Off White Blog
Αποκλειστική συνέντευξη με τον Julien Tornare

Αποκλειστική συνέντευξη με τον Julien Tornare

Αύγουστος 8, 2020

Κ. Julien Tornare, Διευθύνων Σύμβουλος της Zenith

Παίρνει τα κότσια να ισορροπήσουν στην άκρη του μαχαιριού του σασίμι ό, τι είναι δυνατό στην ωρολογοποιία, και αυτό κάνει το Zenith για μερικά χρόνια. Λοιπόν, για να είμαι δίκαιος, έχει περάσει περισσότερο από δύο χρόνια, αλλά το Zenith είναι ένα από αυτά τα σήματα ωρολογοποιίας όπου είναι πραγματικά περίπλοκο, σε αυτόν τον διάσημο τρόπο κατάστασης στο Facebook.

Πιο πρόσφατα, η κατασκευή υποσχέθηκε μια επανάσταση στη μηχανική ωρολογοποιία - όχι μια ασυνήθιστη υπόθεση στην ελβετική ωρολογοποιία. Ο Zenith υιοθέτησε μάλιστα μια τολμηρή μάντρα κάτω από την μαγνητική ηγεσία του Jean-Claude Biver: Το μέλλον της παράδοσης. Πολλές μάρκες ωρολογοποιίας τολμούν να μιλήσουν τη συζήτηση, αλλά πολύ πιο ήσυχα με τα πόδια από το προσκήνιο. Για την πίστη της, ο Zenith έκανε καλό στο σύνθημα και τις υποσχέσεις του, παρέχοντας την πρώτη καινούργια μηχανική διαφυγή, καθώς η Christiaan Huygens ανέπτυξε την ισορροπία του 17ου αιώνα.


Ο κ. Julien Tornare, ένας άνθρωπος που συναντήσαμε αρκετές φορές από τότε που ανέλαβε τη Biver το 2017, με την ευκαιρία αυτή, ήταν στην πόλη για να γιορτάσει την 50ή επέτειο του διαμετρήματος El Primero, για το οποίο ο Zenith έριξε ένα μεγάλο πάρτι και διοργάνωσε μια έκθεση με τίτλο "A Star Through Time", που προσέλαβε το κοινό και τους γνωστούς. Εκθέσεις όπως αυτή στο Ngee Ann City είναι ζωτικής σημασίας για να αφήσουμε το κοινό να μπει στην εσωτερική λειτουργία των σημάτων ρολογιών. Πιάσαμε τον Tornare στο χώρο και εξετάσαμε ορισμένα θέματα που συζητήσαμε προηγουμένως.

Σχετικά με την ετικέτα, ο Zenith έχει κοιτάξει μερικές φορές προς το μέλλον της ωρολογοποιίας - θα μπορούσατε ακόμη να κοιτάξετε τον Charlie Vermot που κρύβει τον εξοπλισμό El Primero ως παράδειγμα σκέψης προς τα εμπρός. Πώς θυμάται ο Zenith στον κόσμο αυτή τη μοναδική κληρονομιά;

Είναι πολύ σημαντικό να το δείξετε με τον τρόπο που μπορείτε να ζήσετε, όπως και στην έκθεση μας. όπως θα το δούμε στην κατασκευή μας (στο Le Locle της Ελβετίας). Μπορείτε να δείτε το παρελθόν, το παρόν και το μέλλον! Ήμουν τυχερός (το 2018) να έχω γύρω μου ένα τραπέζι με οκτώ άτομα που δούλευαν στο El Primero. ο μικρότερος γεννήθηκε το 1945, ο παλαιότερος το 1933. Μου είπαν τόσες πολλές ιστορίες για την κατασκευή του κινήματος. για την εργασία στο Zenith την εποχή εκείνη. Ξέρετε, ήδη εκείνη τη στιγμή είχαν αυτό το αρχικό πνεύμα. Συνειδητοποίησα ότι είχαν ήδη το πνεύμα της καινοτομίας και της δημιουργικότητας.

