Κάθε Rolex λέει μια ιστορία μέσα από τα χέρια διάσημων ηθοποιών
Στις πρώτες μέρες της ταινίας, όταν η τοποθέτηση προϊόντων δεν ήταν προσοδοφόρα, οι ηθοποιοί συχνά βλέπονταν με αξεσουάρ της δικής τους επιλογής, ιδιαίτερα τα ρολόγια. Έτσι, ως μέθοδος θεατρικών τεχνών, θα μπορούσατε να τηλεγράψετε τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας ενός κυτταρινικού χαρακτήρα βασισμένα στην επιλογή του ρολογιού. Οι προσωπικές διακυμάνσεις του ηθοποιού (θα επιστρέψουμε σε αυτό σε λίγο), οι εμφανίσεις αυτών των ρολογιών σε αυτές τις ταινίες δεν απλώς αντανακλούσαν τους ηθοποιούς ως τους ανθρώπους που ήταν, αλλά ακόμη και κατά καιρούς, ήταν ακόμη και πεμπτουσία για τους χαρακτήρες που έπαιζαν .
Σήμερα, όταν η τοποθέτηση προϊόντων έχει γίνει σχεδόν συνηθισμένη, οι γραμμές είναι θολές. Όταν οι προσωπικότητες πληρώνονται για να υποστηρίξουν μάρκες, γίνεται δύσκολο να γνωρίζουμε αν τους αρέσουν πραγματικά τα προϊόντα, πόσο μάλλον αν αισθανόταν ότι ένα συγκεκριμένο εξάρτημα ήταν μια ακριβής αναπαράσταση των χαρακτήρων που απεικόνιζαν.
Στην κινηματογραφική ιστορία, υπάρχουν 8 εικονικές περιπτώσεις όπου τα ρολόγια του Rolex εμφανίστηκαν στους ηθοποιούς ως επέκταση των χαρακτήρων που έπαιζαν, και μερικές φορές, αυτά τα ρολόγια της Rolex χρησίμευαν ακόμη και ως συσκευή plot ή εκτεταμένο στοιχείο αφήγησης.
Κάθε Rolex λέει μια ιστορία μέσα από τα χέρια διάσημων ηθοποιών
Το χρώμα του χρήματος (1986) - Paul Newman
Χάρη στις συνεχείς δημοπρασίες, ο Paul Newman είναι αναμφισβήτητα ο πιο στενός συνεργάτης του Rolex Daytona στη γη. Ο δυναμικός Αμερικανός επιχειρηματίας, πολυκριτικός κινηματογράφος, διευθυντής και οδηγός αυτοκινήτων αγώνων έγινε η ενσάρκωση του Rolex Daytona χάρη στη δροσερή, σπορ και χαρισματική του προσωπικότητα τόσο στην οθόνη όσο και εκτός.
Σε Το χρώμα του χρήματος, Ο Paul Newman έλαμψε ένα Rolex 36mm Datejust με έναν κυλινδρικό δαχτυλίδι σε ένα εικονιστικό βραχιόλι Rolex jubilee, γεμάτο με στιλβωμένα στεφάνια. Ο Newman έπαιξε έναν πλούσιο βασιλιά της πισίνας, ο οποίος ήταν σύμβουλος του μαθητή του, τον οποίο έπαιξε ο Tom Cruise.
Το Datejust 36 mm έπαιξε σημαντικό ρόλο ως οπτικό σηματοδότη για την κατηγορία του χαρακτήρα και την αντιληπτή θέση στην κοινωνία, αναμφισβήτητα σημαντικότερη συμβολικά από το Cadillac που οδήγησε στην ταινία, δείχνοντας κοινωνική αποδοχή και αντίληψη για το κύρος των ρολόγια Rolex πέρα από το απλό όργανο χρονομέτρησης.
