Off White Blog
Η Gucci κορυφώνει τις 15 πιο δημοφιλείς μάρκες πολυτελείας online το 2018

Η Gucci κορυφώνει τις 15 πιο δημοφιλείς μάρκες πολυτελείας online το 2018

Μαρτιου 3, 2024

Ορισμένες μάρκες έχουν αγκαλιάσει ψηφιακά καλύτερα από άλλες, όπως αποδεικνύεται από τη δημοτικότητά τους στο διαδίκτυο. Σύμφωνα με μια νέα έκθεση της Luxe Digital, τα κορυφαία 15 δημοφιλέστερα σήματα πολυτελείας online είναι ιδιαίτερα επιτυχημένα στην οικοδόμηση της διαδικτυακής ευαισθητοποίησης αλλά και στη δημιουργία βαθιών συναισθηματικών συνδέσεων με το ακροατήριό τους - ιδιαίτερα τους νέους εύπορους καταναλωτές.

Η κατάταξη παρέχει ένα καλό εύρος του δυναμικού πωλήσεων των μαρκών για αυτό το ερχόμενο τέλος του έτους. Είναι επίσης μια μεγάλη πηγή έμπνευσης και βέλτιστων πρακτικών για τους ηγέτες πολυτελείας. Μελετώντας τον τρόπο με τον οποίο οι κορυφαίες μάρκες υψηλού επιπέδου εκτελούν online, μπορούμε να κατανοήσουμε τους λόγους για τη δημοτικότητά τους και τον τρόπο με τον οποίο θα μπορούσε να επαναληφθεί η προσέγγισή τους.


Ο Gucci οδηγεί την κατάταξη του 2018, ακολουθούμενη από τα γαλλικά σπίτια Chanel και Louis Vuitton.

Είναι ενδιαφέρον ότι η ιταλική μάρκα μόδας Balenciaga έβλεπε την πιο εντυπωσιακή ανάπτυξη χάρη στη φρεσκάδα της στην πολυτελή streetwear.

Η προσέγγιση Direct-to-Consumer αναδύεται ως μια στρατηγική νίκης για την πολυτέλεια


Η κατάταξη κυριαρχείται σε μεγάλο βαθμό από τις μάρκες μόδας, παρόλο που οι Rolex και Tiffany έφτασαν στην κορυφή 10. Αξίζει να σημειωθεί ότι η Lancôme είναι η μόνη μάρκα ομορφιάς που θα εμφανιστεί στη λίστα, καταλήγοντας στην 13η θέση.

Μια αξιοσημείωτη τάση που επισημάνθηκε από την Luxe Digital είναι το μοντέλο λιανικής πώλησης άμεσων καταναλωτών (DTC), το οποίο υιοθετείται ολοένα και περισσότερο από τα εμπορικά σήματα πολυτελείας. Η προσέγγιση DTC αναδεικνύεται ως ένας πολύ καλός τρόπος για τα high-end brands να ελέγχουν την ταυτότητα της μάρκας τους σε απευθείας σύνδεση και να κατέχουν τα δεδομένα των πελατών τους.

Το μάρκετινγκ του Influencer διαδραματίζει επίσης βασικό ρόλο το 2018. Σχεδόν κάθε μάρκα στις πρώτες δεκαετίες έχει συνεργαστεί με τους κοινωνικούς εταίρους για να διαμορφώσουν τις συνομιλίες στο διαδίκτυο και να οδηγήσουν την ανακάλυψη μάρκας μεταξύ των αναξιοποίητων ακροατηρίων.


Για μόδα πολυτελείας ειδικά, high-end streetwear κάνει σαφώς το buzz φέτος. Άλλες αξιοσημείωτες τάσεις για το 2018 περιλαμβάνουν περισσότερο το ενδιαφέρον για βιώσιμες πρακτικές και κοινωνικές αιτίες. Φυσικά καλλυντικά, φυσικά και vegan προϊόντα ομορφιάς, ειδικότερα, δημιουργούν επίσης πολύ σε απευθείας σύνδεση ενδιαφέρον.



Το αυξανόμενο μερίδιο των εύπορων καταναλωτών της Millennials και της Gen Z

Αυτές οι τάσεις καθοδηγούνται κυρίως από την αυξανόμενη μερίδα των πιο κοινωνικά ευαισθητοποιημένων, πλούσιων καταναλωτών Millennials και Generation Z. Αυτή η μετατόπιση των αξιών και των προτιμήσεων των καταναλωτών, σε συνδυασμό με την καταστροφική επίδραση των νέων τεχνολογιών, προκαλεί τις παραδοσιακές έννοιες της πολυτέλειας.

Καθώς οι πιο εξελιγμένες νεότερες γενιές γίνονται σημαντικοί αγοραστές πολυτελείας, οι σύγχρονες μάρκες πολυτελείας εξελίσσουν τις προσφορές τους για να προσελκύσουν τα συγκεκριμένα γούστα τους. Τα πολυτελή σήματα προσαρμόζουν επίσης τη στρατηγική μάρκετινγκ τους για να προσφέρουν μια απρόσκοπτη εμπειρία αγορών τόσο σε απευθείας σύνδεση όσο και εκτός σύνδεσης, σύμφωνα με τις αυξανόμενες προσδοκίες των νεοφιλελεύθερων καταναλωτών.

Έχοντας επίγνωση του ουσιαστικού ρόλου που διαδραματίζουν οι νέες τεχνολογίες στην οδήγηση της αφήγησης τους, οι ηγέτες πολυτελείας αγκαλιάζουν τελικά τις ψηφιακές τεχνολογίες.

Για τα εμπορικά σήματα, είναι σαφές ότι η ικανότητα ή η ανικανότητα να στραφούν σε αυτή τη νέα πραγματικότητα θα συνεχίσει να διευρύνει το χάσμα μεταξύ των επιτυχημένων ευέλικτων σημάτων πολυτελείας και των αργών υιοθετών.

Εάν είστε περίεργος να μάθετε πώς το εμπορικό σήμα σας θα συγκριθεί με τα 15 πιο δημοφιλή εμπορικά σήματα πολυτελείας του έτους, η Luxe Digital μοιράστηκε λεπτομερώς τη μεθοδολογία τους, ώστε να μπορείτε εύκολα να αναπαράγετε τη διαδικασία αξιολόγησης για τη δική σας επιχείρηση.

Λόγια του Jonathan Parker.

Σχετικά Άρθρα