Off White Blog
Η αξιοσημείωτη ικανότητα του Dolce & Gabbana να έχει καιρικές συνθήκες κάθε καταιγίδα

Η αξιοσημείωτη ικανότητα του Dolce & Gabbana να έχει καιρικές συνθήκες κάθε καταιγίδα

Αύγουστος 9, 2020

Με τις καιρικές συνθήκες και μερικές φορές ακόμη και να απολαμβάνουν, το Dolce και η Gabbana έχουν γίνει γνωστές για την ικανότητά τους να ξεπεράσουν κάθε διαμάχη. Από τα πάνινα παπούτσια "Thin & Gorgeous" της μάρκας με τα μπλουζάκια $ 245 "#Boycott D & G", το λεξικό του ντουέτο σχεδιαστή φαίνεται να στερείται μερικών λέξεων όπως η «συμμόρφωση» και ο «φόβος».

Η αξιοσημείωτη ικανότητα του Dolce & Gabbana να έχει καιρικές συνθήκες κάθε καταιγίδα


Η Dolce & Gabbana, που διαχειριζόταν τόσο την ιαπωνική βιομηχανία μόδας όσο και τους κατοίκους της Κίνας σε γρήγορη διαδοχή, δέχτηκε τεράστια φιγούρα για μια σειρά διαφημιστικών βίντεο που αναρτήθηκαν αντί του επόμενου διαγωνισμού της Σανγκάης το Νοέμβριο του 2018. Τα βίντεο που απεικόνιζαν ένα κινεζικό μοντέλο αγωνίζεται να φάει cannoli, πίτσα και άλλη ιταλική κουζίνα με chopsticks - σύντομα είχε ως αποτέλεσμα τόσο την εμφάνιση όσο και την απτή και εικονική «ακύρωση» της μάρκας. Επιδεινώθηκε από την υποτιθέμενη κοινωνική επίθεση των μέσων μαζικής ενημέρωσης, η οποία αποκάλυψε τις ιδιωτικές συνομιλίες του Domenico Dolce για την δημογραφική εξέλιξη της Ανατολικής Ασίας, ότι το εμπορικό σήμα ήταν σχεδόν αποκλεισμένο από την έλλειψη καταναλωτών και διασημοτήτων.

Ενώ τα περισσότερα εμπορικά σήματα θα ενεργούσαν αμέσως - αφήνοντας τον Domenico Dolce να υποχωρήσει για το βίντεο, ή να τον αντικαταστήσει και να τον υποβιβάσει για την υποτιθέμενη ομιλία μίσους του, φάνηκε να είναι εκτός θέματος. Με το όνομά του στην πόρτα και μερίδιο 50% στην εταιρεία, η Dolce και η Gabbana αντιμετώπιζαν μια μοναδική δυσκολία.


Διαμαρτυρία Dolce & Gabbana, Λονδίνο, Βρετανία - 19 Μαρτίου 2015 Φωτογραφία από τον Nils Jorgensen

Ονομάστηκε "Dead & Gone", πολλοί πρόβλεψαν ότι μόλις η αμφισβητούμενη μνήμη υποχώρησε ότι το εμπορικό σήμα θα ανακτήσει τη θέση του στην αγορά. Ωστόσο, παρά τα αριθμητικά μποϊκοτάζ, αναρίθμητες αναφορές πωλήσεων αποκάλυψαν ότι τα κέρδη της Dolce & Gabbana δεν έλαβαν ποτέ χτύπημα, με έσοδα να αυξάνονται κατά 5%, συγκεντρώνοντας το εμπορικό σήμα εκτιμώμενα 1,54 δισεκατομμύρια δολάρια έως τον Μάρτιο του 2019.


Αναβιώσει ή φαινομενικά διατηρείται από τη στρατηγική διαφήμιση και μέσα από προσωπικές σχέσεις με διασημότητες και συντάκτες, η διαμάχη της Dolce & Gabbana ήταν ένα απλό χτύπημα των κοινωνικών μέσων hashtags και προσωρινή δημόσια ανησυχία. Ενώ η μάρκα ζήτησε συγγνώμη για τα βίντεό της, ίσως η σταθερή τους στάση σε άλλες «αντιδημοκρατικές απόψεις» - είτε για τα δικαιώματα υιοθεσίας, τα θέματα σωματικής βάρδιας ή τα θέματα ψυχικής υγείας και αυτοτραυματισμού μέσω εκστρατειών που φέρουν μαχαίρια και πόνο, και να καλλιεργήσουμε μια κουλτούρα «συμφωνώντας να διαφωνήσουμε», περισσότερο από όσο νομίζουμε.

Πρώτη Κυρία των Ηνωμένων Πολιτειών, η Melania Trump φορώντας κοστούμι μαύρης φούστας Dolce & Gabbana κατά τη διάρκεια της διεύθυνσης της Πολιτείας της Ένωσης

Τελικά, ενώ η Dolce & Gabbana ήταν πράγματι σχεδόν Dead & Gone, τουλάχιστον σε κοινωνικό-πολιτικό επίπεδο, η σκόπιμη και καλά μελετημένη χρήση της επιρροής των διασημοτήτων τους έσωσε από μια περαιτέρω πτωτική σπείρα - ντύνοντας δημόσια πρόσωπα όπως η Πρώτη Κυρία Ηνωμένες Πολιτείες, Melania Trump κατά τη διάρκεια της διεύθυνσης της Πολιτείας της Ένωσης, καθώς και Greta Gerwig, Blake Lively, Lupita Nyong'o και ακόμη και η Δούκισσα του Cambridge κατά τη διάρκεια πολυάριθμων εκδηλώσεων κόκκινου χαλιού και δημόσιων εμφανίσεων.

Το πουλόβερ "Golliwog" της Gucci Blackface

Μετά από όλα, δεν είναι η πρώτη εμφάνιση της βιομηχανίας της μόδας για καταστροφική πολιτισμική και ιστορική άγνοια, το 2015 η ιταλική μόδα γυναικείας ενδυμασίας και αξεσουάρ μάρκας Miu Miu πυροδοτήθηκε για την αμφισβητούμενη καλοκαιρινή καμπάνια, όπου τα παιδιά απεικονίστηκαν ανεύθυνα σε σεξουαλικά υποδηλωτικά θέτει, ενώ η διαφημιστική επωνυμία "mock junkie" της αδελφής μάρκας Sisley της Benetton απαγορεύτηκε το 2007 για την κατάχρηση ναρκωτικών. Ακόμη και οι άμεσοι ανταγωνιστές της Dolce & Gabbana, όπως η Gucci και η Prada, είχαν το δίκαιο μερίδιό τους για πολιτιστικές υποθέσεις και ισχυρισμούς «μαύρου προσώπου» με τη χρήση τουρμπάνι, εμπνευσμένα πουλόβερ "Golliwog" και εμπνευσμένα στοιχεία "Sambo" - Όλα τα οποία οδηγούν σε μαζικά μποϊκοτάζ , δημόσια συγγνώμη, ανασυρμένα προϊόντα και σιωπηρή ελπίδα ότι όλα θα συγχωρεθούν.


The Insider Documentary Series: Guardian of a Legacy (Αύγουστος 2020).


Σχετικά Άρθρα