Η Ferrari SpA, με έδρα το Maranello, έστειλε στον σχεδιαστή Philipp Plein ένα νομικό γράμμα "παύσης και εγκατάλειψης" επικαλούμενος τη χρήση από την Plein των υπεραγορών της Ferrari στο λογαριασμό Instagram της ως "αμαύρωση της φήμης των εμπορικών σημάτων της Ferrari", δίνοντας στον 41χρονο γερμανό σχεδιαστή 48 ώρες τις προσβλητικές εικόνες από το feed του Instagram.

Ωστόσο, ο Philipp Plein απάντησε στον ιταλικό κατασκευαστή πολυτελών σπορ αυτοκινήτων, όχι διαγράφοντας τις υποτιθέμενες επιθετικές αναρτήσεις του Instagram, αλλά δημοσιεύοντας την αποσπασματική επιστολή της Ferrari μαζί με μια φωτοστέφανη εικόνα του CEO Louis Camilleri ως κλόουν στην κοινωνική μαζική ενημέρωση.

Η Ferrari θέλει τον σχεδιαστή Philipp Plein να σταματήσει να χρησιμοποιεί τα Supercars στα μηνύματα του Instagram επειδή αμαυρώνει το εμπορικό σήμα

"Δεν μπορώ ακόμη να θέσω τα λόγια πόσο απογοητευμένος και αηδιασμένος είμαι για αυτή την άδικη και εντελώς ανάρμοστη αξίωση εναντίον μου προσωπικά. Προφανώς αγαπώ τα αυτοκίνητα και κυρίως το FERRARI !!!! " - Συμμετέχετε σε μια θέση Instagram που συνοδεύει την επιστολή του δικηγόρου

Η Ferrari δεν συμπαθεί ότι ο γερμανός σχεδιαστής μόδας "προκαλεί περαιτέρω υλικές ζημιές στη Ferrari", επειδή ο Plein έβαζε εικόνες των πάνινων πάνινα παπουτσιών του με το δικό του ηλεκτρικό-ασβέστη πράσινο 12-κύλινδρο Ferrari 812 Superfast. Η επιστολή της Ferrari προς την Plein υποστηρίζει ότι ο σχεδιαστής χρησιμοποιεί τα εμπορικά σήματα της Ferrari για δικούς του "διαφημιστικούς σκοπούς", προκειμένου να αυξήσει την προβολή της δικής του μάρκας και προϊόντων. Ωστόσο, ενώ τα supercars είναι της Plein, η απαίτηση της Ferrari ισοδυναμεί με μια νομική πρόκληση που η Plein χρησιμοποιεί την ετικέτα του αυτοκινήτου για να ενισχύσει τη δική της μάρκα και να αμαυρώσει την Ferrari.

Η Plein αποκρίθηκε περαιτέρω με μια αντίθετη πρόταση, συγκεντρώνοντας τους οπαδούς της για να δημοσιεύσουν φωτογραφίες από τους Philipp Plein κλωτσιές πάνω από τα πολυτελή αυτοκίνητά τους με το hashtag #PPKICKSGANG.

Οι θέσεις instagram του Philipp Plein δεν είναι αρκετά διαφορετικές από τους υπόλοιπους εκατομμυριούχους παίκτες - στην προκειμένη περίπτωση: ο Dan Bilzerian

"Οι ερμηνευτές κάνουν σεξουαλικά συμπεράσματα και χρησιμοποιούν τα αυτοκίνητα της Ferrari ως σκηνικά με τρόπο που είναι από μόνο του δυσάρεστο". - Ο δικηγόρος της Ferrari Fabrizio Sanna της Orsingher Ortu Avvocati Associati

Τούτου λεχθέντος, θα μπορούσε να είναι κάτι περισσότερο από την απλή εμφάνιση υπερβολικά υψηλών υψηλών κορυφαίων πάνινα παπούτσια παράλληλα με το άλογο που φέρει υπογραφή. Θα μπορούσαν να είναι οι απίστευτες επιδείξεις της εμφανής σεξουαλικότητας μέσω των απλών μοντέλων μπικίνι; Είναι περίεργο ότι τα supercars όπως η Ferrari έχουν βρεθεί συχνά ως "πλώρη" για τα "εισαγόμενα μοντέλα" σε όλα, από τα περιοδικά αυτοκινήτων έως τα ημερολόγια αυτοκινήτων για εμπορική πώληση και αυτά δεν έχουν προκαλέσει ούτε νομική αμηχανία του Marenello. Το γεγονός είναι ότι, αν και υπάρχουν λίγες μάρκες στον κόσμο συνώνυμες με επιδεικτικές εκθέσεις πλούτου και ζωής στη γρήγορη λωρίδα, οι λογαριασμοί των κοινωνικών μέσων της Ferrari είναι στεγνοί από τέτοιες εμφανείς εμφανίσεις σεξ.

