Off White Blog
Επιχειρηματική πολυτέλεια: Ο Georges Kern παραιτείται από τον Richemont να ενταχθεί στο Breitling, τις επιτυχίες του IWC και τι μπορεί να κάνει για το Breitling

Επιχειρηματική πολυτέλεια: Ο Georges Kern παραιτείται από τον Richemont να ενταχθεί στο Breitling, τις επιτυχίες του IWC και τι μπορεί να κάνει για το Breitling

Μαρτιου 17, 2024

Λιγότερο από τέσσερις μήνες μετά το διορισμό του ως επικεφαλής της ωρολογοποιίας, του μάρκετινγκ και της ψηφιακής επιχείρησης του ομίλου Richemont, ο Georges Kern παραιτήθηκε αμέσως. Ο ρόλος ήταν ένας σφυρηλατημένος κατά τη διάρκεια της διοργάνωσης στις αρχές του 2017, ο οποίος είδε αναδιοργάνωσε τις θέσεις των Διευθύνοντος Συμβούλου, οδηγώντας στην αναχώρηση του CEO της Jaeger-LeCoultre, Daniel Riedo, Ο διευθύνων σύμβουλος της Montblanc Jérôme Lambert γίνεται επικεφαλής των επιχειρήσεων.

Ο Georges Kern παραιτείται από την Richemont ως επικεφαλής της Watchmaking, Marketing και Digital, ένα ρόλο ειδικά σχεδιασμένο για έναν από τους πιο παραγωγικούς Διευθυντές στην πρόσφατη ιστορία του Ομίλου

Το Φεβρουάριο του ίδιου έτους, ο γενικός διευθυντής της Tiffany & Co. Frederic Cumenal αντικαταστάθηκε από τον πρόεδρο Michael Kowalski ως προσωρινό διευθύνοντα σύμβουλο, ενώ ο επικεφαλής της ωρολογοποιίας Jean-Claude Biver της LVMH ανέλαβε τη θέση του ως προσωρινός Διευθύνων Σύμβουλος της Zenith, αντικαθιστώντας τον Aldo Magada.


Μπορείτε να θυμηθείτε ότι ο Georges Kern έγινε ο νεώτερος διευθυντής της Richemont μετά την ανάληψη της πρώτης θέσης στην IWC Schaffhausen το 2002. Η Kern προσχώρησε στην ομάδα το 2000 από την TAG Heuer της LVMH, αφού η εταιρεία χαρτοφυλακίου απέκτησε τους A. Lange & Söhne, Jaeger -LeCoultre και IWC.

Ο Κερν θα χρησιμοποιούσε την αστρική δύναμη και θα επιβαλλόταν στη συσχέτιση των διασημοτήτων για να αυξήσει τη mindshare για τα ρολόγια του.

Ο Κερν θα χρησιμοποιούσε την αστρική δύναμη και θα επιβαλλόταν στη συσχέτιση των διασημοτήτων για να αυξήσει τη mindshare για τα ρολόγια του.

Ο τότε 36χρονος διορίστηκε σε υψηλόβαθμη θέση στο IWC Schaffhausen όπου ανέλαβε την ευθύνη για τη διαιώνιση των 30 χρόνων διαδοχικών ορόσημων που σηματοδότησαν τη δεύτερη χρυσή εποχή της εταιρείας στη δεκαετία του 1970. Για να περιγράψει επαρκώς το μέγεθος του ρόλου που είχε αναλάβει, πρέπει να ληφθούν υπόψη τα πολλά πρώτα που ξεκίνησε η εταιρεία. Κατά τη διάρκεια της κρίσης Quartz, τότε ο διευθύνων σύμβουλος της IWC, Otto Heller, τοποθετούσε επιτυχώς την εταιρεία, δημιουργώντας το όραμά της για το μοντέρνο ρολόι χειρός μέσω στενής συνεργασίας με τον Ferdinand A. Porsche και εδραιώνοντας τη φήμη του ότι είναι «υψηλής τεχνολογίας» με το πρώτο βραχιόλι τιτανίου ρολογιών. Στη δεκαετία του 1980, ο νέος διευθυντής της IWC, Günter Blümlein, δημιούργησε τα θεμέλια του μάρκετινγκ και της τεχνολογικής καινοτομίας για τα οποία η IWC παραμένει φημισμένη μέχρι σήμερα, ως εκ τούτου, η πελατειακή βάση και οι οικονομικές θέσεις της εταιρείας ενισχύθηκαν.


