Off White Blog
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Bally Αποδείχθηκε Δικαίωμα, καθώς τα Κέρδη αυξάνονται στην Αμερικανική και την Ιαπωνική Ανάπτυξη

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Bally Αποδείχθηκε Δικαίωμα, καθώς τα Κέρδη αυξάνονται στην Αμερικανική και την Ιαπωνική Ανάπτυξη

Μαρτιου 29, 2024

Παρουσιάζοντας την καλοκαιρινή καμπάνια του καλοκαιριού του 2018

Όταν η κινεζική εταιρεία κλωστοϋφαντουργίας Shandong Ruyi Group υπέγραψε συμφωνία τον Φεβρουάριο του 2018 για να αγοράσει ένα ελεγχόμενο μερίδιο στην ελβετική πολυτελή υποδήματα και την εταιρεία δέρματος Bally από την JAB Holding που εδρεύει στο Λουξεμβούργο, όλες οι ενδείξεις ήταν ότι ο Bally βρισκόταν στην πορεία της κερδοφορίας αλλά υπήρξαν κάποιες ανησυχίες σχετικά με το αν ο αυξανόμενος αριθμός κινεζικών παραγωγών πολυτελείας που αγοράζουν φημισμένα ευρωπαϊκά εμπορικά σήματα με ανεπανάληπτο επιτόκιο θα έρθει με τις απαιτούμενες δεξιότητες διαχείρισης και διανομής για να ενισχύσει τις θέσεις των νέων εξαγορών με τους καταναλωτές. Χθες, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Bally, κ. Frédéric de Narp, δήλωσε στο Reuters ότι ο Bally έκανε το μεγαλύτερο υποκείμενο κέρδος του σε μια δεκαετία στο τέλος του 2017, υποστηριζόμενο σε μεγάλο βαθμό από την αύξηση των αμερικανικών και ιαπωνικών αγορών.

Επιχειρηματική πολυτέλεια: Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Bally, Frédéric de Narp, αποδεικνύεται σωστά, καθώς τα κέρδη αυξάνονται στην ανάπτυξη των ΗΠΑ και της Ιαπωνίας

"Αυτό είναι ένα σημαντικό ορόσημο για τον Shandong Ruyi Group να γίνει παγκόσμιος ηγέτης στον κλάδο της μόδας," δήλωσε ο Qiu Yafu, πρόεδρος του Shandong Ruyi Group, στο sohu.com.


Ξεκινώντας από τα τέλη του 2016 έως τις αρχές του 2017, ο γενικός διευθυντής της Bally, Frédéric de Narp, άρχισε να εξομαλύνει την ελβετική ετικέτα για να δημιουργήσει "ταχύτητα και ευκινησία" στην επιχείρηση και έτσι πιο αντιδραστική στις τάσεις της αγοράς. Ενεργοποιώντας τις επιχειρήσεις στο Μιλάνο και το Caslano της Ελβετίας, μετέφερε δημιουργικές και επικοινωνιακές ομάδες από το Λονδίνο και τους συγκέντρωσε μέσα από μια συλλογική ομάδα σχεδιαστών, δημιουργώντας μια στρατηγική που έβαλε τους πελάτες μπροστά και κέντρο σε ό, τι παρήγαγαν. Είτε αυτό ήταν καταβυθισμένο από την αναχώρηση του διευθυντή σχεδιασμού του Bally Pablo Coppola ήταν αβέβαιο, αυτό που είναι βέβαιο ήταν ότι de Narp διατήρησε την ομάδα σχεδιασμού του Coppola, ενώ πίστευε το δημιουργικό έργο του Coppola ως εργαλείο. Ωστόσο, ο ντε Νάρπ συνειδητοποίησε σύντομα ότι η εμπορία, η δημιουργική, η δημοσιογραφική και η εμπορική δραστηριότητα με έδρα το Λονδίνο, μακριά από την παραγωγή στο Μιλάνο και το Caslano, δημιούργησαν μια κατάσταση που δεν ήταν ιδανική.

Η δουλειά του Pablo Coppola ως επικεφαλής σχεδιαστής του Bally ήταν καθοριστική για την αναζωογόνηση της προβληματικής μάρκας

Η δουλειά του Pablo Coppola ως επικεφαλής σχεδιαστής του Bally ήταν καθοριστική για την αναζωογόνηση της προβληματικής μάρκας

Συγκεκριμένα, ο Bally μετακόμισε στο Λονδίνο μόνο μετά από προηγούμενους ιδιοκτήτες του, με έδρα το Luxemborg JAB από 10 Howick Place. Σύμφωνα με τον Ντε Ναρπ, κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου η ελβετική μάρκα θα άρχιζε να ασχολείται με ημέρες που χάθηκαν καθώς τα δείγματα ταξίδεψαν μεταξύ της Ευρώπης μεταξύ του ιστορικού σπιτιού του Bally είναι στο Caslano και στο Λονδίνο. Επιπλέον, λόγω των ταχέως κινούμενων, συχνά απρόβλεπτων συνθηκών της αγοράς (που επηρεάζονται κυρίως από την άνοδο των ευρωπαϊκών τρομοκρατικών επιθέσεων), τις διακυμάνσεις των συναλλαγματικών ισοτιμιών και τους τελωνειακούς κανονισμούς, ο Bally ήταν στην ουσία, αγωνιζόμενος με ένα χέρι δεμένο πίσω από την πλάτη του.