Οι μάρκες, όπως το SevenFriday, συχνά ακολουθούσαν παρόμοιες διαδρομές για "κοινωνική ώθηση" αξιοποιώντας τη γοητεία των supercars

Το πραγματικό δίλημμα: Πώς αλληλεπιδρούν οι μάρκες με τους οπαδούς της Εποχής των Επιρροών

Ενώ μάρκες, όπως η Audemars Piguet, έσπρωξαν τους καλλιτεχνικούς συλλόγους hip hop τους με την συνειδητοποίηση και ακόμη και τη συνεργασία τους με ειδικά σχεδιασμένες συλλογές όπως αυτές με τον ράπερ Swizz Beatz. άλλες μάρκες, όπως ο κατασκευαστής σαμπάνιας Cristal, δυσκολεύτηκαν να ξεφορτωθούν τις συνθέσεις τους με ραπ αστέρια και μη διαφημιστικές εμφανίσεις στα μουσικά τους βίντεο, ο Cristal ψεκάστηκε σε αντιληπτικά «χυδαία» εκθέματα πλούτου.

Αριστερά: ο Διευθύνων Σύμβουλος της Audemars Piguet Francois Benhammias. Δεξιά: Rapper Swizz Beatz

Τούτου λεχθέντος, η Ferrari είναι κάτι περισσότερο από μια πολυτελής αυτοκινητοβιομηχανία. Πρόκειται για ένα εμπορικό σήμα με προσοδοφόρες συμφωνίες αδειοδότησης με τους Oakley, Tod's, Movado και ακόμη και ένα θεματικό πάρκο στο Αμπού Ντάμπι της Ferrari World. (Το Business Insider περιέχει μια λίστα με μερικά από τα πιο ακριβά αξεσουάρ με επώνυμα προϊόντα Ferrari). Το 2011, η μάρκα Maranello ανακοίνωσε μια μακροπρόθεσμη επέκταση της συνεργασίας τους με την παγκόσμια μάρκα Puma για τον αθλητισμό-lifestyle, η οποία θα συνεχίσει να παράγει προϊόντα της Ferrari με αξεσουάρ και υποδήματα. Είναι κατανοητό ότι η συνειδητοποίηση της Plein από αυτή την ένωση, θέτοντας παρόμοια σπορ χρώματα, δίπλα στο σήμα της Ferrari, θα μπορούσε να αποτελέσει πηγή έμπνευσης για το νομικό τμήμα του ιταλικού κατασκευαστή.

Δείτε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram

Μία θέση που μοιράστηκε ο SEVENFRIDAY (@sevenfriday) στις 15 Φεβρουαρίου 2017 στις 4:43 π.μ. PST

Οι δικηγόροι με τους οποίους μίλησε το Bloomberg πιστεύουν ότι οι νομικοί ορισμοί σε αυτήν την τρέχουσα ηλικία των επιρροών δεν είναι τόσο σαφείς. Ο ειδικός για τα εμπορικά σήματα Karin Sandberg από τη δικηγορική εταιρεία του Αμβούργου Harmsen Utescher δήλωσε: "Οι γραμμές μεταξύ του ιδιωτικού και του δημόσιου και του εμπορικού είναι όλο και πιο θολές". Πράγματι, το πράσινο ασβέστη Ferrari 812 Superfast είναι το Plein, όπως και τα παπούτσια - στην πραγματικότητα, πολλά άλλα εμπορικά σήματα, ακόμη και εκείνα όπου η γραμμή μεταξύ ιδιοκτήτη και ετικέτας είναι αρκετά ξεχωριστή όπως η SevenFriday έχουν τοποθετήσει περιστασιακά τα δικά τους ρολόγια στις Ferrari και Lamborghini τα ταμπλό σε ελάχιστες νομικές συνέπειες.

Παρεμπιπτόντως, η Plein έθεσε επίσης τα μοντέλα μπλούζας και τα μπλουζάκια της δίπλα στο δικό της Rolls-Royce και Lamborghini URUS για να κάνει ένα νομικό δράμα. Επομένως, αυτή η τελευταία περίπτωση από τη Ferrari θα αποδειχθεί ότι είναι ένα καλοκαίρι για τον τρόπο με τον οποίο οι επιρροές θα μπορούσαν να αξιοποιήσουν το "Star-power" που παρέχεται από τη συνεργασία με αυτά τα σούπερ μάρκες στο μέλλον.