Το 1991 η Blümlein απέκτησε πλήρως το IWC με πλειοψηφική συμμετοχή στο Jaeger-LeCoultre και αναβίωσε τον ωρολογοποιό της Σαξονίας A. Lange & Söhne. Το τρίο των ωρολογοποιών κρατήθηκε από την LMH Group, η οποία εδρεύει επίσης στην Schumffhausen Blümlein, πριν από την απόκτηση του ομίλου από τον Richemont το 2000. Μέχρι το 2001, η IWC θα είναι από τις πρώτες που θα δημιουργήσει ένα φόρουμ συλλεκτών του διαδικτύου και θα δώσει όλες τις επαναστατικές εξελίξεις, , όπως ο νεότερος διευθύνων σύμβουλος που όρισε ποτέ, θα είχε πιεστεί σκληρά για να γεμίσει αυτά τα παπούτσια.

Αλλά γεμίστε τους έκανε.

IWC υπό τον Georges Kern

Στις αρχές της θητείας του, ο Michael Friedberg συνέντευξη με τον νεοεκλεγέντα CEO της IWC, όπου ο Georges Kern μίλησε για την εξαιρετική κατασκευαστική ικανότητα της κατασκευής του Schaffhausen στον τομέα των κατασκευών και την εξαιρετική τεχνογνωσία του - μέχρι το 2004, ο Kern αύξησε την τεχνική ικανότητα του IWC με 14 άτομα . Στη SIHH εκείνη τη χρονιά, ο Georges Kern αποκάλυψε μια νέα σειρά Aquatimers, ενώ παράλληλα συνέθεσε τη δημοφιλή πορτογαλική (τώρα αποκαλούμενη πορτογαλική) συλλογή και προσθέτοντας νέα μοντέλα Da Vinci και Portofino, η IWC υπό τον Georges Kern οδήγησε σε δύσκολες συνθήκες της αγοράς βελτιώνοντας παράλληλα το παγκόσμιο μερίδιο αγοράς, προεξοχές εκτός λειτουργίας.


Ένα παλαιότερο μοντέλο 2004 Aquatimer

Ένα παλαιότερο μοντέλο 2004 Aquatimer

Μέχρι το 2005, το επιθετικό μάρκετινγκ της IWC, η αυξημένη παγκόσμια διανομή σε συνδυασμό με λειτουργικούς και διαχειριστικούς ελέγχους είχαν οδηγήσει σε μια άλλη χρυσή εποχή. Κάτω από την Kern, η IWC απολαμβάνει μια αναβίωση της λαϊκής αναγνώρισης - τα μοντέλα Portofino αυξήθηκαν σε πιο σύγχρονες αναλογίες για ορισμένα μοντέλα ενώ η Flieger - τα ρολόγια Pilot και οι συλλογές Aquatimer άρχισαν να επιδεικνύουν την αυξανόμενη αντοχή της κατασκευής του Schaffhausen μέσω ειδικών επιπλοκών. Είτε πρόκειται για περίπτωση μηχανικής, σχεδιασμού ή υψηλών επιπλοκών - η IWC σταθερά τείνει τη φήμη της ως τεχνική εταιρία παρακολούθησης.

Στο μεγάλο σχέδιο των πραγμάτων, ο Kern διατήρησε λίγο πολύ τις επιθυμίες του Blümlein, τοποθετημένη από την οπτική γωνία της τεχνικής και της μηχανικής, σε αντίθεση με τη σκλαβιά προσέγγιση του Lange στην τελική κίνηση. Για την Kern, η αξία της IWC ήταν ότι τα ρολόγια της προσέφεραν μεγαλύτερη αξία μέσω της ανώτερης μηχανικής από ό, τι οι τιμές λιανικής αντανακλώνται. Και ήταν μια στρατηγική που δούλευε. Το πιο σημαντικό είναι ότι ο Georges Kern διέθετε ένα είδος μάρκετινγκ που του καθιστούσε μοναδικό ικανό να συγκεντρώσει αξία δημοσίων σχέσεων και συμφέροντα των μέσων ενημέρωσης, ενώ η IWC άρχισε τη συνεργασία με την Cousteau Society, τσιμεντάνοντας το Aquatimer ως τεχνικό ρολόι δύτης, -stroke - ένα φλερτ με έναν λογοτέχνη τυχοδιώκτη πολέμου και στη συνέχεια να σώσει το Galapagos; Μιλήστε για την έκκληση του Vitruvian.

