοποβολής με το φεγγάρι, καθώς και το διπλό Repeater Minute. Μέσα από αυτό, επιτύχαμε την ταυτότητά μας και η αγορά άρχισε να μας γνωρίζει ευκολότερα. Μέσα από την περιπέτεια μας με τον Timepiece World, επιστρέψαμε στην προέλευσή μας στην προσαρμογή ρολογιών για το εμπορικό σήμα. Σήμερα, ένα από τα δυνατά μας χαρακτηριστικά είναι η προσαρμογή, ένα χαρακτηριστικό που μας βοηθά να μας αναγνωρίσουμε στην αγορά. Όλοι γνωρίζουν ότι μπορούν να μας ρωτήσουν και μπορούμε να το κάνουμε γι 'αυτούς.

Πώς έχει εξελιχθεί το εμπορικό σήμα τα τελευταία 13 χρόνια από τότε που το ξεκίνησε το 2003;
Στην αρχή, είμαστε πιο πεινασμένοι να δείξουμε τα πολλά πράγματα που θα μπορούσε να κάνει η εταιρεία μας. Ωστόσο, μέσα από την εξέλιξη του χρόνου, διαπιστώσαμε ότι υπήρχαν αρνητικά σημεία στην προσπάθεια να κάνουμε πάρα πολλά, οπότε το εμπορικό μας σήμα εξελίχθηκε με αδυνάτισμα της συλλογής μας και με επίκεντρο μόνο λίγα στοιχεία. Σήμερα, εάν συγκρίνετε τη μάρκα μας με εκείνη των 10 ετών, βλέπουμε λιγότερα κομμάτια, αλλά πολύ περισσότερες λεπτομέρειες σε κάθε κομμάτι της συλλογής.

Πώς θα λέγατε ότι η deLaCour διαφοροποιείται από τους άλλους ωρολογοποιούς και παραμένει μοναδική;
Πρώτα απ 'όλα, μέσα από το σχήμα του. Το 80% των ρολογιών στην αγορά είναι στρογγυλά, οπότε βρήκαμε ένα μοναδικό σχήμα και οι άνθρωποι πρέπει να το συνηθίσουν. Εάν η μάρκα είναι πραγματικά συγκεντρωμένη σε κάτι εντελώς διαφορετικό, τότε αυτό γίνεται διαφοροποίηση μας. Δεύτερον, με τη χρήση υλικών που κανείς δεν χρησιμοποίησε ή ίσως τώρα χρησιμοποιεί, όπως φύλλα ασφάλτου και πούρων. Συνηθίζαμε να βγαίνουμε με πολλά πράγματα που αργότερα είδαμε άλλους να χρησιμοποιούν, αλλά οι άλλες μάρκες ήταν πολύ μεγαλύτερες και ήταν σε θέση να διαδώσουν τα νέα, ενώ είμαστε μια μικρή εταιρεία που αναδεικνύει ξύλο, φύλλα πούρων, άσφαλτο και κεραμικά ... έτσι ώστε να διαφοροποιούμε τον εαυτό μας με την τεχνική της χρήσης αυτής της μικρής σειράς που κάνουμε και των ανθρώπων που απολαμβάνουν μικρούς περιορισμούς με προϊόντα που είναι διαφορετικά.

Μπορεί ένας πελάτης να έρθει σε σας και να ζητήσει ένα προσαρμοσμένο προσωπικό ρολόι;
Ναι, αλλά πρέπει να έχει το σχήμα μας. Μπορούμε να προσαρμόσουμε ένα προσωπικό ρολόι χωρίς πρόβλημα, και το κάναμε πολλά, ειδικά για πολλούς αθλητικούς, ξεκινώντας από τον κόσμο του ποδοσφαίρου. Έχουμε μια βάση στην Ισπανία, μια μεγάλη χώρα για ποδόσφαιρο και πολλούς ποδοσφαιριστές και αγοράζουν καθημερινά κάτι διαφορετικό με μοναδικά αιτήματα. Έχουμε κάνει πολλά μοναδικά κομμάτια για πολλούς ανθρώπους στον κόσμο του ποδοσφαίρου, από τον Christiano Ronaldo μέχρι πολλούς άλλους. Έχει πέντε διαφορετικά κομμάτια, καθένα διαφορετικό από το άλλο.

Ποιος είναι ο χαρακτηριστικός ιδιοκτήτης του deLaCour;
Οι άνθρωποι που δεν φοβούνται τις συνέπειες των αποφάσεών τους, οι οποίοι δεν φοβούνται να πουν: «Θέλω να είμαι διαφορετικός. Δεν με νοιάζει αυτό που λέει, μου αρέσει. "Δεν είμαστε η πρώτη ματιά που κάποιος θα αγοράσει, υπάρχουν σίγουρα μάρκες που οι άνθρωποι θέλουν να έχουν, αυτοί οι άλλοι λάτρεις του ρολογιού θα έχουν και θα έρθουν σε μας αν βλέπουν κάτι διαφορετικό που μπορούν να προσθέσουν στη συλλογή τους, γι 'αυτό και μπαίνουμε.