Λ. Εμπιστευτικό (1997) - Guy Pearce
Ο αυστραλιανός ηθοποιός Guy Pearce, που αστειεύτηκε όταν ήταν σχετικά άγνωστος στις ΗΠΑ, έπαιξε τον αυθεντικό ντετέκτιβ Ed Exley στην ταινία εγκλημάτων Neo-noir του L.A. Confidential, που έβαλε μια ομάδα αξιωματικών του LAPD στο σταυροδρόμι της διαφθοράς της αστυνομίας και της διασημότητας του Χόλιγουντ. Μεγαλώνοντας με θαυμασμό τον πατέρα του, έναν δολοφόνο, σεβαστό ντετέκτιβ του LAPD. Η αίσθηση δικαιοσύνης του Ed και η ανάγκη του να γίνει ο σωστός κόσμος προέρχεται άμεσα από τον γέρο του, συμπεριλαμβανομένου του vintage Rolex "Bubbleback". Ως αποτέλεσμα, ζει συνεχώς στη σκιά (και υπενθύμιση του καρπού) του πατέρα του.
Σε μια σκηνή, ο Pearce ελέγχει την ώρα σε ένα Rolex Bubbleback στον καρπό του. Το ψευδώνυμο "bubbleback" προήλθε από τις χαρακτηριστικές πλάτες τους, οι οποίες έχουν σχήμα "βομβέλης" ή φούσκας, προκειμένου να φιλοξενήσουν τον "αυτόματο ρότορα" που προεξέχει από τις πρώτες αυτόματες κινήσεις που αναπτύσσει η Rolex.
Σ 'αγαπώ Φίλιπ Μόρις (2009) - Jim Carrey
Σε αυτή την προσαρμοσμένη μυθιστοποιημένη αληθινή ιστορία, ο Jim Carrey απεικονίζει τον καλλιτέχνη της πραγματικής ζωής και τον φυλακισμένο φυλακισμένο, Steven Jay Russell. Ο Carrey είναι ένας ταλαντούχος καλλιτέχνης, του οποίου οι ιδιότητες παρουσιάστηκαν σε μεγάλο βαθμό στον πανούργο conman, ο οποίος έκανε μια σειρά από τολμηρά διαλείμματα φυλακών για να επανέλθει στον εραστή του στην ταινία - ο μυθιστορημένος Ράσελ έφερε στη ζωή με μεγάλο aplomb- σχολείο Carrey εξωγήινη με μια πραγματική συμπόνια και στοργή.
Ο φανταστικός Russell είναι συνεχώς στο κυνήγι των χρημάτων για να χρηματοδοτήσει ένα πλούσιο τρόπο ζωής των αυτοκινήτων της Mercedes-Benz, τζετ σκι και ταιριάζουν ρολόγια Rolex για αυτόν και τον εραστή του. Ένας κίτρινος χρυσός Rolex Submariner έλαβε ειδική εμφάνιση καμέων στην ταινία για να τονίσει το κύρος που πήγε σε μεγάλο βαθμό για να επιτύχει.
Το φυγόδικος είδος (1960) - Μάρλον Μπράντο
Ως ένας από τους μεγαλύτερους κινηματογραφικούς αστέρες της εποχής μας, ο Μάρλον Μπράντο παραμένει μια πολιτιστική εικόνα για τις ρεαλιστικές του απεικονίσεις και τη βαθιά δέσμευσή του στην κινηματογραφική δράση. Στο The Fugitive Kind, ο Brando παίζει το Valentine "Snakeskin" Ο Xavier, που παίζει κιθάρα, δραπετεύει στη Νέα Ορλεάνη για να αποφύγει τη σύλληψη. Βρίσκοντας δουλειά σε μια μικρή πόλη πεντακάθαρα που ανήκει η κυρία Torrance, μια θλιμμένη ηλικιωμένη γυναίκα με έναν φαύλο σύζυγο στο θάνατό του.
Σε μια κεντρική σκηνή, ο Xavier του Brando παραδίδει έναν Χρονομετρητή Rolex Moonphase στη Joanne Woodward, λέγοντας "τρέχω με κανέναν". Το Rolex Moonphase του Brando γίνεται μεταφορικό, ένα σύμβολο της προθυμίας του να παραιτηθεί από τα πάντα, ενσωματώνοντας το θρήνο και την παραίτηση του χαρακτήρα με την κατάσταση των πραγμάτων.