Αρχικά, ο Kern πολέμησε και είδε την επιστροφή του Caliber 5000, όπου προηγουμένως δεν υπήρχαν αρκετά ωρολογοποιούς για να τα βάλει μαζί αρκετά γρήγορα για μια εμπορική παραγωγή παραγωγής

Αρχικά, ο Kern πολέμησε και είδε την επιστροφή του Caliber 5000, όπου προηγουμένως δεν υπήρχαν αρκετά ωρολογοποιούς για να τα βάλει μαζί αρκετά γρήγορα για μια εμπορική παραγωγή παραγωγής

Ακόμα και το κοριτσάκι με κόκκινα κεφάλια, το Da Vinci, μια σκληρή πώληση (λόγω του επιθετικού γωνιακού σχήματος τούνου) στις καλύτερες εποχές. Θεωρούμενος ως φουτουριστικό ρολόι χαλαζία, το ντεμπούτο ρολόι Da Vinci έμεινε αδρανές για κάποιο χρονικό διάστημα έως ότου επέστρεψε με ψηφιακές απεικονίσεις αδιάκοπη ημερολόγια και άλλες επαναλήψεις, αλλά ακόμα ποτέ δεν είχε κατακτήσει πλήρως την απόδειξη του Kern και του IWC Design Director Christian Knoop, επανήλθε στο προσκήνιο κατά τη διάρκεια του SIHH 2017, αλλά μέχρι τον Νοέμβριο του προηγούμενου έτους, ο Georges Kern ήταν ήδη ο επικεφαλής του Watchmaking, Marketing και Digital.

Παρ 'όλα αυτά, έριξε μια μεγάλη σκιά στο Richemont, ακόμη και ως ένας άλλος πρώην Jaeger LeCoultre, και στη συνέχεια ο Montblanc CEO ρίχνει του. Ενώ το OffWhiteBlog δεν είναι επιρρεπές σε φήμες και εικασίες, πρέπει να σημειωθεί ότι η βιομηχανία στο σύνολό της παρακολουθούσε αν σημάδια ανταγωνισμού θα έμπαιναν στο προσκήνιο καθώς ο Jerome Lambert ανέλαβε την άλλη σημαντική εταιρική θέση: Επικεφαλής Επιχειρήσεων υπεύθυνος για όλες τις μάρκες με την εξαιρουμένων των κοσμημάτων και της ωρολογοποιίας.

Υπήρχαν μεγάλες ελπίδες για το IWC Da Vinci, οι οποίες ποτέ δεν εκπληρώθηκαν μέχρι να επιστρέψει ο Kern τη συλλογή στη στρογγυλή του υπόθεση στο SIHH 2017

Υπήρχαν μεγάλες ελπίδες για το IWC Da Vinci, οι οποίες ποτέ δεν εκπληρώθηκαν μέχρι να επιστρέψει ο Kern τη συλλογή στη στρογγυλή του υπόθεση στο SIHH 2017

Εν μέσω φήμης και επίπληξης, ο Kern εργάστηκε σε όλο και πιο δύσκολες συνθήκες στην αγορά, αποκαλύπτοντας τελικά μια επιθετική αν αμφισβητήσιμη απόφαση να ξεκινήσει την πώληση ρολογιών IWC στο διαδίκτυο. Τα ρολόγια IWC που κοστίζουν από τη σειρά πέντε έως έξι ψηφίων ξεκίνησαν στο Net-a-Porter και ο κ. Porter ως Kern δοκιμάστηκε έριξε ένα πέρασμα Hail Mary στους online αγοραστές για να εξουδετερώσει μια παρατεταμένη πτώση της βιομηχανίας. Σε ένα σχόλιο στο Bloomberg, ο Rene Weber, αναλυτής της Bank Vontobel, δήλωσε: "Η βιομηχανία λαμβάνει λιγότερο από το 2 τοις εκατό των πωλήσεων μέσω άμεσων δικτυακών τόπων ηλεκτρονικού εμπορίου"