Τσάρλι Βέρμοτ


Αυτό ακριβώς κάνουμε σήμερα με τον Defy 21 και τον εφευρέτη. να δείξουμε στους ανθρώπους ότι καινοτομούμε και ότι είμαστε δημιουργικοί. Είναι η αποστολή μας, όχι μόνο λόγω του παρελθόντος μας, διότι μόνο η επανάληψη του παρελθόντος θα ήταν λάθος. Όχι επειδή οι άνθρωποι που αναζητούν σήμερα είναι ένα δυναμικό προϊόν. Είναι εξαιρετικά σημαντικό να έχετε κατά νου ότι το κοινό θέλει καινοτομία.

Και αυτό είναι κάτι που έχετε σήμερα στον Zenith Inventor, με τον καταπληκτικό Oscillator Zenith.

Πρέπει να τροφοδοτήσουμε τη βιομηχανία, να προχωρήσουμε. Η νέα γενιά θέλει να αγοράσει ρολόγια από δυναμικές εταιρείες. Πιστεύω ακράδαντα ότι οι χιλιετίες, όπως είναι γνωστό, δεν θέλουν τα ίδια ρολόγια με τους γονείς τους - αν το κάνουν τότε θα αγοράσουν vintage, αλλά αυτή είναι μια διαφορετική ιστορία. Θέλουν ρολόγια που γίνονται τον 21ο αιώνα για τον 21ο αιώνα.

Επιστρέφοντας σε αυτό που είπατε νωρίτερα, σχετικά με την επιχειρηματικότητα, είναι κάτι που είναι προφανές στην κατασκευή του Zenith του 21ου αιώνα;

Ναι, αλλά δεν αρκεί να το πούμε. Πρέπει να εφαρμόσετε το πνεύμα εκκίνησης παντού στην εταιρεία. Δεν αρκεί να το εκφράζετε απλώς στα ρολόγια. δεν μπορείτε να επιτύχετε (το πνεύμα εκκίνησης) κάνοντας μόνο ρολόγια για τον 21ο αιώνα. Προσπαθούμε να έχουμε μια προσέγγιση 360 μοιρών για να είμαστε καινοτόμοι. Για παράδειγμα, όταν ανέλαβα το 2017, είπα στην ομάδα μου ότι αν θέλουν να λάβουν τα μπόνους τους - ανεξάρτητα από τις επιδόσεις της επιχείρησης - θα πρέπει να μου δείξουν ότι εφάρμοσαν πέντε καινοτόμες ιδέες. Αυτό ισχύει για τη χρηματοδότηση, τους ανθρώπινους πόρους - τα πάντα. Αυτό είναι μέρος του τρόπου με τον οποίο (εφαρμόζουμε το επιχειρηματικό πνεύμα) σε όλη την εταιρεία για να επιφέρει αλλαγές. Έτσι, ένα παράδειγμα αυτού είναι όταν ανοίξαμε την κατασκευή για δημόσιες επισκέψεις - ήμασταν οι πρώτοι που το έκαναν. Μια άλλη πτυχή είναι η συνεργασία με την Bamford - ήμασταν οι πρώτοι που την καθιστούσαν επίσημες.


Μερικά από τα εργαλεία που χρησιμοποιήθηκαν για να κάνουν το αρχικό El Primero, τα οποία ήταν κρυμμένα μακριά από τον Charlie Vermot

Διοργανώνω μηνιαίες συνεδριάσεις πρωινού με ανθρώπους που γιορτάζουν τα γενέθλιά τους εκείνο τον μήνα - τους ζητώ να έρθουν με νέες ιδέες, προτάσεις για πράγματα που μπορούμε να κάνουμε καλύτερα. Όλα αυτά τα πράγματα μας φέρνουν πιο κοντά στο να γίνει μια (επιχειρηματική εταιρεία). Δεν είμαστε ακόμα εκεί - οι Ελβετοί άνθρωποι είναι γνωστοί για την ανθεκτικότητα στην αλλαγή και για λίγο αργή κίνηση ... Μπορώ να το πω επειδή είμαι Ελβετός (γέλια). Αλλά έχουμε σίγουρα πολύ δρόμο από τότε που ήρθα στο πλοίο.