Frantic (1988) - Harrison Ford
Στην ταινία του 1988 Μανιώδης σε σκηνοθεσία Ρομάν Πολάνσκι, ο Χάρισον Φορντ αστειεύεται ως χειρουργός που φτάνει στο Παρίσι με τη σύζυγό του για ιατρικό συνέδριο. Λόγω του συνδυασμού των βαλίτσων, το ζευγάρι εμπλέκεται στη διασταύρωση μεταξύ των Ισραηλινών πρακτόρων της Αμερικής και των αραβικών πρακτόρων πάνω σε έναν διακόπτη πυρηνικών συσκευών που αποκρύπτεται σε ένα μικρό αντίγραφο του Άγαλμα της Ελευθερίας.
Η Ford dons το δικό της ανοξείδωτο χάλυβα Rolex Datejust με άσπρο dial και μαύρους λατινικούς αριθμούς στην ταινία.Είναι ένα σοβαρό ρολόι - ενώ ο χρυσός συνιστά την αντίληψη του πλούτου και ποικίλους βαθμούς οικονομικής επιδεξιότητας, ένα χαλύβδινο Datejust είναι ουσιαστικά ζωντανό πέλμα και αξεσουάρ που σημαίνει σχεδόν το πρώτο σοβαρό ρολόι κάθε επαγγελματία του λευκού περιλαίμιου (αν και το επιχείρημα μπορεί να γίνει για τον Submariner). Με τις ταινίες του να ξεπερνούν τα 7 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι σήμερα, το Datejust της Ford δεν είναι απλώς ένα σούπερ κλασικό ρολόι, αλλά και μια επέκταση της προσωπικότητάς του - υποτονική αλλά εικονική και αρρενωπός, αλλά όχι υπερβολικά (ahem, Daytona) ηθοποιός και παραγωγός.
Ζήστε και αφήστε το να πεθάνει (Από το 1954) - Sean Connery, James Bond
Παρόλο που η Omega συσχετίζεται τώρα με την εποχή του Daniel Craig με υπερρεαλιστικές ταινίες 007, η πρώτη εμφάνιση του James Bond στην ασημένια οθόνη του Dr. No, συνοδεύτηκε από την προεξέχουσα τοποθέτηση του Rolex Submariner από τον vintage ανοξείδωτο χάλυβα της Connery. 6538, αν και φοριέται σε άσχημο ιμάντα NATO. Στα μυθιστορήματα του Fleming, 10 χρόνια πριν από το κινηματογραφικό ντεμπούτο του 007, ο Bond χαρακτηριζόταν ήδη από αναμφισβήτητη καλή γεύση στο ύφος και τα αυτοκίνητα, αλλά δεν ήταν παρά το δεύτερο μυθιστόρημα, Ζήσε κι άσε τους άλλους να πεθάνουν ότι τελικά ταυτοποιήθηκε ότι φοράει ρολόι Rolex.
Ο ίδιος ο Fleming φορούσε ένα Rolex Explorer Ref 1016 και η αγάπη του για το Rolex έχει μεταφρασθεί προφανώς στην ταινία μέσω του χαρακτήρα του Bond, ενώ η επιλογή του Connery για το ρολόι ή η πρώτη κινηματογραφική εκδρομή του Bond έχει ανακαλυφθεί από την ποπ πολιτιστική ιστορία. Ακόμη και η εκ νέου εκκίνηση του franchise του Craig's Casino Royale αναφέρεται σε αυτή την κληρονομιά.
Ο άνθρωπος της βροχής (1998) - Tom Cruise
Στην ταινία που κέρδισε το Όσκαρ το 1998 Ανθρωπος της βροχής, ο ηθοποιός Tom Cruise φορούσε ένα κίτρινο χρυσό Rolex Daydate ενώ απεικόνιζε τον εγωκεντρικό πωλητή αυτοκινήτων Charlie Babbitt. Το εικονικό ρολόι είχε μια καλή εμφάνιση καμεσού σε όλη την ταινία - ειδικά σε μια σκηνή στην οποία ο χαρακτήρας του Cruise προσπαθεί να πετύχει το στερεό χρυσό ρολόι, αναφερόμενος στη φήμη του πραγματικού κόσμου για την αξιοσημείωτη ρευστότητα και την αντίληψη του ρολογιού Rolex ως χρηματικό περιουσιακό στοιχείο, .
