Off White Blog
Club Med Woos Κίνα με Tai Chi, Mahjong

Club Med Woos Κίνα με Tai Chi, Mahjong

Μαρτιου 28, 2024

Το Tai chi, το mahjong και το καραόκε είναι στο μενού παράλληλα με τις πιο παραδοσιακές προσφορές όπως η ιστιοπλοΐα στο νέο θέρετρο του Club Med στο κινεζικό νησί Hainan, καθώς η γαλλική ομάδα διακοπών - τώρα κινεζική - προσαρμόζει την ευρωπαϊκή της φόρμουλα για την αγορά.

Το all-inclusive χωριό κοντά στο θέρετρο της πόλης Sanya είναι η τέταρτη εταιρεία στην Κίνα, και είναι σε συνομιλίες για να ανοίξει περίπου 15 περισσότερα μέσα στα επόμενα τέσσερα χρόνια.

Πρόκειται για μια αντιστροφή του τρόπου με τον οποίο οι επιχειρήσεις συνήθως στοχεύουν κινέζους ταξιδιώτες, ενώ η Club Med επιδιώκει να φέρει το μοντέλο της στους τουρίστες μέσα στο Μεσαίο Βασίλειο αντί να τις προσελκύσει σε άλλες χώρες.


Σε ένα παραθαλάσσιο κτήμα 12 στρεμμάτων με πολλαπλές πισίνες, οι εμβληματικοί "Gentils Organisateurs" ή "GOs" - "Gentle Organizers" - αναδημιουργούν την δοκιμασμένη και αληθινή συνταγή Club Med για αθλητικές δραστηριότητες, εποπτευόμενη παιδική φροντίδα και απεριόριστη φαγητό και ποτό.

Σε ένα τέντωμα άμμου γεμάτο καλύβες και φοίνικες, ο Shu Qi, ένας πεντικισμένος Beijinger στην ηλικία των πενήντα ετών, θαύμαζε τον ωκεανό με τους ηλικιωμένους γονείς του, τη σύζυγό του και τον γιο του τριών ετών.

"Είναι μια αλλαγή από τις γεμάτες παραλίες! Είναι ιδανικό για οικογένειες ", δήλωσε, σημειώνοντας πως αυτές κοντά στο κέντρο της πόλης Sanya ήταν περιβόητη περιβόητη και συχνά μαστίζεται από θορυβώδη κατασκευή.


Ο Shu ανακάλυψε τη Club Med ενώ επισκέφτηκε τις Μαλδίβες. "Είναι πολύ πρακτικό, καθώς η τιμή είναι εξαντλητική με τα γεύματα και η διεθνής ατμόσφαιρα είναι καλή για τα παιδιά", είπε.

Το φθηνότερο από τα 384 δωμάτια που διατίθενται στη νέα περιοχή Hainan πηγαίνουν για 2.300 γιουάν ($ 340) μια νύχτα.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Club Med Henri Giscard d'Estaing, γιος του πρώην Γάλλου προέδρου Valery, δήλωσε στην AFP: "Στόχος μας είναι μια πελατεία υψηλού επιπέδου, μέρος της οποίας έχει ήδη αντιμετωπίσει το Club Med ενώ βρίσκεται στο εξωτερικό".


Εξοχικές διακοπές

Μόλις ένας τόπος εξορίας, το νησί Hainan, η νοτιότερη επαρχία της Κίνας, έχει γίνει ένας δημοφιλής τουριστικός προορισμός, ιδιαίτερα το χειμώνα.

Σε μια χώρα όπου η οικογένεια παραμένει σημαντική, αλλά οι ετήσιες ποσοστώσεις των εργαζομένων είναι συχνά περιορισμένες, "η γαλλική έννοια των χωριών διακοπών ικανοποιεί τις ανάγκες των Κινέζων πολύ καλά", δήλωσε ο Qian Jiannong, αντιπρόεδρος του κινεζικού ομίλου Fosun, έτος.

Μετά την ίδρυση του πρώτου χειμερινού αθλητικού χωριού στην Κίνα το 2010, η Club Med δημιούργησε κατάστημα εν μέσω του εντυπωσιακού τοπίου του Γκουιλίν, πριν ανοίξει ένα παραθαλάσσιο χωριό διακοπών σε ένα νησί στο δέλτα του ποταμού Περλ μεταξύ Χονγκ Κονγκ και Μακάο.

Τώρα η χώρα είναι η μεγαλύτερη αγορά του Club Med εκτός Γαλλίας, με περίπου 200.000 πελάτες αναμένεται φέτος και προβλέπει ετήσια αύξηση 20%.