Μας είπατε προηγουμένως ότι θέλετε να μειώσετε τον αριθμό των αναφορών (SKU) στην περιοχή. Πώς συμβαίνει αυτό;

Όταν φτάσαμε, βρισκόμασταν σε 178 μονάδες SKU, οι οποίες ήταν κάτω από τα 850 στην εποχή του (πρώην CEO Thierry Nataf). Θέλω να το κατεβάσω στα 100 και είμαστε σχεδόν εκεί.

Νομίζετε ότι υπάρχει ένας καλύτερος τρόπος προς τα εμπρός; Για μια εταιρεία όπως το Zenith.

Δεν το σκέφτομαι. εξαρτάται φυσικά από το είδος της εταιρείας. Αυτό που είμαι πεπεισμένος είναι ότι αν έχετε ιστορία, πρέπει να το βασίσετε. Πρέπει να εξετάσετε ποιοι είστε και τι κάνετε. Η αυθεντικότητα είναι σημαντική.Είναι λάθος να πιστεύουμε ότι η σημερινή (νεότερη γενιά) ενδιαφέρεται μόνο για διασημότητες, μάρκετινγκ και κάτι τέτοιο. Όχι, οι άνθρωποι θέλουν να καταλάβουν την ουσία πίσω από το εμπορικό σήμα. θέλουν να μάθουν αν η τιμή είναι σωστή επειδή είναι ευαίσθητα σε αυτό. Πρέπει λοιπόν να παραμείνουμε αυθεντικοί. Είμαι πολύ υπερήφανος που λέω ότι το 100% των ρολογιών μας έχει κινήσεις κατασκευής του Zenith και νομίζω ότι πρέπει να επικοινωνήσουμε περισσότερο σε αυτό. Υπάρχουν ίσως πέντε σήματα σε ολόκληρη τη βιομηχανία που μπορούν να το πούμε.

Είναι λάθος να πιστεύουμε ότι η σημερινή (νεώτερη) γενιά ενδιαφέρεται μόνο για διασημότητες και μάρκετινγκ. Όχι, οι άνθρωποι θέλουν να καταλάβουν την ουσία πίσω από το εμπορικό σήμα

Από την άλλη πλευρά, (όσον αφορά την ιστορία και την ύπαρξή της), μόνο και μόνο επειδή έχετε μια ιστορία δεν σημαίνει ότι πρέπει να την επαναλάβετε. Πρέπει να εκφραστείτε με σύγχρονο τρόπο - όχι μόνο στα ρολόγια αλλά και στην εταιρεία, όπως είπα. Αυτό δεν συμβαίνει συχνά σε (ελβετική) ωρολογοποιία γιατί βρίσκετε δύο ομάδες: εκείνοι που μένουν κοντά στις ρίζες τους, αναδημιουργώντας το παρελθόν τους, φοβισμένοι για να προχωρήσουν από την ιστορία τους. Στη συνέχεια, έχετε νεότερες μάρκες, οι οποίες δεν έχουν τέτοιο ιστορικό, έτσι κάνουν όλα τα τρελά πράγματα που θέλουν. Δεν βλέπω γιατί ο Zenith δεν μπορεί να κάνει και τα δύο (Για την καταγραφή, Zenith ήδη παντρεύεται κομμάτια κληρονομιάς όπως το A384 με το φουτουριστικό Defy 21).