Τιτανικός (1997) - Bill Paxton
Ορίστε ένα από τα καλύτερα παραδείγματα σε αυτή τη λίστα, το εικονικό, το σούπερ μάρκετ Τιτανικός διαθέτει επίσης ένα κίτρινο χρυσό Rolex Submariner, που φοριέται από τον Bill Paxton ως κυνηγό θησαυρού Brock Lovett. Ο Paxton πρωταγωνίστησε σε αμέτρητες εικονικές ταινίες - Ο Απόλλων 13, Ο Εξολοθρευτής και οι Αλλοδαποί. Αλλά η έξοδό του ως υποστηρικτικού χαρακτήρα στην ταινία επικού ειδύλλιο-καταστροφή είναι εκπληκτικά δεμένη με το χρυσό Rolex που φορούσε σε όλη την ταινία. Ενώ τα χρυσά ρολόγια Rolex τείνουν να υπονοούν την οικονομική επιδεξιότητα και την υπερβολή, η επιλογή του Paxton εδώ έδωσε τον χαρακτήρα του, του οποίου η πιο διάσημη ανακάλυψη ήταν ο ισπανικός χρυσός, ένα συγκεκριμένο συνώνυμο και απήχηση. Ενώ οι επικριτές του Lovett αμφισβήτησαν τα δικαιώματα διάσωσης και την ηθική του, ο ισχυρισμός του Lovett ότι υποστηρίζεται από ειδικούς σε μουσεία και ο σεβασμός για τα vintage ευρήματά του γίνεται πιο πιστευτός επειδή είναι επαγγελματίας είναι μια τέτοια απαίτηση να μπορεί να αντέξει ένα σοβαρό Rolex.
Μακριά από την κάμερα, ο Paxton ήταν επίσης γνωστός για τη στενή του φιλία με τον κορυφαίο σκηνοθέτη του Χόλιγουντ Τζέιμς Κάμερον, ο οποίος σκηνοθέτησε τους αλλοδαπούς και τον Τιτανικό. Και οι δύο ήταν φανατικοί της Rolex, ο ίδιος ο Cameron φορούσε ένα Rolex Submariner ενώ πυροβολούσε την επική του ταινία - την οποία ανέφερε επίσης φορώντας κατά τη διάρκεια της ομιλίας του που κέρδισε το Όσκαρ.
Η ζωή μιας διασημότητας είναι ενδιαφέρουσα. Από τα ρούχα που βάζουν σε μάρκες που υποστηρίζουν (και φυσικά το έργο τους), το καθένα συμβάλλει σε σημαντικό βαθμό σε ποιοι είναι ή τι τους χωρίζει. Σε μια εποχή όπου η τοποθέτηση προϊόντων και η εταιρική σχέση επωφελείται από τη βιομηχανία των μέσων μαζικής ενημέρωσης, αυτό που οι φορείς επιλέγουν να φορέσουν ακόμα και μετά την παύση της κάμερας έχει πραγματικά σημασία.
Στις 8 περιπτώσεις που αναφέραμε πιο πάνω, τα ρολόγια που φορούσαν επεκτείνεται πέρα από τη μεγάλη οθόνη και φτάνουν στην προσωπική τους προτίμηση, καθιστώντας το Rolex μέρος του ατομικού τους χαρακτηρισμού, όπως και ο τρόπος με τον οποίο ο Ryan Gosling επέλεξε να αθλήσει ένα vintage Rolex Air King όταν κέρδισε τη Χρυσή Σφαίρα για Καλύτερο Ηθοποιό σε Μουσική ή Κωμωδία για το ρόλο τουLa La Land. Σε μια θάλασσα των πρεσβευτών μάρκας, ο Gosling έχει ξεκαθαρίσει σαφώς από το ρολόι που επιλέγει να φορέσει.