Αφού διασχίζουν τη σφαίρα για να συλλέξουν αυτοεξυπηρέτηση trophy σε μεγάλες τοποθεσίες, ορισμένοι από τους καλοφτιαγμένους κινέζους ταξιδιώτες στρέφονται τώρα προς πιο χαλαρές παρακμές.

Πώς κλαπεί η Med από την Κίνα

Στην εικόνα αυτή που ελήφθη στις 11 Οκτωβρίου 2016 οι τουρίστες απολαμβάνουν την πλευρά της πισίνας στο θέρετρο του Club Med στη Sanya. Σχεδόν δυο χρόνια μετά την εξαγορά από το κινεζικό επενδυτικό ταμείο Fosun, το γκουρμέ γκουρού της ομάδας Club Med προσπαθεί να εισάγει τις συνταγές του σε μια πολλά υποσχόμενη κινεζική αγορά, όπου μια αναπτυσσόμενη ανώτερη μεσαία τάξη τώρα ανακαλύπτει την έννοια - ακόμα πολύ νέα στην κινεζική κοινωνία - των θέρετρων διακοπών. © NICOLAS ASFOURI / AFP

Μια κινεζική ξενοδοχειακή βιομηχανία γεμάτη με εγκαταστάσεις που όλοι φαίνονται όμοιοι και έχουν σχεδιαστεί για επιχειρηματικούς πελάτες έχουν αφήσει την Club Med μια ευκαιρία, δήλωσε ο Giscard d'Estaing. Αντιμετωπίζει όμως αντιπαλότητα από ανταγωνιστές, ξένους - όπως ο Pierre & Vacances της Γαλλίας, ιδιοκτήτης του Centre Parcs - και εγχώριος.

Ο τουρισμός Sanya ήταν "πολύ ιδιαίτερη εποχιακή και περιφερειακή αγορά", δήλωσε η Xiao Yimin, διευθυντής της έρευνας στην Shanghai Fosea Capital, προσθέτοντας ότι η επιτυχία του Club Med "δεν αντικατοπτρίζει την ωριμότητα ολόκληρης της κινεζικής αγοράς, αλλά μόνο μια τεράστια συγκέντρωση οικογένεια που ταξιδεύει σε ένα μέρος σε εποχιακή εποχή ".

Με την επιβράδυνση της εξερχόμενης τουριστικής ανάπτυξης, ο ανταγωνισμός μεταξύ παρόχων στην Κίνα για τους τουρίστες της μεσαίας τάξης θα αυξηθεί, πρόσθεσε, και το μέλλον μπορεί να μην είναι τόσο ρόδινο.

Καραόκε Δωμάτια

Η Club Med προσπάθησε να προσαρμοστεί στις τοπικές προτιμήσεις. Στη Σανγιά, υπάρχουν επτά αίθουσες καραόκε - πάντα πλήρεις - και τρία mah-jong σαλόνια, καθώς και ένα 24ωρο μπαρ με ζυμαρικά και μαθήματα tai chi έχουν αναπτυχθεί για να απευθύνονται σε άτομα ηλικίας 30 ετών που σπάνια εξασκούν την πειθαρχία.

Οι πελάτες είναι περίπου τα δύο τρίτα της ηπειρωτικής Κίνας, ενώ τα υπόλοιπα είναι κυρίως Νότιας Κορέας ή Ταϊβάν. Κάτω από τα δέντρα καρύδας, συσπειρώνονται οικογένειες οικογενειών πολλών γενεών καθώς και ζευγάρια που καταστρέφουν το μοναδικό τους παιδί χωρίς να πέσουν τα smartphones τους.

Οι οικογένειες αρχικά «διστάζουν να αφήσουν τα παιδιά τους να αποχωρήσουν μόνοι τους σε δραστηριότητες και όταν βλέπουν ένα GO να καθίσει στο τραπέζι τους, το βρίσκουν ακατάλληλο», αλλά σύντομα θα προσαρμοστούν, δήλωσε η Rachel Mondre, επικεφαλής των υπηρεσιών του πελάτη.

Η μαυρίσματος είναι επίσης εκτός ζήτησης για τους Κινέζους, οι οποίοι έχουν μια παραδοσιακή προτίμηση για χλωμό δέρμα. Η ομάδα αντιμετωπίζει άλλες πολιτιστικές προκλήσεις, αναγνώρισε ο Jason Wen, δάσκαλος tai chi που εργάζεται στο χωριό.

"Οι άνθρωποι στην Κίνα δεν είναι συνηθισμένοι στην έννοια των θέρετρων διακοπών", είπε. "Το Club Med θα μπορούσε να φέρει προοδευτικά μια αλλαγή, αλλά θα είναι μια αργή, πολύ αργή διαδικασία".

Σχετικά Άρθρα