Έχει ο Zenith βρεθεί συλλέκτες που έχουν μετακινηθεί από απλώς αρέσει το εμπορικό σήμα να θέλουν να αγοράσουν τα ρολόγια;

Δεν μπορώ να σας πω ότι έχουμε κάνει όλα αυτά (να πάρει συλλέκτες πρόθυμοι να αγοράσουν ρολόγια Zenith)? έχουμε κάνει μέρος αυτού. Η επιχείρηση αναπτύσσεται για εμάς (που βλέπουμε από τους αριθμούς) και υπάρχουν πολλά θετικά σχόλια. Πηγαίνουμε προς τη σωστή κατεύθυνση. Ακόμη και σε μια έκθεση όπως αυτή (που αναφέρεται στην έκθεση Zenith στο Ngee Ann City), με τον τρόπο που οι πληροφορίες φτάνουν στον τελικό πελάτη, φτάνουμε εκεί, αλλά χρειάζεται χρόνος. Ο Jean-Claude Biver, ο οποίος είναι γνωστός για πολλά σπουδαία πράγματα, αλλά η υπομονή δεν είναι ένας από αυτούς - μάλιστα μου είπε ότι πρέπει να είμαι υπομονετικός γιατί του πήρε 10 χρόνια να τοποθετήσει τον Hublot όπου είναι. Κάθε μέρα εστιάζομαι να κάνω τα σωστά πράγματα ώστε να φτάσουμε εκεί που θέλουμε να είμαστε. Θα ήταν πολύ αλαζονικό για μένα να πω (η αποστολή ολοκληρώθηκε), αλλά αισθάνομαι ότι κινούμαστε προς τη σωστή κατεύθυνση.

Προηγουμένως, αναφέρατε ότι η δουλειά σας είναι να δημιουργήσετε ένα εικονίδιο και αυτό το Defy 21 ήταν αυτή η εικόνα. Πώς συμβαίνει αυτό;

Η γραμμή Defy γίνεται εικονική. Πριν από δύο χρόνια δεν υπήρχε καν, αλλά τώρα είναι σχεδόν το ήμισυ των πωλήσεών μας. Αυτή τη στιγμή, το ιστορικό A384 είναι η βιτρίνα για το καινοτόμο πνεύμα, τη δημιουργικότητα και την κληρονομιά μας, εμπνευσμένο από μια υπόθεση από το παρελθόν μας. Ασχολούσαμε, φυσικά, να το κάνουμε πολύ σύγχρονο. Η γραμμή Defy πρέπει να φτάσει και εκεί. μεταξύ του να είσαι πολύ καλός επιχειρηματίας και μια εικόνα, χρειάζεται χρόνος. Αλλά αυτό στοχεύουμε.

Zenith Deft Inventor

Τι γίνεται με το Defy Inventor; Θα μπορούσε να είναι ένα εικονικό ρολόι, ακόμα κι αν θα εξελιχθεί στο μέλλον;

Αυτό είναι πολύ δύσκολο να προβλεφθεί! Ακόμα και τα καλύτερα και πιο καταρτισμένα μυαλά στο εμπόριο ρολογιών δεν είχαν μεγάλη επιτυχία στην πρόβλεψη εικόνων (γέλια). Ας μην ξεχνάμε ότι όταν το El Primero έκανε το ντεμπούτο του, ήταν υπερ-σύγχρονο. Τούτου λεχθέντος, γιατί όχι; Ο Defy Inventor έχει όλα τα στοιχεία. Είναι οπτικό - επειδή τα εικονίδια δεν είναι απλώς τεχνικά (ή έχουν κρυμμένα τεχνικά πλεονεκτήματα). Οι άνθρωποι μας λένε ότι είναι ένα δροσερό ρολόι επειδή πρέπει απλώς να το κοιτάξετε - δεν χρειάζεστε 20 λεπτά για να εξηγήσετε την επιπλοκή.