Την εποχή εκείνη, αν και ο ντε Ναρπ αρνήθηκε να συζητήσει τα στοιχεία κερδοφορίας του Bally για το 2016, άφησε τα έσοδα του Bally να αυξάνονται κατά 4% το φορολογικό 2016, με τα κέρδη προτού ο φόρος, οι φόροι, οι αποσβέσεις και οι αποσβέσεις διπλασιαστούν.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Bally Frédéric de Narp πιστώνεται σε μεγάλο βαθμό με την αναβίωση της ελβετικής μάρκας

Ο διευθύνων σύμβουλος της Bally Frédéric de Narp πιστώνεται σε μεγάλο βαθμό με την αναβίωση της ελβετικής μάρκας

Η JAB αγόρασε την Bally από το Texas Pacific Group το 2008 με εκτιμώμενο ποσό ύψους 600 εκατομμυρίων CHF έως 700 εκατομμυρίων (US $ 558 εκατομμυρίων έως 650 εκατομμυρίων δολαρίων) και ο CEO της Bally, Frédéric de Narp, δήλωσε στόχο εισοδήματος ύψους 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων μέχρι το 2021. Πώς; Διπλασιάζοντας την αμερικανική επιχειρηματική δραστηριότητα της Bally, ξεκινώντας με μια ναυαρχίδα των 4 320 τετραγωνικών ποδιών Madison Avenue, αναπτύσσοντας την Κίνα και εδραιώνοντας τα 58 καταστήματα της Κίνας σε μόλις 45.


"Οι πωλήσεις στην ιδιωτική εταιρεία αυξήθηκαν κατά τα τελευταία δύο χρόνια και η εταιρεία κατέγραψε το μεγαλύτερο βασικό της κέρδος (κέρδη προ τόκων, φόρων, αποσβέσεων και αποσβέσεων) σε δέκα χρόνια το 2017." - Ο Διευθύνων Σύμβουλος Frédéric de Narp στο Reuters

Bally της Ελβετίας 2017-2018 Φθινόπωρο Φθινόπωρο χειμώνα

Bally της Ελβετίας 2017-2018 Φθινόπωρο Φθινόπωρο χειμώνα

Η ανάπτυξη του Bally Up Pace, 2017 και ..

Η De Narp εντάχθηκε στο Bally το 2011 από τον κοσμηματοπωλίστα Harry Winston και πιστώνεται σε μεγάλο βαθμό για την αναβίωση του ελπιδοφόρου ελβετικού μάρκου μετά από χρόνια λιγότερο από ελκυστικές συλλογές που οδηγούν σε στάσιμες πωλήσεις. Ο υψηλός κύκλος εργασιών των σχεδιαστών και της διοίκησης απέτυχε επίσης να παράγει μια συνεκτική κατεύθυνση για το εμπορικό σήμα. Έξι χρόνια μετά, η εταιρεία μετακόμισε σε ένα μεγαλύτερο εργοστάσιο των 15,120 τετραγωνικών ποδιών στην Τοσκάνη της Ιταλίας τον Μάρτιο του 2017, τροφοδοτώντας το υψηλό όραμα του νέου CEO. Σε μια πρόσφατη συνέντευξη με την Reuters, στις 18 Απριλίου 2018, ο Διευθύνων Σύμβουλος Frédéric de Narp ανακοίνωσε ότι «οι πωλήσεις στην ιδιωτική εταιρεία αυξήθηκαν τα τελευταία δύο χρόνια και η εταιρεία πραγματοποίησε το μεγαλύτερο βασικό κέρδος (κέρδη προ φόρων, τόκων και αποσβέσεων) σε δέκα χρόνια το 2017. "

Πρόσθεσε ότι οι Ηνωμένες Πολιτείες είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη αγορά του Bally, γεμάτη από συνεργασίες με ράπερ, όπως ο αμερικανός καλλιτέχνης hip hop Swizz Beatz (ο οποίος εργάστηκε στο παρελθόν με την Audemars Piguet) και καλλιτέχνες του δρόμου όπως ο Ricardo Cavolo. Οι συλλογές καψουλών που προκύπτουν με αξεσουάρ και ενδύματα από κλωστοϋφαντουργικό εξοπλισμό hip hop ενθάρρυναν τις πωλήσεις στις Η.Π.Α. κατά περισσότερο από 20% το 2018, μεγαλύτερη από την αύξηση κατά 14% το 2017.

