Dada σήμερα: Η δημιουργία τέχνης «εισβάλλει» σε χώρους εκτός τέχνης μέσω της υποστήριξης εταιριών όπως το Facebook, το Amtrak και το Autodesk

Η εγκατάσταση του Daryl Goh "Lucid" στο Zhuang: Αρχική Σιγκαπούρη Σχεδιαστές

Η πίστωση είναι η πράξη της επαναχρησιμοποίησης των υπαρχόντων στοιχείων μέσα σε ένα νέο έργο. Η ιδιοτέλεια στην τέχνη αρχίζει στις αρχές της δεκαετίας του 1900, όταν η «Κρήνη» του Marcel Duchamp παρείχε νέους τρόπους να δει μέσα από έτοιμες εκδηλώσεις. Σχετικά με αυτή την έννοια της τέχνης στη μακροοικονομία, αρχίζουμε να βλέπουμε την ιδιοποίηση της τέχνης σε χώρους εκτός τέχνης. Η τέχνη έχει ξεπεράσει τον χώρο τέχνης των γκαλερί, των μουσείων, των θεσμών και των χώρων των καλλιτεχνών. Όλο και περισσότερο, έχει δημιουργηθεί για τις λιανικές στρατηγικές, την επέκταση των επιχειρήσεων, την εταιρική κοινωνική ευθύνη, το branding και το μάρκετινγκ.

Ως σχεδιαστής και συμπαραγωγός της πρωτοποριακής προβολής-χαρτογράφησης της Ασίας με έγχρωμη εμπειρία λιανικής πώλησης, «Εγκατάσταση Lucid @ Zhuang Home of Singapore Designers», είμαι προνομιούχος να δω τις δημιουργικές δυνατότητες αυτού του νέου φαινομένου. Η διάθεση των δημιουργικών μέσων διευκολύνει τη μετατόπιση της λιανικής βιομηχανίας μέσω της αξιοποίησης της τέχνης ως συσκευής για την έγχυση της μόδας και της τεχνολογίας, ενώ παράλληλα εμπνέει νέους ανταγωνιστές στον μετασχηματισμό της βιομηχανίας.

Πρωτοποριακά έργα που αξίζει να αναφερθούν τα τελευταία χρόνια είναι η Viktor & Rolf στο Μιλάνο, η οποία χαρακτηρίζει ολόκληρο το εσωτερικό του καταστήματος ανάποδα. Το δάπεδο είναι στην οροφή και το αντίστροφο, ενώ οι πολυελαίοι κτίζονται από το πάτωμα. Το μπουτίκ ρούχων της Raf Simons Tokyo είναι μια άλλη μοναδική συνάντηση της τέχνης και της μόδας όπου ο καλλιτέχνης Sterling Ruby χρησιμοποίησε τα δάπεδα και τις οροφές του χώρου ως καμβά του. Ο Pedder για το Scotts στη Σιγκαπούρη είναι επίσης μια καινοτόμος προσπάθεια για να κάνω μια εμπειρία που αισθάνεται "σαν μια ωραία μέρα σε μια σύγχρονη γκαλερί" όπως λέει ο Peter Harris, Πρόεδρος του Pedder Group.

Η εγκατάσταση του Daryl Goh "Lucid" στο Zhuang: Αρχική Σιγκαπούρη Σχεδιαστές

Λαμβάνοντας αυτό το πλαίσιο της πίστωσης σε εταιρικό επίπεδο, η τέχνη ξεπερνά την ονομαστική αξία της ανάθεσης και της πώλησης έργων ζωγραφικής. Υπάρχει ένα νέο πρωτοποριακό θέαμα που σαρώνει σε μεγάλους οργανισμούς: τα προγράμματα AIR που χρηματοδοτούνται από την εταιρία. Η Autodesk είναι αρχιτεκτονική και κατασκευαστής λογισμικού με πρόγραμμα κατοίκησης που αποδεικνύει το εμπόριο και η τέχνη μπορεί να αναπτυχθεί μαζί. Όχι μόνο οι καλλιτέχνες χρηματοδοτούνται για τα έργα που πραγματοποιούν, αλλά μπορούν επίσης να βοηθήσουν στη διαμόρφωση της τεχνολογίας που είναι χρήσιμη για την Autodesk. Η Amtrak, η υπηρεσία σιδηροδρόμων στις Ηνωμένες Πολιτείες, δημιούργησε ένα πρόγραμμα AIR το οποίο τους ανταμείβει με εκθετική επιρροή στα κοινωνικά μέσα. Εκτός από το Facebook, το οποίο είναι επίσης γνωστό ότι αναθέτει καλλιτέχνες να παράγουν εγκαταστάσεις στην πανεπιστημιούπολη τους, υπάρχουν πάνω από 200 από αυτά τα προγράμματα AIR στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Για να οδηγήσω σε αυτό το κύμα, ίδρυσα την NPE Art Residency στη Σιγκαπούρη. Το NPE Print Communications, το πρώτο και μοναδικό δωρεάν πρόγραμμα AIR της Σιγκαπούρης, στεγάζεται σε ένα κορυφαίο τυπογραφείο και παρέχει στους καλλιτέχνες ένα στούντιο για τρεις μήνες, συμβουλευτικές υπηρεσίες με τους ηγέτες της βιομηχανίας εκτύπωσης, παραγωγή σε τιμές κόστους μέσα στους πόρους της επικοινωνίας και της εγκατάστασης τύπου . Αυτή η πρωτοβουλία τέχνης έχει δώσει στο εταιρικό πρακτορείο νέες επιχειρηματικές ιδέες και προτάσεις, όπως την εκτόξευση ενός εκτυπωτικού βραχίονα της εταιρείας με τον καλλιτέχνη Nicola Anthony, ως πρεσβευτή αυτής της υπηρεσίας.

Η συνεχιζόμενη NPE Art Residency της Eunice Lim στην κατοικία της Σιγκαπούρης

Οι διεπιστημονικές δυνατότητες της τέχνης είναι αναμφισβήτητες. Τα παραδοσιακά ρεύματα της καλλιτεχνικής παραγωγής θα συνεχίσουν να αγκυροβολούν την ιστορία της τέχνης και του πολιτισμού στον κλάδο της τέχνης. Ωστόσο, η καινοτόμος ιδιοποίηση της τέχνης ως εταιρική οντότητα θα εκδηλωθεί σε κάτι συναρπαστικό μέσα σε νέες σφαίρες που θα συνεχίσουν να μας εκπλήσσουν ξανά και ξανά.

Αυτό το άρθρο γράφτηκε από τον Daryl Goh και δημοσιεύθηκε αρχικά στην Art Republik.