Off White Blog
Η καταστροφική πολιτισμική και ιστορική άγνοια της βιομηχανίας μόδας

Η καταστροφική πολιτισμική και ιστορική άγνοια της βιομηχανίας μόδας

Φεβρουάριος 28, 2021

Η Mia Goth για το Miu Miu SS15 που πυροβολήθηκε από τον Steven Meisel απαγορεύτηκε για να είναι "ανεύθυνη" για να δείξει τι θα μπορούσε να θεωρηθεί ως παιδί σε σεξουαλική υποδηλωτική στάση, παρά την ηλικία της

Υπό το φως του τσουνάμι των κατηγοριών και της αδιάκοπης αντίδρασης από τους καταναλωτές και την κοινωνία γενικότερα, η βιομηχανία της μόδας αντιμετωπίζει αναρίθμητα προβλήματα - την ελευθερία έκφρασης, παρά την ποικιλομορφία, την ψυχική υγεία και την πολιτισμική ευαισθησία.

Καθώς η πρόοδος της τεχνολογίας, όπως και οι γενιές. Η Εποχή της Ευαισθησίας, υπό την ηγεσία ενός πολύ μορφωμένου και τεχνολογικά κατανοητού συνόλου νέων, απαιτεί ενεργά την ευθύνη και την κοινωνική ευθύνη μεταξύ των συνομηλίκων τους, της κυβέρνησης, στο Χόλιγουντ και ακόμη και στη μόδα. Αυτό που κάποτε ήταν συνηθισμένο, δεν αποτελεί πλέον μια ευκαιρία στο διαδικτυακό δικαστήριο καγκουρό της κοινωνίας, όπου ορισμένα λόγια και εικόνες θεωρούνται ταμπού και προσβλητικά.


Η καταστροφική πολιτισμική και ιστορική άγνοια της βιομηχανίας μόδας

Η αδερφή μάρκα του Μπενετόν, η διαφημιστική εταιρεία "μόδας" του Sisley από το 2007, απαγόρευσε να γοητεύει τα ναρκωτικά

Αποδεικνύοντας ότι είναι ένα ισχυρό εργαλείο για τον αποτελεσματικό έλεγχο και επηρεασμό των πρακτικών των μεγαλύτερων εταιρειών, η άμεση παγκόσμια εμβέλεια των κοινωνικών μέσων έχει την ικανότητα να ενισχύει θέματα, να δημιουργεί διάλογο, να εκπαιδεύει και να επιμένει στην αλλαγή. Οι στατιστικές δείχνουν ότι περίπου το 2,65 δισεκατομμύρια άνθρωποι παγκοσμίως έχουν πρόσβαση στα κοινωνικά μέσα το 2018 και οι αριθμοί αυτοί αναμένεται να αυξηθούν σε τουλάχιστον 3,1 δισεκατομμύρια μέχρι το 2021.

Οι βιομηχανίες και οι κυβερνήσεις σε όλο τον κόσμο έχουν την πίεση να προβάλλουν ενεργά την ιστορική κατανόηση και την εξωτερική υποστήριξη τόσο για τις μειονεκτούσες όσο και τις μειονοτικές κοινότητες ή να κινδυνεύουν να χτυπήσουν και να μποϊκοτάρουν.


Σε έρευνα που διεξήχθη νωρίτερα φέτος, η αμερικανική εταιρεία CompareCards διαπίστωσε ότι τουλάχιστον το 26% των καταναλωτών μποϊκοτάρουν σήμερα μια εταιρεία ή ένα προϊόν στο οποίο είχαν ξοδέψει χρήματα στο παρελθόν και περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες ήταν πρόθυμοι να μποϊκοτάρουν τα αγαπημένα τους λιανοπωλητή για τη δημόσια υποστήριξη ενός ατόμου ή για την αιτία με την οποία διαφώνησαν έντονα.