Το Reflect Tourbillon από το deLaCour

Πείτε μας λίγο για τη νέα συλλογή σας, το Reflect Tourbillon;
Η τάση στην αγορά ήταν να πάει σε λεπτότερα ρολόγια, όχι περισσότερο από αυτή την ογκώδη. Θα θέλαμε να το ακολουθήσουμε, αλλά δεν θέλαμε να χάσουμε την ταυτότητά μας, έτσι ώστε να διατηρήσουμε το ίδιο σχήμα και να το καταστήσουμε λίγο πιό λεπτό και έτσι βγήκε ο ανακλαστήρας. Ήρθαμε με ένα ειδικό tourbillon με κολόνες από κορούνδιο που κρατάει την κίνηση στην περίπτωση, μια άλλη κατασκευή που την έκανε κάπως διαφορετική. Όλα τα ρολόγια του gent μας είναι τιτάνιο. δεν χρησιμοποιούμε τίποτα άλλο. Έχουμε 95 ώρες αποθεματικό ισχύος μέσα, έτσι διαπιστώσαμε ότι αρκεί να έχουμε το ρολόι μας να τραυματιστεί αντί για αυτόματη. Κάνοντας το κομμάτι αυτόματο θα το κάνει πιο παχύ, γι 'αυτό αισθανθήκαμε ότι γι' αυτό είναι εντάξει να το χτυπήσει με ένα τέτοιο αποθεματικό ισχύος.

Πόσο σημαντική είναι η αγορά στην Ασία για το εμπορικό σήμα deLaCour;
Είναι πολύ σημαντικό, όπως και για όλες τις άλλες μάρκες.Οι Ασιάτες είναι πιο τολμηροί σε σύγκριση με τους Ευρωπαίους και άλλους. Οι Ευρωπαίοι είναι πολύ συντηρητικοί, γι 'αυτό το είδος ρολογιών, μέσω της εμπειρίας, αισθάνομαι ότι είναι η σωστή αγορά για αυτά τα ρολόγια. Τι σας οδηγεί ως ηγέτη σε ένα εξαιρετικά ανταγωνιστικό τμήμα ρολογιών πολυτελείας; Είμαι οδηγημένος από ανθρώπους ή παρακολουθώ λάτρεις που αποδέχονται τα ρολόγια που κάνουμε. Αυτό με ωθεί να κάνω κάτι που δεν ακολουθεί τις τάσεις, κάτι από το συνηθισμένο, το κανονικό, ενώ εξακολουθεί να έχει το σωστό πλήθος να απολαύσει αυτό που κάνουμε ή να απολαύσουμε τα ρολόγια μας.

Πείτε μου λίγο για το στυλ διαχείρισης και την ομάδα σας;
Είμαστε μια πολύ μικρή ομάδα. είμαστε σήμερα περίπου 25 άτομα. Δουλεύουμε πολύ στενά μαζί, κυρίως με πολλούς στόχους. Κανείς δεν κάνει μόνο ένα πράγμα, είμαστε όλοι αλληλοσυνδυασμένοι, που σημαίνει ότι όλοι γνωρίζουν ακριβώς τι συμβαίνει, σε ποια κατεύθυνση πηγαίνουμε, τις καλές μέρες και τις κακές μέρες.

Όταν δεν είστε απασχολημένος να είστε Διευθύνων Σύμβουλος, τι σας αρέσει να κάνετε;
Ενδιαφέρεστε για βαρκάδα; Μου αρέσουν τα σκάφη, δεν έχω τη δική μου βάρκα, αλλά νοικιάσω μερικές φορές. Το ταξίδι είναι κάτι που κάνω πολύ έξω από την ιδιωτική ζωή μου, αλλά μου αρέσει να το κάνω ακόμη και στην ιδιωτική μου ζωή. Η οικογενειακή ζωή είναι σημαντική, καθώς έχει καλό, αλλά λίγους φίλους. Θα ήθελα επίσης να έχω μια πιο εύκολη και ήσυχη ζωή, αντί να κινηθώ πολύ.

Αγαπημένο ρολόι που έχει δημιουργήσει ποτέ το εμπορικό σήμα;
Ο διπλός επαναλήπτης λεπτών. Ήταν πολύ περιορισμένη και δημιουργήσαμε μόνο 10 κομμάτια στο τέλος. Ήταν μια ακραία επιπλοκή. Είχε 2 επαναλήπτες διπλού λεπτού και κάθε λεπτό αναμεταδότης είχε διαφορετικό ήχο. Ήταν μια πολύ δύσκολη δουλειά και πολύ ιδιαίτερη δουλειά. Μου άρεσε πολύ. Η εμφάνιση, το σχήμα και η λειτουργία του ήταν πραγματικά πολύ ιδιαίτερη. Κατασκευάστηκε το 2007.

Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε για πρώτη φορά στο Yacht Style Magazine.