FarFetch και Richemont Μάθετε ότι δεν υπάρχει μαύρη σφαίρα ηλεκτρονικού εμπορίου για λυπημένες λιανικές πωλήσεις

Μετά την ανακοίνωση μικτών αποτελεσμάτων για το πρώτο τρίμηνο του 2019, η μετοχή της Farfetch σε απευθείας σύνδεση πολυτελή λιανική πώλησης μόδας υποχώρησε 16,8% την Πέμπτη 16 Μαΐου, καταλήγοντας στο εμπόριο κατά περίπου 11% χαμηλότερα την ημέρα. Οι απώλειες στο χρηματιστήριο του ηλεκτρονικού εμπορίου πραγματοποιήθηκαν παρά το γεγονός ότι τα τριμηνιαία καθαρά έσοδα της Farfetch ξεπέρασαν τις εκτιμήσεις των αναλυτών, ανεβαίνοντας κατά 38,6% στα 174,1 εκατομμύρια δολάρια.

"Σε γενικές γραμμές, είμαστε σε πολύ καλή θέση να συνεχίσουμε να καταλαμβάνουμε το μερίδιο της σημαντικής ευκαιρίας στην ηλεκτρονική αγορά προσωπικών ειδών πολυτελείας", - ιδρυτής Farfetch, συμπρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος Jose Neves

Πράγματι, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Farfetch, Jose Neves, έχει τοποθετήσει τον εξειδικευμένο μόδα πολυτελείας στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου σε μια αναπτυξιακή πορεία που καταγράφει το μερίδιο αγοράς, εστιάζοντας τους σημαντικούς οικονομικούς του πόρους στην τεχνολογία και την απόκτηση των πελατών, ουσιαστικά "τραβώντας ένα Amazon" το κόκκινο.

Farfetch ιδρυτής, συμπρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος Jose Neves

Με περισσότερα από 400 εμπορικά σήματα που προσφέρονται παγκοσμίως, η Farfetch διαθέτει τη μεγαλύτερη ποικιλία ειδών πολυτελείας, αλλά αυτό σημαίνει επίσης ότι πρέπει να γνωρίζουμε ότι οι καταναλωτές έχουν τη μεγαλύτερη ποικιλία ειδών πολυτελείας online. Σύμφωνα με την Business of Fashion, η Farfetch δαπάνησε 31,4 εκατομμύρια δολάρια το πρώτο τρίμηνο του 2019 για τις δραστηριότητες απόκτησης καταναλωτών (δηλαδή ένα συνδυασμό διαφημίσεων και προσκλήσεων για δράση), ξεπερνώντας τα 19,3 εκατομμύρια δολάρια που δαπανήθηκαν το 2018.

FarFetch και Richemont Μάθετε ότι δεν υπάρχει μαύρη σφαίρα ηλεκτρονικού εμπορίου για λιανικές δυσκολίες

Επιδιώκοντας την άνοδο της γραμμής και παραβλέποντας τα κέρδη της, η Farfetch κερδίζει μερίδιο αγοράς εις βάρος της κερδοφορίας. Επίσης, ο Όμιλος Richemont έχει πραγματοποιήσει σημαντικά παιχνίδια στον χώρο του ηλεκτρονικού εμπορίου και οι επενδύσεις του σε απευθείας σύνδεση λιανικό εμπόριο λιανικής πώλησης δεν πληρώνουν ακόμη μερίσματα, αναφέροντας το ασθενέστερο περιθώριο κέρδους τους τα τελευταία 10 χρόνια.

Τα περιθώρια λειτουργικού κέρδους μειώθηκαν στο 13,9%, οι δαπανηρές εξαγορές (3,4 δισ. Δολάρια) σε πολυτελείς online καταστήματα λιανικής πώλησης YNAP και Watchfinder κατέστρεψαν την κερδοφορία για την Richemont. να επεκταθεί στη Γαλλία και να επενδύσει σε βελτιώσεις υποδομής και ολοκλήρωσης με την αδερφή πλατφόρμα Outnet του ηλεκτρονικού εμπορίου. Τούτου λεχθέντος, οι επενδυτές περιμένουν με απότομη αναπνοή την πραγματοποίηση σχεδίων μεταξύ της Richemont και του κολοσσού Alibaba του ηλεκτρονικού εμπορίου, ανακοίνωσαν το 2018 εφαρμογές για κινητά και ηλεκτρονικά καταστήματα στην πλατφόρμα πολυτελείας Tmall της Alibaba υπό την Net-a-Porter της Richemont και του κ. Porter, επιτρέποντας έτσι στην Richemont να πωλεί ρολόγια σε ολόκληρη την Κίνα χωρίς δαπανηρές επενδύσεις σε μπουτίκ και λιανικής πώλησης σε κάθε πόλη.

Εν τω μεταξύ, η τριμηνιαία έκθεση του LVMH για το 2019 ήταν λιγότερο μικτή, η απόδοση της πλατφόρμας πολυτελείας LVMH e-Commerce 24 Sevres συγκεντρώθηκε σε ένα μόνο στοιχείο γραμμής με "επιλεκτικό λιανικό εμπόριο", το οποίο αυξήθηκε κατά 8% Η λιανική πώληση περιλαμβάνει και τις λιανικές επιδόσεις DFS.

Από τις 21 Μαΐου 2019, τα αποθέματα Richemont ανακτώνται σε μεγάλο βαθμό, ενώ η Farfetch εξακολουθεί να διαπραγματεύεται κάτω από τις προσδοκίες.