Bally της Ελβετίας 2017-2018 Φθινόπωρο Φθινόπωρο χειμώνα

Bally της Ελβετίας 2017-2018 Φθινόπωρο Φθινόπωρο χειμώνα

Το κινεζικό όμιλο Shandong Ruyi αγόρασε το Swiss Bally από την Luxemborg JAB τον Φεβρουάριο του 2018.Η κινεζική εταιρεία κατασκευής κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων είχε αναπτύξει το δικό της δίκτυο πολυτελών ειδών ένδυσης αποκτώντας το 41% ​​της ιαπωνικής εταιρείας κατασκευής ρούχων Renown για περίπου 36,8 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2010, αργότερα ανέλαβαν τη γαλλική εταιρεία μόδας SMCP το 2016. Ένα χρόνο μετά, η Ruyi αγόρασε ένα ποσοστό συμμετοχής στην ομάδα ανδρών Trinity με έδρα το Χονγκ Κονγκ για 284,62 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Η Bally είναι η τελευταία προσθήκη του ομίλου σε ένα στάβλο που αποτελείται ήδη από τη βρετανική εταιρεία κατασκευής κοστουμιών Gieves & Hawkes και τη σχεδίαση ανδρικών ενδυμάτων και το σπίτι άρωμα Cerruti 1881.

Η Κίνα είναι η ισχυρότερη αγορά της Bally, θέση που μπορεί να αποδοθεί στην πρόωρη είσοδο της μάρκας στην περιοχή τη δεκαετία του 1980, όταν η χώρα άνοιξε τις ξένες επενδύσεις. Τούτου λεχθέντος, το κρίσιμο στοιχείο είναι ότι καθώς όλο και περισσότερες κινεζικές επιχειρήσεις αγοράζουν διάσημα εμπορικά σήματα στις αγορές του εξωτερικού για να βελτιώσουν τη δική τους τοπική πολυτελή κασέτα, οι εμπλεκόμενοι κλάδοι ανησυχούν για το αν οι νέοι ιδιοκτήτες μπορούν να διατηρήσουν σωστά την αξία των εμπορικών σημάτων που αγόρασαν.

Bally της Ελβετίας 2017-2018 Φθινόπωρο Φθινόπωρο χειμώνα

Bally της Ελβετίας 2017-2018 Φθινόπωρο Φθινόπωρο χειμώνα

Τα κινεζικά πολυτελή προϊόντα δεν έχουν την καλύτερη φήμη σε σύγκριση με τους Ελβετούς ομολόγους τους και όταν ο Shandong Ruyi έκανε ένα παιχνίδι για τον Bally, υπήρχαν αμφιβολίες για το αν θα μπορούσε να υποτιμηθεί ο Bally μετά την απόκτηση του, καταργώντας τη σκληρή δουλειά του Narp. Σύμφωνα με τους όρους της συμφωνίας απόκτησης, ο Narc και η ομάδα του δεσμεύονται συμβατικά να παραμείνουν στο Bally για περισσότερα από πέντε χρόνια.

Σύμφωνα με έκθεση της McKinsey & Co, η οποία δημοσιεύθηκε τον Φεβρουάριο του 2018, οι Κινέζοι καταναλωτές δαπάνησαν 166 δισ. Γιουάν (26 δισ. Δολάρια) σε προϊόντα πολυτελείας στην εγχώρια αγορά το 2016. Έτσι, προβλέπει ότι, σύμφωνα με τις τρέχουσες τάσεις, οι δαπάνες θα συνεχίσουν να αυξάνονται στα 441 δισ. γιουάν έως το 2025. Επιπλέον, η ίδια έκθεση υποθέτει ότι η κατανάλωση προϊόντων πολυτελείας από τους κινέζους καταναλωτές θα αντιπροσωπεύει το ίδιο έτος το 44% της συνολικής κατανάλωσης στον κλάδο ανά τον κόσμο.

Η Bally θα ανοίξει το πρώτο κινεζικό ναυαρχιοπωλείο της στον πολυτελές προορισμό αγορών του Πεκίνου - το εμπορικό κέντρο της Κίνας World, αργότερα φέτος, με τη δημοφιλή τοπική ηθοποιό Tiffany Tang να βοηθήσει με τις διαφημιστικές εκστρατείες της μάρκας στην αγορά.

Bally της Ελβετίας 2017-2018 Φθινόπωρο Φθινόπωρο χειμώνα

Bally της Ελβετίας 2017-2018 Φθινόπωρο Φθινόπωρο χειμώνα

Σχετικά Άρθρα