Τσάντα Chanel Classic Flap: Αθανασιωτική ποπ κουλτούρα

Αν υπάρχει κάτι που δεν μπορούμε να αγοράσουμε, ήρθε η ώρα. Ευχαριστούμε την καλοσύνη για ηλεκτρονικές αγορές, παράδοση με την ίδια μέρα, υπηρεσίες θυρωρού και 7-Eleven, αλλά έχει περάσει λίγο από τότε που δημιουργήθηκαν αυτά τα θεάματα. Οι σημερινοί πρωτοπόροι, οι οποίοι αναγνωρίζουν τις δυνατότητες αποδοτικότητας και εξοικονόμησης χρόνου που υπόσχεται η τεχνολογία, συνεχώς ξεπερνούν τους εαυτούς τους για να καταπραΰνουν την πλήξη και την τεμπελιά μας - μέσω της ψυχαγωγίας.

Κοιτάξτε το lingua franca du jour - emoji - και πόσο σχολαστικά είναι αυτό!

Πάρτε, για παράδειγμα, Emoji Dick, μια πλήρη μετάφραση του Moby Dick του Herman Melville σε emoji. Είναι η πλήρης αξιοποίηση της συγκεντρωμένης νοημοσύνης στα πιο περιττά της - αλλά, hey, τουλάχιστον είναι διασκεδαστικό. Μετά από όλα, δεν διασκεδάζει βασιλεύει υπέρτατη σε αυτή την εποχή του υπερ-καταναλωτισμού;

Ενώ η πιθανότητα να διατηρηθεί μια πραγματική συνομιλία εξ ολοκλήρου στο emoji είναι κοντά στο 0% και ο κίνδυνος απώλειας μηνυμάτων σε μετάφραση είναι πολύ υψηλός, εξακολουθεί να είναι διασκεδαστικό. Στην πραγματικότητα, το παιχνίδι μαντέψουν προσθέτει στην γοητεία του. Εάν ένα emoji ροδάκινου είναι ισοδύναμο με τους γλουτούς, μπορείτε να υποθέσετε τι σημαίνει μελιτζάνα! Το Emoji, που είναι το σημειωτικό θαύμα που είναι, θα έκανε μια σκληρή πνευματική άσκηση ακόμα και για τους Baudrillard, Saussure ή Barthes. Αλλά με κάποιο τρόπο, μπορούμε να περιηγηθείμε σε μια ολόκληρη σειρά τυχαίων συμβόλων.

Αλλά αυτή η φαινομενικά ασήμαντη επιδίωξη της νοηματικής γλώσσας έχει μια βαθύτερη πολιτισμική σημασία και ποιο είναι το καλύτερο παράδειγμα για να απεικονίσει αυτό το σημείο από τον Kim Kardashian και τον περίεργο κόσμο του Kimoji; Όπως είναι υπερβολικά εκφρασμένη, αυτή η γυναίκα είναι το επίτομο προϊόν του zeitgeist. Χάρη στην τηλεοπτική εκπομπή της πραγματικότητας, Συνεχίζοντας με τους Kardashians, γνωρίζουμε ακόμη και ποιο συμβάν προκάλεσε ένα τώρα-αθάνατο πρόσωπο ενός κλάματος Kim. (Είμαστε ακόμα miffed ότι Kimoji δεν λειτουργεί όπως θα έπρεπε στο WhatsApp.)

Ετσι. Τι έχει όλα αυτά τα πράγματα να κάνει με τη μόδα; Όπως ένα emoji, μια αναγνωρίσιμη σιλουέτα μιλά για την καθολικότητα. Ενώ η μαμά σας μπορεί να μην καταλάβει τη σημασία ενός donut και emoji μπανάνας μαζί, θα ξέρει μια τσάντα Chanel όταν βλέπει ένα. Δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι ο Chanel είναι μέρος της ποπ κουλτούρας. Παραδόξως, ήταν υποτονική αυτή τη σεζόν. Ακόμη και ο σχεδιασμός του σκηνικού - συνήθως μια περίπλοκη υπόθεση όπως η Chanel Airlines από την άνοιξη του 2016, το σετ καζίνο για το φθινόπωρο του 2015 και το επικό σούπερ μάρκετ από το φθινόπωρο του 2014 - υποτιμήθηκε. Είναι ενδιαφέρον ότι η απουσία ενός συνδυασμού παρουσιάσεων ενίσχυσε την ισχύ του σήματος. η συλλογή δεν αισθάνθηκε καθόλου εντυπωσιακή.

Η ουσία αυτού του συμβολισμού αποστάζεται στην τσάντα φτερού της εποχής, η οποία κοσμείται με ειδικά μάρκα emoji: Choupette, δημιουργός σκηνοθέτης Chanel, γάτα του Karl Lagerfeld. το Camelia, το λουλούδι της υπογραφής του σπιτιού. και το λογότυπο Chanel C's. Αυτά είναι αναμεμειγμένα με τα κανονικά emoji, όπως το εικονίδιο thumbs-up, το σήμα ειρήνης και το τετράφυλλο τριφύλλι. Είναι ένα όμορφο μίγμα. Λίγα σπίτια είναι σε θέση να παρατάξουν την εικονογραφία της ποπ κουλτούρας τόσο αποτελεσματικά και αποτελεσματικά.

Αυτό που έκανε ο Chanel είναι σχεδόν άμεση τέχνη. Είναι αστείο πώς ένα αντικείμενο γίνεται τέχνη σε πολύ λιγότερο χρόνο όταν παίρνετε κάτι που έχει ήδη κατασκευαστεί και στη συνέχεια να του δώσετε νέα προοπτική. Αυτό αναγνώρισε ο Marcel Duchamp με τα έτοιμα του. Πήρε ένα ουρητήριο, το έβαλε προς τα δεξιά και το περιόρισε σε γυάλινο κουτί. Μπαμ! Τέχνη! Και αυτό είναι πραγματικά αυτό που αγκαλιάζει τον μεταμοντερνισμό είναι: ζούμε σε μια εποχή της ανακύκλωσης του παρελθόντος και της δοξασίας τώρα.

Είναι αλήθεια ότι δεν μπορείτε να αγοράσετε χρόνο, αλλά εσείς μπορώ αγοράστε μια τσάντα Chanel.

Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε για πρώτη φορά στο L'Officiel Singapore