Off White Blog
Το Google ανοίγει την προσφορά ονόματος επωνυμίας

Το Google ανοίγει την προσφορά ονόματος επωνυμίας

Φεβρουάριος 29, 2024

Αρχίζοντας στις 15 Ιουνίου 2009, Η Google χαλαρώνει την πολιτική της σχετικά με τη χρήση εμπορικών σημάτων σε κείμενο αντιγραφής.

Στο παρελθόν, η Google έχει περιορίσει τη χρήση εμπορικών σημάτων σε διαφημιστικό κείμενο και ήταν πρόθυμη να αναλάβει δράση για να την αποτρέψει, πράγμα που σας επέτρεψε να εξουσιοδοτήσετε συγκεκριμένους μεταπωλητές να χρησιμοποιήσουν το εμπορικό σήμα σας, περιορίζοντας παράλληλα το υπόλοιπο της αγοράς.


Τώρα η Google θα επιτρέψει τις διαφημίσεις που απορρίφθηκαν στο παρελθόν για να εκτελείται στο Google.com και στο δίκτυο περιεχομένου στις Η.Π.Α., χωρίς την ανάγκη έγκρισης από τον κάτοχο του εμπορικού σήματος.

Ποιος απολαμβάνει;

Η Google έχει να κερδίσει τα περισσότερα εδώ, με τα έσοδα από διαφημίσεις να αυξάνονται λόγω υψηλότερου κόστους ανά κλικ και πιθανώς περισσότερων κλικ σε όρους εμπορικού σήματος καθώς περισσότερες διαφημίσεις ανταγωνίζονται για το διάστημα στη σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης.

Άλλοι που θα ωφεληθούν θα είναι οι νεοεισερχόμενοι στην αγορά ή οι μικρότερες, λιγότερο εδραιωμένες μάρκες


Η αλλαγή πολιτικής θα επιτρέψει σε μικρότερες μάρκες να συσχετιστούν με τα καθιερωμένα ονόματα στον τομέα τους.

Οι άλλοι διαφημιζόμενοι που πιθανότατα θα επωφεληθούν από τους νέους κανόνες πολιτικής θα είναι εκείνοι που πωλούν αγαθά ή προσφέρουν υπηρεσίες που θεωρούνται ως εμπόρευμα, όπου η τιμή ή η ευκολία του αγαθού ή της υπηρεσίας έχουν μεγαλύτερη σημασία από ό, τι προσφέρει.

Η αξιοπιστία θα παραμείνει εδώ διαφοροποιητικός παράγοντας και οι χρήστες του Διαδικτύου θα εξακολουθήσουν να προτιμούν ιστοσελίδες στις οποίες έχουν πραγματοποιήσει συναλλαγές στο παρελθόν, εφόσον η εμπειρία ήταν θετική.


“Έχει νόημα σύμφωνα με το δίκαιο των ΗΠΑ. Itâ € ™ s pro-competitive, â € Gene Landy, δικηγόρος εμπορικών σημάτων με την εταιρεία Ruberto, Ισραήλ & Weiner PC στη Βοστώνη, δήλωσε χθες σε μια συνέντευξη .

"Δεν είναι πολύ διαφορετικό από το αν έβαλα μια διαφήμιση στο χαρτί που είπε ότι σκέφτεστε να αγοράσετε μια Mercedes; Αγοράστε ένα Volvo αντί

Όμως οι ιδιοκτήτες εμπορικών σημάτων κύρους δεν το βλέπουν με αυτόν τον τρόπο. Θεωρούν ότι η χρήση των όρων τους στις διαφημίσεις "Sponsored Link" της Google αποτελεί παραβίαση εμπορικού σήματος. "

Τέτοιου είδους χρήση λέξεων-κλειδιών πριν από έξι χρόνια πυροδότησε μια αγωγή παράβασης εμπορικών σημάτων στην Ευρώπη από τον λιανοπωλητή πολυτελείας LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.

Ο ιδιοκτήτης της Louis Vuitton ισχυρίστηκε ότι η πρακτική παραβιάζει τα προστατευόμενα εμπορικά σήματα . Η Google έχει διευθετήσει παρόμοιες αγωγές από τις αμερικανικές αεροπορικές εταιρείες της AMR Corp. και Geico Corp.

Το 2006, το Κεντρικό Δικαστήριο των Παρισίων διέταξε την Google να καταβάλει το ποσό των 300.000 ευρώ LVMH για παραβίαση εμπορικού σήματος.

Το ανώτατο εφετείο της Γαλλίας το περασμένο έτος παρέπεμψε την υπόθεση στο δικαστήριο της ΕΕ για καθοδήγηση. Μια απόφαση αναμένεται μέχρι το επόμενο έτος.

Πηγή: Συνολικά Ψηφιακή


Curious Beginnings | Critical Role | Campaign 2, Episode 1 (Φεβρουάριος 2024).


Σχετικά Άρθρα