Σήμερα βλέπουμε τρελή απαίτηση για ορισμένα ρολόγια ατσάλινων αθλημάτων. Πώς αυτές οι τάσεις μιλούν για πραγματικές αλλαγές στις ορέξεις των ανθρώπων για ρολόγια;

Υπάρχει μια τάση προς το σύγχρονο στυλ, είναι αυτό που θα έλεγα. Οι μάρκες που έχουν κληρονομιά σε μια γραμμή και μια άλλη γραμμή που είναι πιο σύγχρονη στο στυλ της, είναι η σύγχρονη που κερδίζει μερίδιο αγοράς. Ακόμα και η ευρύτερη αγορά το σκέφτεται επειδή συναντήθηκα με έναν πολύ γνωστό έμπορο λιανικής πώλησης (Singapore), ο οποίος μου είπε ότι η τάση για τα vintage ρολόγια έχει ήδη τελειώσει. Ευτυχώς έχουμε Defy! Φυσικά τα ρολόγια του Pilot είναι ακόμα vintage, έτσι θα πρέπει να δουλέψουμε σε αυτό. Νομίζω ότι είναι σημαντικό να δείξουμε ότι εργαζόμαστε προς την κατεύθυνση του σύγχρονου styling.

Zenith El Primero Chronomaster

Πώς νομίζετε ότι οι συλλέκτες θα αντιδράσουν;

Δεν θέλω να βλάψω τους συλλέκτες. Δεν έχουμε ακούσει μια αρνητική λέξη για τα νέα ρολόγια που κάνουμε, ότι αυτό που κάνουμε δεν είναι "Zenith" - ok είμαι λίγο αστείο εκεί γιατί προφανώς υπάρχουν ορισμένοι καθαρολόγοι που είναι τόσο συντηρητικοί! Αν τους άκουσα μόνο τότε, ο Zenith θα επαναλάμβανε μόνο το παρελθόν, κάτι που θα ήταν λάθος. Τούτου λεχθέντος, σήμερα, ο Chronomaster, ο οποίος είχε πολλά τρελά στοιχεία στο παρελθόν (όλα τα σχήματα και τα μεγέθη), είναι ένα αφιέρωμα στο El Primero, το αρχικό El Primero. Προφανώς είχαμε τεράστια επιτυχία με αναβιώσεις. δεν είναι μόνο επειδή πρόκειται για περιορισμένες εκδόσεις. Μέσω του Chronomaster, ο Zenith θα παραμείνει συνδεδεμένος με έναν τρόπο σε αυτό που κάναμε αρχικά με το El Primero τουλάχιστον.

Ας μιλήσουμε λίγο για τη συλλογή Zenith Elite! Ο καθένας έχει σήμερα ένα κλασικό ρολόι και αυτό που έχουμε είναι ωραίο, αλλά θέλω να πάω πίσω σε κάτι πιο λεπτό, με ωραία ωτία, με περισσότερη αξία στον πίνακα. Το Elite είναι ένα εξαιρετικά κομψό ρολόι σε κανονική τιμή και αυτό θα έρθει το επόμενο έτος. Θα δεις! Έτσι με την Elite και τον Chronomaster, έχετε ένα είδος σύνδεσης - μια λογική γέφυρα - ανάμεσα σε ποιοι είμαστε και (ποιοι είμαστε) με τη φιλοδοξία μας να έχουμε και τα δύο πόδια στον 21ο αιώνα.Ταυτόχρονα, παραμένουμε αληθινά σε αυτό που είμαστε - γνωρίζετε όταν εντάχθηκα, ο κ. Biver με ρώτησε αν ήθελα να κάνω μια έξυπνη έξοδο και είπα όχι. Άλλες μάρκες το κάνουν ήδη καλά, και δεν είναι το Zenith. Δεν θα μιλώ υλικά επειδή έχουμε μια αδελφή μάρκα που το κάνει τέλεια και δεν είναι Zenith.


Damian Marley: Το θρυλικό του DNA, η ινδική κάνναβη και η Τζαμάικα της Ευρώπης (Αύγουστος 2020).


Σχετικά Άρθρα