"Οι αγοραστές παρακολουθούν συνήθως κατάστημα σε τούβλα και κονίαμα για διάφορους λόγους, κυρίως όταν θέλετε να ξοδέψετε αυτά τα χρήματα σε ένα ρολόι, πρέπει πρώτα να το δοκιμάσετε. Δεύτερον, υπάρχει μια άγνωστη ρύθμιση για τους τακτικούς να απολαμβάνουν προνομιακές τιμές, μερικές φορές αυτό επεκτείνεται και στους φίλους τους από καλή θέληση επίσης. Τρίτον, εάν τυχαίνει να είστε τουρίστας, απολαμβάνετε αρκετά σημαντικές φορολογικές εκπτώσεις. Τέλος, η εξατομικευμένη υπηρεσία και ένας πωλητής στον οποίο μπορείτε να επιστρέψετε όταν υπάρχει κάποιο πρόβλημα με το ρολόι σας, καθιστά πιο άνετη τη διανομή με αυτά τα χρήματα. Οι ηλεκτρονικές αγορές παίρνουν όλα αυτά μακριά, δεν είμαι πεπεισμένος ότι θα απογειωθεί, αυτά δεν είναι ο Daniel Wellingtons για τον οποίο μιλάτε ». - Ένας ανώτερος διευθυντής λιανικής, ο οποίος θα σχολίαζε μόνο ανώνυμα.

Σύμφωνα με πηγές μέσα στο Richemont, μέχρι το πρωί της Παρασκευής 14 Ιουλίου, την τελευταία στιγμή, ακυρώθηκε η συνάντηση στο Lange & Sohne. Επιπλέον, αποστέλλεται ένα σύντομο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο από το Kern, το οποίο δηλώνει ότι το μερίδιο ενός ιδιοκτήτη σε ένα "μεγάλο σπίτι" είχε προσφερθεί, αποστέλλεται σε ένα μικρό κύκλο των ανώτατων στελεχών του Ομίλου. Σύντομα, ο Johann Rupert, Πρόεδρος της Richemont, προσέφερε μια επαγγελματική, αν και κρύα δήλωση - "Μια ενδιαφέρουσα ευκαιρία να γίνει επιχειρηματίας προσφέρθηκε στον Georges. Του ευχόμαστε το καλύτερο. "

Επιχειρηματική πολυτέλεια: ο Georges Kern ενώνει τον Breitling

Προς το τέλος στο Richemont, ο Kern είχε αναστατώσει πολλούς ανθρώπους με διακοπή έργων και αναδιάρθρωση του Ομίλου. Μακροπρόθεσμα οι ανώτεροι υπάλληλοι κλήθηκαν να φύγουν καθώς ο Kern προσπάθησε να ταρακουνήσει τα πράγματα. Σύμφωνα με την εμπορική έκδοση Le Temps, το ταμείο επενδύσεων της CVC κατόρθωσε να προσελκύσει τον Kern επειδή ο καταξιωμένος έμπορος δεν θα ήθελε τη θέση του ως επικεφαλής της ωρολογοποιίας, του μάρκετινγκ και της ψηφιακής, ο Kern ενδιαφέρεται περισσότερο για την επικοινωνιακή πλευρά των πραγμάτων και όχι για τη διοίκηση και τη διαχείριση της εργασίας πλευρά των πραγμάτων.

Μια χλιδή χτυπήθηκε στο μέλλον της Breitling όταν ο ιδιοκτήτης Ernest Schneider περάσει τον Μάιο του 2015, με αυξανόμενες πιέσεις από την παγκόσμια επιβράδυνση, ιδιαίτερα στην Κίνα και το Χονγκ Κονγκ, η επιχείρηση άρχισε να εξετάζει προσφορές ενδιαφέροντος για την αγορά της μάρκας ωρολογοποιίας που ίδρυσε ο Leon Breitling το 1884 Η Breitling είναι υπεύθυνη για το 5% περίπου των εξαγωγών της Ελβετίας, πολύ μακριά από το χαρτοφυλάκιο της Richemont (τα στατιστικά στοιχεία της FHH δείχνουν ότι η Breitling είναι υπεύθυνη για μόνο 165.000 τεμάχια το 2014 σε σύγκριση με το Cartier 620.000 - Richeon's own Cartier, IWC και άλλες μεγάλες μάρκες ωρολογοποιίας).