Gucci - πτώση 2018

Με σοβαρές συνέπειες για την ανυπαρξία και την άγνοια, οι οργανώσεις δεν μπορούν πλέον να κλείνουν τα μάτια σε μεγαλύτερα κοινωνικά ζητήματα και η υπερφόρτωση πληροφοριών πλημμυρίζει το σε απευθείας σύνδεση βασίλειο, αφήνει τις εταιρείες με περιορισμένη δικαιολογία. Παρά την απτή δύναμη και τις πραγματικές συνέπειες στις πωλήσεις, ίσως κάποιος μπορεί να υποστηρίξει ότι η βιομηχανία της μόδας ήταν λίγο κωφούς και φαινομενικά απροετοίμαστη για την κακή παρερμηνεία του έργου της.


Η καταστροφική πολιτισμική και ιστορική άγνοια της βιομηχανίας μόδας

Από τις πολλές μάρκες που πυρπολήθηκαν το τελευταίο έτος, η πιο πρόσφατη περιλαμβάνει το ισπανικό πολυτελές σπίτι μόδας LVMH Loewe. Έχοντας σχεδόν 175 χρόνια μακροχρόνιας κληρονομιάς, το εμπορικό σήμα υπέστη έντονη αντίδραση την περασμένη εβδομάδα για ένα σύνολο που μοιάζει πολύ με μια στολή ναζιστικού στρατοπέδου συγκέντρωσης από το Ολοκαύτωμα.

Παρουσιάστηκε ως μέρος της συλλογής της κάψουλας William De Morgan από τον δημιουργό διευθυντή Jonathan Anderson, προς τιμήν της κεραμικής τέχνης και της συνεισφοράς του στο κίνημα των Τεχνών και Χειροτεχνιών, για κάθε αντικείμενο που διατίθεται για πάνω από 5.000 δολάρια.

Loewe - Συλλογή Καψακίων William De Morgan 2019

Ενώ η Loewe απέσυρε αμέσως το στοιχείο και εξέδωσε μια συγγνώμη, αυτό το "τίμιο λάθος" σηματοδοτεί τη δέκατη φορά που μια τέτοια κατάσταση έχει συμβεί στη μόδα. Το 2014, η Zara που εδρεύει στην Ισπανία εξέδωσε συγγνώμη για την πώληση παρόμοιων προϊόντων ομοφυλοφίλων με τη μορφή ριγέ μπλουζάκια που φέρουν κίτρινο αστέρι και το 2017, ο Fendi έκανε το ίδιο λάθος στη συλλογή ελαφριάς αλλά αμφισβητήσιμης άνοιξης / καλοκαίρι του 2017.

Το πουλόβερ "Golliwog" της Gucci Blackface

Σε συνδυασμό με άλλα δυσμενή σενάρια, το 2019 υπήρξε καταστροφή του αμφιλεγόμενου σχεδίου - χωρίς να ξεχνάμε το μαύρο πουλόβερ Gucci "golliwog" που εμπνέεται από ένα γκροτέσκο πλάσμα με τζετ μαύρο δέρμα, μεγάλα κόκκινα χείλη κλόουν και άγρια, ζαρωμένα μαλλιά. Σχεδιασμένο με ένα περιλαίμιο που εκτείνεται πάνω από το λαιμό, το στόμα και τη μύτη με κόκκινη κλωστή σε σχήμα στόματος, το πουλόβερ κατηγορήθηκε ότι τροφοδοτεί τη φυλετική τάση μέσω της μη ευαίσθητης μορφοποίησης και των εικόνων "Blackface" ... για να μην αναφέρουμε την απόλυτη αδιαφορία για το χρονισμό πουλόβερ κυκλοφόρησε κατά τη διάρκεια του ιερού Μήνα Ιστορίας της Αμερικής.