Ο Breitling πριν από την Kern βρίσκεται ήδη σε εξέλιξη, μια εξαιρετική απόδοση Chronoworks με το in-house Caliber 01 ξεκίνησε πέρυσι σε ήσυχο fanfare αλλά διαθέτει υψηλά τεχνικά επιτεύγματα - η ελάχιστη λίπανση χάρη στη χρήση υλικών υψηλής τεχνολογίας έχει ενισχύσει το αποθεματικό ισχύος 45% μαζί με την ποικιλία διαφυγής πυριτίου και την ελαστική οδόντωση UV-LIGA. Έτσι, υπάρχει μια τεχνική και καινοτόμος πλατφόρμα για την εκμετάλλευση του Kern.

Από την άποψη της ιστορίας, η Breitling απολαμβάνει σημαντική προέλευση στον τομέα των χρονογράφων, είναι ο πρόγονος του πρώτου ανεξάρτητου κομματιού χρονογράφου και του δεύτερου κομματιού επιστροφής προς το μηδέν, μια εφεύρεση που επέτρεψε τη μέτρηση αρκετών διαδοχικών σύντομων χρόνων. Επιπλέον, βοηθά ότι αν και η Omega έχει κλειστή τη διαστημική κληρονομιά, ο αστροναύτης Scott Carpenter φορούσε τον χρονογράφο Cosmonaute κατά την τροχιακή του πτήση στο χώρο του Aurora 7, με τις αμερικανικές φιλοδοξίες να περιορίζονται κάτω από την επιστήμη και να μην εκμεταλλεύεται κανείς. Ευρωπαϊκό (ή gasp! Κινέζικα) διαστημικό οργανισμό με μεγάλη εμπορική αξία.

Τούτου λεχθέντος, ο Georges Kern θα έχει το έργο του κόβεται για αυτόν. Όπως συμβαίνει, είναι πιο εύκολο να πάρετε ένα αυτοκίνητο από 100 kmh σε 150 kmh από ό, τι πρόκειται να πάει από 0 έως 50 kmh, αυτό δεν σημαίνει ότι Breitling είναι εντελώς εκτός θέσης, αλλά μάλλον, υπάρχουν πολλά να διορθώσετε ακόμη και αν υπάρχουν είναι δυναμικό ανάπτυξης.Σύμφωνα με τη Forbes, η Breitling δεν έχει αντιμετωπίσει επαρκώς ένα μικρό αλλά σημαντικό τμήμα της αγοράς - τα ρολόγια των γυναικών και το πιο σημαντικό, απευθύνοντας τις γυναίκες.

Πρόσφατο άνοιγμα του καταστήματος Breitling NYC

Πρόσφατο άνοιγμα του καταστήματος Breitling NYC

Οι εκστρατείες της Μπρέιτλγκ παρουσιάζουν το μαχητικό αρσενικό αεροπόρο με φόντο κοριτσίστικα κορίτσια βομβιστών σε ζεστά παντελόνια και στιλέτσα, πολύ για την αγάπη των πραγματικών πιλότων γυναικών όπως η Patty Wagstaff, βραβευμένη πιλότος αεροπορικής επίδειξης και πρωτοπόρος στην Εθνική Αίθουσα Αεροπορίας της φήμης ", αφού σκεφτόμουν αυτή τη διαφήμιση, κοίταξα το ρολόι γυναικών Breitling που φορούσα και βρήκα τον εαυτό μου να σκέφτεται ότι η στρατηγική τους για ρετρό μάρκετινγκ έβγαλε κάπως από την κομψότητα και την ομορφιά του ρολογιού μου". Ένας πιλότος που κατέχει διδακτορικό δίπλωμα για την Delta Airlines και κάτοχος του βραβείου ALPA για την αεροπορική ασφάλεια το 2014, Helena Reidemar πήγε τόσο μακριά να πει ότι οι εκστρατείες του Breitling έκαναν έκκληση για "αίσθηση απογυμνώνεται".

Ίσως, κρίνοντας από την πρόσφατη εμφάνισή της στο SIHH με ένα θανάσιμο γυναικείο Portofinos, ο Georges Kern μπορεί να είναι ο ιδανικός υποψήφιος για να κτυπήσει τα πράγματα σε μια εγκοπή ως μέτοχος και εκτελεστικό μέλος στο Breitling.

Σχετικά Άρθρα