Η σειρά Otto Toto της Prada

Το 2018, η Prada απέσυρε επίσης τα εμπορεύματά της Otto με συγγνώμη υπό παρόμοιες κατηγορίες. Η σειρά Otto Toto της σειράς των συλλεκτικών μπρελόκ που εμπνεύστηκαν από πιθήκους πυροδότησε έντονο φούρνο για αθλητικό σκούρο ξύλινο σώμα και υπερμεγέθη κόκκινα χείλη. Μοιάζει με την ιστορικά ρατσιστική φιγούρα Sambo που ήταν κάποτε η αγαπημένη φωτογράφιση των Αμερικανών από την Αμερική και την απεικόνιζε ως ακατανόητη, χαϊδεμένη, ευχαριστημένη και πρόθυμη να εξυπηρετήσει υφιστάμενους, πάντα έτοιμους να ξεσπάσουν στο τραγούδι και να χορέψουν για την ψυχαγωγία των ανωτέρων τους.

Άλλες αντιπαραθέσεις περιελάμβαναν την απεικόνιση του κινεζικού μοντέλου Dolce & Gabbana που τράβηξε ιταλικό φαγητό με chopsticks, το turban αξίας $ 790 του Gucci, το οποίο διέθετε το θρησκευτικό ένδυμα της κοινότητας Sikh και την αυτοκτονία της Burberry με ένα hoodie με ένα περίπλοκο κορδόνι.

Burberry Φθινόπωρο / Χειμώνας 2019

Με τους ζωντανούς 24ωρους νέους κύκλους και τις αντιδράσεις των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, τα σπίτια μόδας αντιμετωπίζουν νέους αντιπάλους με τη μορφή ηλεκτρονικών λογαριασμών φύλαξης, οι οποίοι είναι γρήγοροι να φωνάξουν σκάνδαλα αντιγραφής, αμφιλεγόμενα θέματα και υποκρισία στον κλάδο. Διασπορώντας ταχύτερα και ευρύτερα από ποτέ, είναι καθήκον της βιομηχανίας να συνειδητοποιήσει πολιτιστικά την ηθική και την εκπροσώπηση, παραμένοντας φρέσκα και καινοτόμα.

Ένα πραγματικά δύσκολο έργο, όσο απαραίτητο. Ενώ μερικές μάρκες, όπως ο Saint Laurent, κεφαλαιοποίησαν την αντιπαράθεση του αρώματος Opium, πολλοί άλλοι αποτυγχάνουν και παραμένουν μποϊκοτάζοι με πωλήσεις.

Fendi άνοιξη 2017

Σε μια προσπάθεια να σωθούν και να ανταποκριθούν στις συνεχώς μεταβαλλόμενες απαιτήσεις της αγοράς, οι μάρκες όπως η Chanel, η Prada, η Burberry και η Gucci έχουν διορίσει νέους επικεφαλείς της ποικιλομορφίας και της ένταξης, προκειμένου να αυξηθεί η πολυμορφία και η ισότητα των εργαζομένων, κάτι που μπορεί να βοηθήσει στην αποφυγή μελλοντικών αντιπαραθέσεων προϊόντων.

Είτε πρόκειται για αποτέλεσμα απρόσεκτου λάθους, εσκεμμένης άγνοιας, είτε για κυνικό στίγμα για πρωτοσέλιδα - η πρόσφατη έκρηξη της μόδας έχει ένα κοινό χαρακτηριστικό: οι μάρκες επιδιώκουν κέρδη εις βάρος της πολιτιστικής ευαισθησίας.

Ενώ ένα σκληρό χάπι για να καταπιεί, οδηγεί στο συνεχιζόμενο ερώτημα: Οι καταναλωτές αυξάνουν την υπερευαισθησία; Ή μήπως δικαιολογούνται οι ανησυχίες και η οργή μας; Ίσως μόνο ο χρόνος να πει, ωστόσο, με ενσυναίσθηση, συμπερίληψη και δίκαιη εκπροσώπηση που στέκεται στο προσκήνιο της λήψης αποφάσεων των καταναλωτών, αυτό μπορεί να είναι πραγματικότητα απίθανο να αλλάξει οποιαδήποτε στιγμή σύντομα.


Πολιτισμός σε Παρακμή - Eπεισόδιο 2 «Οικονομικά για Αρχάριους» (Φεβρουάριος 2021).


Σχετικά Άρθρα